Dijital reklamcılıkta son yıllarda yaşanan değişim, kullanıcıların gizlilik ve veri güvenliği endişelerinin artmasıyla daha da hızlandı
Çerezlerin sınırlandığı bir reklam ekosistemi kullanıcıların çevrimiçi izleme verilerine daha kısıtlı erişimle kişiselleştirilmiş reklamların hedeflenmesini zorlaştırırken, reklamcıları daha gizlilik odaklı ve veri toplama konusunda duyarlı yaklaşımlar geliştirmeye yöneltiyor. Adform Türkiye ve MENA Genel Müdürü Cem Eroğlu, küresel çerez kısıtlamalarının reklamcılığı nasıl dönüştürdüğünü ve reklamcıların bu yeni döneme nasıl uyum sağlayabileceğini ele aldı.
Dijital reklamcılığın temel dayanağı, internet kullanıcılarının çevrimiçi davranışları üzerinden elde edilen verilere dayalı olarak kişiselleştirilmiş reklamlar sunarak oluşturulan çerezlerdir. Ancak, bu veri toplama yöntemleri son zamanlarda kullanıcıların gizlilik haklarına yönelik büyüyen endişeleri giderek daha fazla tetikliyor. Bu durum, çerezlerin kullanımı konusunda otoritelerin bazı düzenlemeleri hayata geçirme konusunda adımlar atmasına neden oldu. Statcounter'ın 2022 Ocak ve 2023 Mart tarihleri arasını kapsayan verilerine göre yüzde 66,13'lük pazar payı ile dünyanın en popüler internet tarayıcısı Google Chrome’da üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte, reklamverenlerin bu yeni ortama nasıl uyum sağlayacağına dair yoğun tartışmalar yaşanıyor .
Reklamverenler doğru kitleye erişmekte zorluk yaşıyorlar
Google, 2024'ün ilk çeyreğinde Chrome kullanıcılarının yaklaşık %1'i için üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakmayı planlıyor. Bununla birlikte bugün internet tarayıcılarda kullanımın yüzde 18’ini oluşturan Firefox ve Safari gibi önemli tarayıcılar, üçüncü taraf çerezlerle yeniden hedefleme yapmaya izin vermiyor. Türkiye ortalamasındaki bu oran reklamverenlerin hedef kitlesine göre kimi markada yüzde 50’lerde kimisinde ise yüzde 18’in altında kalabiliyor. Burada önemli olan, ziyaretçi raporlarındaki tarayıcı kırımlarının iyi seviyede incelenmesi olacaktır. Bu gelişmeler, çevrimiçi reklamcılık sektöründe önemli bir dönüşümün habercisi olarak karşımıza çıkıyor ve dijital reklamcılığı kökten değiştirecek bir dönemi işaret ediyor. Ancak kişiselleştirilmiş reklamların kısıtlanması, reklamverenlerin doğru kitleye erişmekte zorluk yaşamalarına neden oluyor. Ve bu durum reklamcılar arasında henüz cevabı olmayan birçok meseleyi beraberinde getiriyor . Tahminlere göre bu yıl sonunda 840 milyar doları geçmesi beklenen küresel reklam pazarının oyuncuları çerezsiz bir gelecek için planlamalarını sürdürürken, alternatif kanallara olan yatırımlara da hız vermiş durumda.
Yeni yaklaşımların yükselişi kaçınılmaz
Sektördeki bu yeni dönem, reklamcıları yaratıcı ve özgün reklam stratejileri oluşturmaya yönlendiriyor. İçerik pazarlama, influencer işbirlikleri, SEO ve organik büyüme stratejileri gibi alternatif yaklaşımlar hızla kişiselleştirilmiş reklamların yerini almaya başlıyor.
Çerez kısıtlamaları reklamcıları veri gizliliği ve saydamlığına odaklanmaya teşvik ediyor Reklamcılar, kullanıcı izinleriyle sınırlı veri toplama ve işleme konularında daha hassas olma konusunda kafa yoruyor. Ve bu durum reklam teknolojileri alanında yeni çözümlere olan ihtiyacı perçinliyor.
Adform ID Fusion ile çerez kullanmayan tarayıcılarda bile yeniden hedefleme imkanı
Reklam sektöründe çerez kullanımıyla ilgili yapılan değişiklikler nedeniyle zorluklarla karşı karşıya kalan markalar çözümü Adform’da buluyor. Adform’un ID Fusion teknolojisi, şirketler için önemli bir çözüm sunarak çerez kullanmayan tarayıcılarda bile etkili bir şekilde yeniden hedefleme yapabilme imkanı sağlıyor . Bu sayede şirketler, kampanyalarının erişimini ve dönüşüm oranlarını olumlu yönde etkileyerek sektördeki rekabette avantaj sağlıyor. Adform ID Fusion, dönüşüm odaklı reklam stratejileri izlemek isteyen markalar için vazgeçilmez bir çözüm olarak öne çıkıyor. Bu teknoloji, reklamcıların çerez kullanımına bağlı kısıtlamaları aşmalarına yardımcı olurken aynı zamanda kampanyaların daha etkili sonuçlar elde etmesine olanak sağlıyor. ID Fusion, şirketlerinin reklam performansını ve başarılarını artırmada kritik bir araç haline geliyor.
Küresel çerez kısıtlamaları, reklamcılığın temelini değiştiriyor. Ancak, reklamcıların bu yeni döneme başarılı bir şekilde adapte olabilmeleri için esnek, veri gizliliğine saygılı ve yaratıcı yaklaşımlar geliştirmeleri gerekiyor. Adform olarak bu konuda sektörün en önemli çözüm ortağı olarak çalışmaya devam ediyoruz.
Reklamcılık, teknolojik gelişmeler ve düzenlemelerle sürekli olarak şekillenmeye devam edecek. Çerezlerin olmadığı bir gelecetke kişiselleştirilmiş reklamların sınırlanmasıyla başa çıkmak için yaratıcı yaklaşımlar gerekecek. Özellikle veri gizliliği konusundaki endişelere daha fazla odaklanması gereken şirketler için gelecekte başarılı olmanın anahtarı, çerez kısıtlamalarına uyum sağlama ve yenilikçi reklam stratejileri geliştirme yeteneği olacak. Yeni nesli hedefleyen reklamcılık, kullanıcıların ihtiyaçlarına ve endişelerine daha duyarlı bir şekilde yanıt veren bir sektör olacak .
Comments