Son dönemde markalar, farkındalık yaratmak için kanallar genelinde sosyal medya fenomenleriyle iş birliklerini genişletti ve influencer pazarlama, yardımcı bir pazarlama taktiğinden artık çok daha büyük bir sektöre dönüşmeye başladı
Buna rağmen, birçok şirket, influencer pazarlama alanına yatırım yapıp yapmama konusunda kararsız. Bugün, influencer pazarlama her zamankinden daha erişilebilir ve ölçülebilir ve daha fazla pazarlamacı, hedeflerine ulaşmada etkili olduğu görüşüne hakim.
2022 yılında markalar, influencer pazarlama tarafında ne tür stratejiler izlemeli? Bu yıl dikkate değer trendler neler olacak? Tüm bu merak edilenleri Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk'a sorduk.
Kampanyaların planlanma aşamasında markalar tarafından doğru Influencer nasıl seçilir?
Marka bize nasıl bir kampanya yapmak, hangi etkiyi yaratmak, ürünü ve hizmeti mi tanıtmak yoksa onu satmak mı istediğini açıkça ifade eder ve biz kendilerine üzerinde soru işareti kalmayana dek çeşitli sorular yöneltiliriz. Ardından tecrübemize dayanarak, 2gethersocial platformumuz üzerinden uygun olan adayları eleme yoluna gideriz. En sonunda da bir ya da birkaç aday hakkında kararı ekipçe veririz.
Markalar sosyal medyada marketing yapmak istiyor ama çok ünlü bir Influencer mı daha başarılı olur, yoksa yeni tanınan bir isim mi?
Influencer seçiminde en önemli unsur, markanın hedefini iyi belirlemesidir. Marka tam olarak bu kampanya ile hangi amaca ve amaçlara ulaşmak istiyor? Ürünü daha mı çok sattıracak ya da piyasaya yeni sürdüğü ürünü/hizmeti tüketiciye mi tanıtacak? Önce beklenti belirlenmeli. Doğru beklentiye uygun doğru Influencer’ı seçmek de bizim işimiz. Günümüzde 10 bin ve üzeri takipçisi olan sosyal medya ünlülerine makro Influencer, 10 bin ve daha az fakat kemik bir kitleye yani tamamen rock müzik, pasta ve tatlılar, doğa yürüyüşü, ileri seviye makyaj, modifiyeli otomobil gibi ilgi alanı tamamen aynı zevklerden oluşan takipçilere seslenen Influencer’lara ise mikro Influencer deniyor. Yapılacak çalışmaya göre makro ya da mikro Influencer tercih ediliyor. Tabii ki etkileşim oranı, ROI, ROS ve takipçi sayısı önemli. Bu noktada ister makro ister mikro Influencer olsun, takipçilerinin organik olduğuna emin olmalıyız. Bunu platformumuz üzerinden rahatlıkla raporlayabiliyoruz.
Kampanyalarda hangisinin bütçesi, hangisinin geri dönüşü daha farklı?
Son dönemde Influencer marketing çalışmalarında proje, barter ürün ve hizmet temin ile affiliate modeli yani satıştan yüzde 50’ye varan komisyon verilen modellere yöneldik. Barter ve affiliate modelleri, markaların çalışma prensiplerine daha çok uyan ekonomik anlaşmaların başında geliyor. Böylece bütçeler zorlanmıyor, Influnencer’lar da emeklerinin karşılığını almış oluyor. Bunun yanında proje çalışmalarında, markanın tüketici gözünde güven ve bilinirliği diğerlerine göre üst noktaya taşınıyor.
Şirketlerin son dönemde eğilimi nedir bu konuda?
Gezegeni etkisi altına alın Covid-19 salgını sonrası, dünyada büyük bir dijitalleşme yaşandı. 4.5 milyar kişinin interneti var, 4 milyarı aşkın kullanıcı sosyal medya üyesi. Türkiye’de internette geçirilen zaman 8.5 saati aştı. Tüm bunlar dijital marketingi daha önemli hale getirdi. Dolayısıyla dijitale yatırım yapan her markanın dijital bütçe ve stratejilerinde Influencer marketingin önemli bir payı oluyor.
Influencer’ların ülke ekonomisindeki payları nedir?
Son 5-6 yıldan bu yana gelişmekte olan dijital marketing sektörü yaklaşık 6 milyar dolar pazar değerine sahip. 2015 ten bu yana bu hizmeti veren ajansların sayısı 6 katına çıktı. Türkiye’de en önemli dijital marketing platformu Instagram. Bunu sırası ile YouTube, Twitter ve TikTok takip ediyor. Bu mecralarda düzenlenen kampanyalar daha çok tercih ediliyor ve buna göre bir ekonomi oluşuyor.
2022’de Influencer trendleri ve kampanyaları neler olacak?
Bu yıl “Metavers çağı” olarak tarihteki yerini alacak. Dolayısı ile markaların kendi yarattığı sanal Influencer’ları kendi evrenlerinde görebiliriz. Geçtiğimiz yıllardan ‘kendi Influencer’ını yarat’ kavramı bu yıl da devam edecek. Yine marka yüzlerinde tanınmış Influencer’ları göreceğiz. Daha performans odaklı Influencer kampanyaları bu yıl bizi bekliyor.
Comments