Dünyaca ünlü içecek markası Coca Cola, sınırlı sayıda satışa sunulacak içeceği ile markasını daha genç hissettirmek için sınırlarını zorlamaya devam ediyor
Coca-Cola bu hafta yaptığı açıklamada, Grammy ödüllü DJ Marshmello ile yeni bir lezzet üzerinde bir araya geldikten sonra çilek ve karpuz ile karıştırılmış bir içecek çıkaracağını söyledi.
Geçtiğimiz aylarda Coca-Cola Intergalactic'i, “uzaydan ilham alan” mottosuyla lanse eden şirket, şimdi karpuz ve çilek aromalı sınırla sayıda üretilen "The Artist Marshmello's Limited Edition" ürününü tanıttı.
Sıfır şekerli bir seçeneği de olan yeni lezzet, 11 Temmuz'dan itibaren Amerika Birleşik Devletleri'nde sınırlı bir süre için satışa sunulacak. Bu yaz daha sonra diğer ülkelerde sunulacak. Türkiye'de satışa sunulup sunulmayacağı ise henüz bilinmiyor.
Sınırlı sayıda sunulan ürününü tanıtmak için marka, 9 Temmuz'da Marshmello'nun Twitch kanalında yer alacak. Hayranlar, 3D avatarlarıyla tanınan Zepeto tarafından oluşturulan “metamerch”e erişim kazanmaya davet edilecek. Daha sonraki günlerde hayranlar, Coca-Cola Creations'ın çevrimiçi merkezini ziyaret etmek için bir QR kodunu taramaları istenecek. Burada yapay zeka teknolojisi, şirkete göre "Marshmello'nun en son parçasını dinlerken duygularını kişiselleştirilmiş bir sanat eserine dönüştürecek".
Bunların hepsi, Coca-Cola Creations'ın, Coca-Cola markasının genellikle sonradan akla geldiği ya da hiç düşünülmediği nişlerdeki genç tüketiciler için markayı daha çekici hale getirmeyi amaçlayan büyük inovasyon planının bir parçası.
Coca Cola dünya çapında bir numaralı küresel kola markası olmak için, "beklenmedik karışımlar" sözü verdi ve en son çabalar sonuç vermiş gibi görünüyor.
Beverage Digest editörü Duane Stanford, bu üç ayda bir yapılan ürün düşüşlerini basit gösteriler olarak reddetmek kolay olsa da, bu noktayı kaçırmak olur, diyor. Coca-Cola Creations, "Coca Cola'ya, işlerin çok hızlı ilerlediği yirmili yaşlarının sonlarında ve yirmili yaşlarının başlarında tüketicilere ulaşmak için neyin işe yaradığını ve neyin daha iyi olduğunu test etmesi için bir platform sağladı" diyor ve ekliyor: "Büyük bir şirket olmak zor otantik ve bu yakınlık gruplarıyla konuşun, ancak denemek zorundalar. Başka seçeneği yok. Konuşmanın bir yerinde olmalılar.”
Comments