Gucci'nin yeni kampanyası beklenen etkiden çok tepkilere yol açtı

Gucci'nin Çinli müşterilere özel hazırladığı kampanya beklenenin aksine ilginç tepkilerin odağına yerleşti

Her zaman olduğu gibi, Yeni Ay Yılı yaklaşırken, lüks markalar, bu yıl tamamen 'Kaplan temalı' tasarımları ile ilgili sınırlı sayıda üretilen koleksiyonlarını piyasaya sürüyorlar. Gucci'nin kaplan temalı koleksiyonunda kaplanın giysi, ayakkabı ve aksesuarlarda görünen çeşitli yorumlamaları yer alıyor.

Gucci'nin son kampanyasında yer alan görseller ile beklenen etkinin tam tersine tepkilerin fitilini ateşlemişe benziyor. Hayvan hakları savunucusu PETA, İtalyan moda evini yeni koleksiyonunu tanıtmak için kaplanları sahne malzemesi olarak kullanmasından dolayı eleştirdi.

PETA direktörü Elisa Allen, "Gucci, vahşi hayvanların ihtiyaçları ve çıkarları konusundaki mevcut anlayışımızdan umutsuzca uzak" dedi.

Çin Biyoçeşitliliği Koruma ve Yeşil Kalkınma Vakfı da Gucci'nin "kaplanları sömürmesini" protesto eden bir bildiri yayınladı.

Vakıf Weibo hesabında, "Hayvan etiği kapsamındaysa, doğal peyzajda vahşi yaşamın filme alınmasına karşı değiliz. Ancak nesli tükenmekte olan hayvanların yasadışı avlanılması, ticareti ve bu hayvanların herhangi bir ticari promosyonlarda yer almasını kabul etmiyoruz" ifadelerini paylaştı.

Eleştiriler sonrası yanıt olarak Gucci, "hiçbir hayvana zarar verilmediğini" vurgusu yaptığı açıklamada Gucci, "American Humane vakfının, hayvanların bulunduğu setleri gözlemediği ve hiçbir hayvanın zarar görmediğini doğruladı" dedi.

Ayrıca, Şubat 2020'de nesli tükenmekte olan türleri ve doğal yaşam alanlarını korumak için çok ihtiyaç duyulan fonları toplayan benzersiz bir girişim olan The Lion's Share Fund'a katılan Gucci için doğanın, vahşi yaşamın ve sakinlerinin öncelikli hassasiyetleri arasında yer aldığı belirtildi.

Kampanya sonrası Çin'de de kaplan görüntüleri üzerine yine hararetli bir tartışma yaşandı.

Eleştirilere ek olarak, Gucci'nin gerçek kaplanları kullanmasını olumlu karşılayan kesimin görüşü ise; kaplanların da kediler gibi evcil oldukları yönünde ama bu Gucci'nin marka kişiliğiyle uyuşmaması da dikkat çekici bir detay.

Bu ilk kez yaşanan bir durum değil. Geçmiş dönemde, Burberry'nin Öküz Yılı için örgülü çanta benzeri çantası veya Balenciaga'nın yapışkan Qixi Festivali promosyonları gibi birçok lüks markanın sadece Çin'e özel koleksiyonları çirkin veya kabul edilemez olarak değerlendirilmişti.