Anthony Caruana, pazarlamacıların küresel bir pandemi sırasında çabalarını en üst düzeye çıkarabilmeleri için güçlü bir PR özetinin nasıl sunulacağı konusunda ipuçlarını paylaşıyor.
Dünya Covid-19'un ekonomik etkilerini adapte etmeye ve atmaya çalışırken pazarlamacılar giderek artan bir baskı altında. Birçok pazarlamacı için dijital ortam kanallarında ‘ışıkları açık tutmak’ başarılı bir geri tepme ve gelecekte de alakalı kalmak için çok önemlidir. Birçok pazarlama profesyoneli, markayı dijitalden canlı tutmasına yardımcı olmak için hızla ilgilenen PR ajansları ve serbest çalışanlarla uğraşıyor. Güçlü bir PR özeti sunmak çok önemlidir, bu nedenle değerli zaman veya para kaybetmeyin. Bir kerelik bir proje, bir etkinlik ya da devam eden bir hizmetçi için olsun, bir PR özeti yazmanın tipik yaklaşımı, istediğiniz şeye odaklanmaktır. Halkla ilişkiler uzmanları, büyük bir finans gazetesinde veya iş dergisinde olmak istediğinizi duyduklarında gözlerini devirirler. Herkes bunu istiyor. İstediğiniz ve elde edebileceğiniz şey arasındaki uçurum genellikle çok geniştir. Bu tür bir kapsamı elde etmek için gerekenlere sahip olmak, probleme dolar ve insan gücü atmaktan daha fazlasıdır. Bu tür medya ilgisini kazanmak zorundasınız. PR brifingleri hazırlamak, sonsuz KPI'ları ve hedefleri belirlemek için saatler harcayabilirsiniz ve bunlar faydalı olsa da, dahası, ilgili olan şey, medya kampanyanızda çalışmak zorunda olduğunuz NE hikayeleri, haberleri, fikirleri, sözcüleri ve müşterileri hakkında bir fikir vermektir. Bu, bütçenizin sınırlamaları ile sınırlandırılmalıdır. Gazetecilerin pazarlama, tanıtım ve satış abartılarıyla neredeyse hiç ilgisi yok - herkes en büyük, en iyisi, ilk olarak dünya lideri ve oyun değiştirici. Bu mesajları bir gazeteciye iletirseniz, onları destekleyecek sağlam kanıtlara sahip olmaya hazır olun. Ya tamamen göz ardı edilecek ya da yoğun bir şekilde incelenecek ve hiç beklemeyeceğiniz sorulara yol açacaktır. Muhabirler yeniyi arıyorlar - daha önce ele almadıkları bir hikaye, yeni bir yaklaşım, yeni bir çözüm, yeni bir görüş. Halkla İlişkiler özetinizi yazarken, işletmenizi ve markanızı gerçekten ayırmak ve değer teklifinizi farklı yerlerdeki farklı kitlelere nasıl aktaracağınızı anlamak için zaman ayırın. Tüm cevaplara sahip olmanız uygun değil, ancak bir keşif oturumu için bir miktar bütçenin kilidini açmanız gerekiyor. Şirketlerin küresel bir salgını atması için dikkatli olmaları gerekir, medya ile çalışırken çeviri yapmayan pazarlama yaklaşımları için kaynakları boşa harcamazlar. Pazarlamacılar medyanın nasıl çalıştığını anlamadan çok para harcıyorlar. Her dolar bu krizden kurtulmak için kritik öneme sahiptir - işletmeler bunu yanlış anlayamazlar. Medya eğitimi ile başlamanızı öneririm. Bu, pazarlamacıların medyanın nasıl çalıştığına dalmak, oyunun Avustralya'da son birkaç yılda ne kadar dramatik bir şekilde değiştiğini ve hangi taktiklere yatırım yapılacağını öğrenmek için sözcülerle katılmasına izin veriyor. Konuşmacıların gerçek bir gazeteci ile güvenli bir ortamda sahte röportajlar yapmaları ve mesajlaşmayı nasıl geliştirecekleri konusunda koçluk yapmaları gerekir. Bunu yaparsanız, pazarlama ekiplerinin kuruluşlarında bile var olduğunu bile bilmedikleri bir dizi gizli hikayeyi ortaya çıkaracaksınız. Daha sonra, istenen hedeflere ulaşılmasına yardımcı olacak ve başarı şansını en üst düzeye çıkaracak hikayelere odaklanan etkili iletişim ve halkla ilişkiler stratejileri için bir yol haritası geliştirilebilir. Anthony Caruana tanınmış bir yazar, gazeteci ve danışman. Media-Wize'in CEO'sudur.
Comments