Son günlerin popüler trendleri arasında yer alan NFT, metaverse ve diğer teknolojilere lüks markalar yatırım yapsa da, günün sonunda nispeten mesafeli olmayı tercih ediyorlar
Lüks markalar, 2021'in başlarından bu yana NFT altına hücumu büyük ölçüde tanımlayan sanal giyilebilir cihazları, çizgi film avatarlarını veya oyun içi görünümleri üretmek için yeni olsalar da, birçoğu blok zinciri teknolojilerinden güç alan NFT'lerin sahtecilikle mücadele yönünden yararlanmak için nispeten mesafeliydi.
Bu, OpenSea, Rarible ve Nifty Gateway gibi genelleştirilmiş platformlardan hızla yayılan moda akımı, yaşam tarzı ve lükse özgü yeni başlayanlar grubuna kadar lüks alanda markaları çekmek için rekabet eden bir dizi pazaryeri ve platforma dönüştü.
Özellikle moda ve lüks markaları hedefleyen blok zinciri merkezli platformlar arasında Paris merkezli Arianee, Givenchy ile birlikte çantalara orijinalliği doğrulayan çipleri yerleştirmek için bir süredir çalışmalarını sürdüren VeChain yer alıyor. Lüks piyasanın en büyük isimlerini çekmek için platformlar arasında rekabet şiddetli bir şekilde sürmeye devam ediyor. Haziran 2021'de Christie's, Gucci'yi “Aria” sanat filmi NFT'yi Christie'nin müzayedesine dahil etmesi için ikna ederek lüks bir NFT satan platform olarak potansiyelini gösterdi.
Bu arada, Louis Vuitton, ilk NFT teklifi için, kendisini “ikonik anları ve güçlü kültürel eserleri düzenleyen ve sağlayan bir NFT platformu” olarak nitelendiren sanatçı Beeple tarafından ortak olarak kurulan bir girişim olan Wenew ile ortaklık kurdu. Fransız kozmetik ve cilt bakım markası NARS, ilk NFT koleksiyonu için, sipariş edilen üç sanat eserinden oluşan NFT koleksiyonu için "moda, sanat, müzik, spor ve teknolojinin kesiştiği kültürel açıdan ikonik çalışmalara sahip küratörlüğünde bir NFT pazarı" olan Truesy'ye döndü. Andreesen Horowitz ve Jay Z'yi içeren bir yatırımcı listesine sahip San Francisco merkezli bir girişim olan Bitski, Haziran 2021'de elf'in ilk NFT sürümü için Amerikan kozmetik markası elf Cosmetics ile çalıştı. Dolce & Gabbana, dokuz parçalı dijital ve fiziksel için Eylül 2021'de NFT koleksiyonu, UNXD platformuyla çalışmayı seçti.
Şu anda, NFT pazar yerlerinin henüz yeterince oturmamış olması, lüks alanda baskın bir platformun olmadığının bir işareti olarak değerlendirilebilir. Bununla birlikte, lüks markalar NFT'leri bir gelir faktörü ve daha geniş çoklu evrene girmenin bir yolu olarak ve ayrıca ürün orijinalliği ve kökenine ilişkin tüketici endişelerini gidermenin bir yolu olarak daha ciddiye aldıkça bu alana yatırımların ve güvenin artması olası görünüyor.
Blockchain teknolojisinin lüks endüstrisi tarafından belki de en önemli doğrulaması, Prada Group, LVMH ve Cartier arasındaki bir işbirliği olan kar amacı gütmeyen Aura Blockchain Konsorsiyumu'nun lansmanı ile Nisan 2021'de geldi. Lisans ücreti ve ürün başına sabit bir ücret ödeyen herhangi bir lüks markaya açık olan Konsorsiyuma erişim, markalara NFT'ye dayalı benzersiz bir dijital kimlikle ürünleri izleme ve izleme olanağı sunar. Konsorsiyumda yer alan tüm markalar, blockchain yönetimine ve stratejisine katkıda bulunabilir.
Ocak 2022'de konsorsiyum, bulut tabanlı Aura SaaS (hizmet olarak yazılım) aracını kullanıma sunarak, platformun "özgünlük, sahiplik, garanti, şeffaflık ve izlenebilirliği ele almak" için daha kolay ve daha düşük maliyetli bir şekilde uygulanmasını sağlamıştı.
Comments