Artık Instagram'ın Reels adlı kısa, vurucu ve eğlenceli video klipleri hayatımızın merkezine yerleşmeye başladı
2020'deki lansmanından bu yana, Reels'in kullanımı muazzam bir şekilde arttı.
Bir işletme sahibi veya pazarlama yöneticisi olarak kaynakların ve bütçelerin sınırlı olduğunu biliyorum. Yani, birkaç soru meydana geliyor:
Marka, TikTok gibi yeni bir platformda yer almalı mı?
Marka, Reels ve IGTV gibi sosyal platformlardaki yeni özelliklerden yararlanmalı mı?
Özellikle mevcut beceriler, bütçeler ve kaynaklar göz önüne alındığında, bu yeni pazarlama kanallarına girmeye nasıl başlayabilirim?
Oldukça zor bir karar. Öyleyse, hangi yönün sizin için en anlamlı olduğunu görmek için TikTok ve Instagram Reels karşılaştırmasını ele alalım.
Instagram Reels nedir?
Instagram Reels, kullanıcıların ses ve müziğe ayarlanabilen 60 saniyeye kadar video klipler oluşturmasına olanak tanır. Ayrıca filtreler ve efektler de uygulayabilirsiniz. Reels, bir kullanıcının profilindeki Hikayeler, Keşfet akışı, haber akışı ve yeni Reels sekmesinde paylaşılabilir.
Bu paylaşım kanalları, Reels'i Instagram'daki erişiminizi artırmak ve markanızın bilinirliğini artırmak için mükemmel bir yol haline getiriyor.
Instagram Reels'in Instagram Hikayelerinden farkı nedir?
Reels genellikle daha resmi üretim düşünülerek yapılır. Trendlere atlamanın ve profilinizde uzun süre yayınlanmaya devam eden kısa, eğlenceli videolar oluşturmanın eğlenceli bir yolu.
Reels, hız ve ek AR (artırılmış gerçeklik) efektleri gibi Hikayelerden daha fazla düzenleme aracı sunar, böylece gerçekten yaratıcı olabilirsiniz.
Bir diğer önemli fark, Reels'in kullanıcılar tarafından kaydedilebilmesidir. Bir kullanıcı Reels içeriklerini kaydettiğinde, Instagram'a içeriğinizi sevdiklerini gösterir. Buna karşılık, algoritma içeriğinizi artan organik erişimle ödüllendirebilir.
Hikayeler ise daha geçicidir ve 24 saat sonra kaybolur. Kullanıcıların normal gönderileri arasında hızlı güncellemeler paylaşmasına yardımcı olurlar.
Hikayeler, takipçilerinizi beslemeye boğmadan veya profilinizin görünümünü olumsuz etkilemeden kısa bir süre içinde birçok kez yayınlayabilmeniz açısından faydalıdır.
Sonuç olarak, Reels ve Hikayelerin farklı kullanım amaçları vardır. Hiçbiri mutlaka diğerinden daha iyi değildir. Bunlar, markanız için yalnızca farklı içerik oluşturma ve hikaye anlatma araçlarıdır.
Instagram Reels ve TikTok arasında farklar var mı?
TikTok, özellikle kısa, etkileşimli video içeriği için oluşturulmuş bir sosyal platformdur. Vine'ın kısa ömürlü popülaritesi ve günümüzdeki TikTok'a dönüşen Musical.ly'nin yanı sıra, TikTok'u bu kısa içerik formatının yaratıcısı olarak düşünebilirsiniz.
Reels, TikTok'un ana akım popülerlik kazanmaya başlamasından kısa bir süre sonra Instagram tarafından yayınlandı. Instagram'ın Snapchat ile mücadele etmek için Hikayeler'i tanıtması gibi, Reels'in eklenmesi de Instagram'ın TikTok'un yeniliğini ve hızlı büyümesine cevap vermek istiyordu.
Bu özellikle önemlidir çünkü TikTok, Facebook ve Instagram için çok önemli olan bir hedef kitle arasında bir kale inşa etmiştir: 25 yaşın altındaki kişilerin en çok kullandığı uygulama. Instagram'ın genç kitleleri TikTok'a duydukları coşkuyla başarılı bir şekilde yeniden bağlayıp çekemeyeceğini zaman gösterecek.
Sonuç olarak, Reels ve TikTok, format olarak birçok benzerliği paylaşıyor. Ancak bilmeniz gereken bazı önemli farklılıklar var.
İçerik stili
Bazıları Instagram'ın daha gösterişli ve üretilmiş içerik için bir platform olduğunu iddia edebilir. Dolayısıyla doğal olarak bu beklenti Reels'e de yansıyor. İçerik tasarımı tarafında, TikTok daha ham, spontane içerik sunma eğilimindedir.
Bu, işletmenizin video üretme kaynaklarına bağlı olarak bir artı veya eksi olabilir. Denemekten vazgeçmeyin. Ancak genel olarak Instagram Reels'in prodüksiyonun daha ince detaylarını göstermesi bekleniyor.
Uygulama içi düzenleme özellikleri
Kullanıcıların belirttiği önemli bir fark, uygulama içi düzenleme yetenekleridir. TikTok, daha fazla düzenleme seçeneği ve bitmiş bir video oluşturmak için klipleri yeniden düzenleme yeteneği sunar.
Ayrıca, Reels'in sunmadığı TikTok'ta seslendirme efektleri de ekleyebilirsiniz. Seslendirme videoları, TikTok'ta yaygın bir hikaye anlatımı tarzı haline geldi.
Filtreler
TikTok trendleri genellikle filtreler gibi belirli video efektlerinden kaynaklanır ve TikTok, videolarınızı özelleştirmenize izin verme konusunda olağanüstü bir iş çıkarıyor.
Reels eşdeğeri oldukça geniş değil, ancak filtreler sunuyor. Ne yazık ki, Reels'te filtreler ve efektler ayrılmamıştır, bu da yalnızca birini seçebileceğiniz anlamına gelir. Bu nedenle, bitmiş videonuzun görünümü, normal TikTok'unuzdan daha az çok yönlülüğe sahip olabilir.
Son bir önemli fark, bir Reels'i filme almadan önce bir efekt veya filtre seçmeniz gerektiğidir. TikTok'ta video çektikten sonra filtreler ve efektler uygulayabilirsiniz.
Müzik seçimi ve lisanslama
Telif hakkı endişeleri nedeniyle, Instagram işletme hesapları yalnızca Reels'in telifsiz müzik kitaplığına erişebilir. Veya kendi seslerinizi yükleyebilirsiniz. Bu yaratıcılıkta biraz sınırlayıcı olabilir.
TikTok'un açık avantajlarından biri, tüm müzik kitaplığının platformdaki herkes tarafından erişilebilir olmasıdır. Ve platformda yakalanan trendlerde kendini gösteriyor.
Altyazılar ve yorum sınırları
Reels'in altyazı sınırı 2.200 karakterdir. TikTok'un altyazı sınırı 100 karakterdir.
Açıkçası, mesajınızı iletmek için bu daha az alan demek oluyor, bu nedenle TikTok videoları gerçekten her anı dolu dolu olması izlenme çekiciliğine fayda sağlayacaktır.
Bu mutlaka kötü bir şey değil; sadece farklı bir yaklaşım gerektirir. Twitter'ı LinkedIn'e karşı kullanmak gibi – benzer yaklaşımlar, ancak Twitter kısa karakter sınırlaması nedeniyle kısalık gerektirir.
İyi ya da kötü, TikTok hakkında yorum yapmak da sınırlıdır. Bir yoruma üç cümle sığdırabildiğin için şanslısın. Bu nedenle, uzun vadeli geri bildirim almaya veya eğitim tartışmalarının kritik olduğu bir topluluk oluşturmaya çalışıyorsanız, Reels daha iyi bir yol olabilir.
Ücretli reklam/ sponsorlu içerik çıkmak
Platformdaki etkileyicilerle doğrudan ortaklık kurmanın yanı sıra, markaların TikTok'ta reklam vermesinin birçok yolu vardır. Daha önce TikTok, reklam seçeneklerinde çok özeldi ve yalnızca büyük markaların avantajlarından yararlanmasına izin veriyordu.
TikTok'ta reklam maliyetleri 2020'den bu yana önemli ölçüde düştü ve reklam platformu, DMA tarafından hedefleme dahil olmak üzere çeşitli standart reklamcılık özelliklerini etkinleştirdi.
Yaygın TikTok reklam türlerinden beşi aşağıdadır:
— Brand Takeover Ads
— Top-View Ads
— In-feed Ads
— Hashtag Challenges
— Branded Effects
Bununla birlikte, medya alıcıları tarafından ifade edilen TikTok ile ilgili bazı hayal kırıklıkları oldu.
Bazıları, kampanyaları ölçeklendirme yeteneğinin sınırlı olduğundan şikayet ediyor. Yani, bir kampanya çok umut verici bir şekilde başlayacak ve ardından performansı hızla azalacak. Ayrıca TikTok'un müşteri desteğinin yetersiz kaldığı, faturalandırma sorunları ve açıklama yapılmadan reklam hesabı yasakları hakkında şikayetler var.
Instagram Reels ile reklam çıkma
Instagram'ın reklam platformu ise elbette Facebook tarafından destekleniyor. Muhtemelen şimdiye kadarki en etkili reklam platformu. Yani Reels reklamları ile inanılmaz hedefleme fırsatlarına sahipsiniz. Instagram Reels içinde reklam vermek nispeten yenidir.
Reels reklamları, Instagram Stories'deki reklamlara benzer şekilde tam ekran ve dikey formattadır. Bireysel Reels içerikleri arasında görünürler. Normal Reels içeriğinde olduğu gibi, reklamlar döngüseldir ve 30 saniyeye kadar olabilir. İnsanlar Reels reklamlarını yorumlayabilir, beğenebilir, görüntüleyebilir, kaydedebilir ve paylaşabilir.
Reels reklamları, Reels sekmesi, Keşfet'teki Reels ve özet akışınızdaki Reels dahil Reels içeriğine erişmek için en popüler yerlerde görünebilir.
TikTok, Instagram Reels'ten daha mı iyi?
Hangisinin daha iyi olduğu sorusu, platformları neden kullandığınıza bağlıdır.
— İşletmenizi tanıtmak mı istiyorsunuz?
— Müşterileriniz genellikle 35 yaşın altında mı?
— Müşterileriniz resmi olmayan içerik ve eğlence için markanıza mı bakıyor?
— Bağımsız bir içerik oluşturucu olarak takipçi sayınızı artırmaya mı çalışıyorsunuz?
Bu sorular ve daha fazlası, yeni bir sosyal kanala girmeyi düşündüğünüz her an çok önemlidir.
Her zaman her yerde olmak imkansız. Markanız için doğru bütçe dağıtımı yapmazsanız, içeriğin kalitesi düşecek, daha az kitleye veya yanlış kitleye gösterilmesi sonucu daha az dikkat çekmeye başlayacak ve bu platformlardaki marka varlığınız zarar görecektir.
Bu yüzden kendinize karşı dürüst olun. İşinizde sahip olduğunuz beceri ve kaynakları kabul etme konusunda pratik olun.
Neden Reels?
Bununla birlikte, Instagram Reels, özellikle de genel olarak iyi bir Instagram varlığınız varsa, kitlenizle zaten zaman geçirdikleri yerde buluşmak için harika bir yerdir.
Reels, yalnızca Instagram olan makinede yerleşik bir özellik olduğundan, başarı daha hafif bir kaldırma olabilir. Mevcut hedef kitleniz yalnızca Reels içeriklerinizi görmekle kalmaz, aynı zamanda hikayelerdeki, yayın gönderilerindeki, IGTV'deki ve alışverişteki diğer içeriğinize de dahil olabilir.
Bu, "samimiyet odaklı" bir deneyim yaratır ve müşterileri markanızla iç içe tutar.
Neden TikTok?
TikTok biraz farklı.
Yeni bir platform olarak, bir varlık oluşturmak için sıfırdan başlayacaksınız.
Ve Instagram Reels'ten farklı olarak TikTok, müşterilerin dikkatini çekebilecek ve tutabilecek daha kapsamlı bir dizi özelliğin parçası değil.
Bu çok büyük bir dezavantaj gibi görünse de, bunu olumsuz yönde çevirmek istemiyorum. TikTok gelişiyor! Organik erişimin olağanüstü olduğu ve platformun yeniliğinin topluluğu heyecanlandırdığı Instagram'ın ilk günleri gibi.
Instagram'da kullanıcıları ve algoritmayı etkilemek TikTok'a kıyasla çok zor. TikTok'ta, beslemelerde daha az içerik var. Yani gözbebekleri için daha az rekabet var.
TikTok'un yeniliği ve kullanıcı sayısı nedeniyle, algoritma, içeriği takipçi olmayanlara göndermede çok daha kolay. Facebook ve Instagram'ın hemen hemen her gönderiye organik erişim sağlamak için kullandığı yöntemle hemen hemen aynı.
TikTok'un içeriği esas olarak yaratıcı kişiler tarafından desteklenmektedir ve hayat tüyoları, trendler ve sadece eğlenen insanlardan oluşur. Eğlence anahtardır.
Reels, bahsedildiği gibi, biraz daha cilalıdır, markalar tarafından daha çok kullanılır ve diğer Instagram özelliklerine ektir.
Genel olarak, her iki seçenek de işinizi pazarlamak için iyi hizmet edebilir. Zamana ve kaynaklara nereye yatırım yapacağınıza karar vermenizdeki itici faktör büyük ölçüde sonuç olarak ne düşündüğünüze, ürününüze ve hedef pazarınıza bağlıdır.
Tıpkı diğer tüm pazarlama kanalı bütçeleme ve içerik çıkma kararları gibi.
Comments