Netflix tekrar yükselişe geçti: şirket hisseleri yüzde 14 arttı

Yılın üçüncü çeyreğinde yavaş bir büyüme beklentisi olan Netflix platformu sürpriz bir şekilde analizlerin beklentileri üzerinde büyüdü

Netflix, bu yıl hisselerinin değerini yükselten ve ileride daha fazla büyüme öngören müşteri kayıplarını tersine çevirerek, reklamlarla birlikte yeni bir akış seçeneği sunmaya hazırlanan Wall Street'e güven verdi.

Netflix hisseleri, kısmen akış devinin dördüncü çeyrekte 4,5 milyon müşteri kazanacağı tahmininden güç alarak, ertesi gün piyasalarda %14 değer kazandı. Hızlı büyüme yıllarında yatırımcıların favorisi olan şirketin hissesi, bu yıl kazanç raporundan önce yaklaşık %60 geriledi.

Konuyla ilgili fikirlerini paylaşan Netflix'in eş CEO'su Reed Hastings, "Tanrıya şükür, küçülen çeyreklerle işimiz bitti" diyerek, şirketin içerik, pazarlama ve reklam ile daha düşük fiyatlı bir plana odaklanarak ivme kazanmaya devam etmesi gerektiğini de sözlerine ekledi.

Temmuz'dan Eylül'e kadar Netflix, Wall Street'in beklediğinin iki katından fazla, dünya çapında 2,4 milyon yeni abone kazanmayı başardı.

Investing.com analisti Haris Anwar'e göre, "Netflix'in etkileyici rakamları, şirketin büyüme hikayesinin henüz bitmediğini gösteriyor" dedi.

Akış devi, şirketin abone tabanının zorlu bir küresel ekonomi ve çevrimiçi video izleyicileri için artan rekabet ortamında 1,2 milyon daraldığı yılın ilk yarısında ani bir düşüşün ardından üyelik büyümesini başlatmak için çalışıyor. Netflix'in şu anda dünya çapında toplam 223 milyon abonesi bulunuyor.

Netflix, hissedarlara üç ayda bir gönderdiği mektupta, diğer medya şirketlerinin akıştan para kaybettiğini belirtti.

Şirketin yıl sonuna kadar 4,5 milyon müşteri kazanımı tahmini, ortalama 4,2 milyon olan Wall Street tahminlerinin biraz üzerinde gerçekleşti.

Dördüncü çeyrek için Netflix, ABD dolarının güçlü değerinden sorumlu olduğu sıralı bir düşüşle 7,8 milyar dolarlık gelir öngörülüyor.

Şirket hamlelerine devam ediyor: Reklam içeren 'Netflix' artık resmî

Abonelerine uygun fiyatlı alternatif sunmak amacıyla planlarına bu yıl reklamlı abonelik paketini de ekleyen Netflix, reklamlı aboneliğin ne zaman başlayacağına dair yeni bilgiler paylaştı.

Basic with Ads adı verilen reklamlı Netflix aboneliği 1 Kasım itibarıyla ilk olarak Kanada ve Meksika’da sunulması beklenirken 3 Kasım’da ABD, Birleşik Krallık, Avustralya, Brezilya, Fransa, Almanya, İtalya, Japonya ve Güney Kore’de aktif olması bekleniyor. Ayrıca, 10 Kasım itibarıyla da İspanya’da erişime açılacak. Reklam destekli aboneliğin Türkiye’ye ne zaman geleceğine dair henüz belirsiz.

Netflix’in ABD’deki kullanıcılarına halihazırda sunduğu abonelik seçenekleri aylık 9,99 dolardan başlarken, reklamlı abonelik paketi aylık 6,99 dolar olarak belirlendi.

Netflix COO’su Greg Peters’ın yaptığı açıklamada, "reklamlı aboneliği satın alanlar bir saatlik dilimde kısa süreli reklamla karşılaşacak, aynı reklamların tekrar tekrar gösterilmesinin de önüne geçilecek. Bir yapımı izlemeye başlamadan önce 15-30 saniye arası reklam gösterilecek. Filmler özelinde ilk etapta yalnızca yeni orijinal yapımların tanıtılması planlansa da ilerleyen dönemde ara reklamlar da entegre edilecek." ifadelerine yer verdi.

Bazı dizi ve filmler lisans anlaşmaları gereği reklamlı abonelikte yer verilmeyecek ancak Netflix’in bu konu özelinde çalışmalarını sürdürüyor. Basın toplantısında konuya değinen COO, yeni reklamlı abonelik seçeneğinde lisans anlaşmalarından ötürü yer alamayacak yapımların ülkeden ülkeye değişeceği, söz konusu yapımların oranının yüzde 5 ila 10 seviyelerinde olduğunu belirtti.

Platform, ABD’de reklamverenlerin hedef kitlelerini daha iyi anlayabilmeleri adına ölçüm konusunda önümüzdeki yıl itibarıyla Nielsen ile iş birliği yapacak ve Digital Ad Ratings’ten istifade edilmesi bekleniyor.

Netflix profil transferi dönemi başladı

Her ne kadar büyüme rakamları şirket için ümit verse de, düşen abone sayısı nedeniyle şifre paylaşımını engellemekte kesin kararlı olan şirket, abonelerin hesaplarını transfer edebilecekleri bir özellik hayata geçirdi.

Netflix profil transferi özellikle tek bir şifreyi paylaşan ve sonrasında bu kararından vazgeçerek kendi aboneliğini satın alan kullanıcılara yönelik hamlelerini arttırıyor. Bu kapsamda, kullanıcılar bir hesapta yer alan profilini kolay bir şekilde yeni hesabına transfer etmelerinin önü açılıyor. Profil transferi sayesinde kullanıcının izleme listesi, kaldığın yerden devam et listesi, önerileri ve tavsiye listesi aynen diğer hesaba taşınabilecek.

Konuyla alakalı detaylı bir bilgilendirme içeriği önümüzdeki günlerde dijital ortamda paylaşılması bekleniyor.