David Madrid reklam ajansı tarafından oluşturulan afişlerde Burger King'in, bitki bazlı Whopper burgerini tanıtmak için şirket et görünümünde sebzeleri kullanıyor
Markanın yeni kampanyası 'olağandışı anlamlandırma' üzerine bir strateji üzerine tasarlandı. İlk bakışta bu posterler etin yakın çekimleri gibi görünse de, kırmızı biber, pancar ve turp yakın çekimlerinden elde edilen görüntüler kullandı. Orijinal Whopper hayranları bunun yerine bitki bazlı versiyonu denemeye teşvik edildiğinden, afişlerde eşlik eden 'Bu karışıklık için üzgünüm, et sevenler' sloganı yer alıyor.
Burger King, et ve sebze arasındaki doku benzerliklerine dikkat çekerek şüpheci et severlere hitap etmeye çalışan ilk marka değil. Örneğin, geçtiğimiz yıl Impossible Foods, bitkileri olabildiğince etli gösteren reklamlar yapan ilk firma. Buna ek olarak, Burger King, burgerin kendisine odaklanmak yerine, bu reklam afişlerinde, insanların bitki temelli daha az zevk anlamına geldiği önyargısını kırmalarına yardımcı olmayı uman bir görsel 'dokunuş' ile kitlelere mesaj vermeyi hedefliyor.
Comments