Markalar artık modern yaklaşımlara, piyasa dinamiklerine ve yeniliklere ayak uydurmalı. Aksi takdirde, artan çetin rekabet karşısında arzulanmayan sonuçlar alması muhtemeldir. Peki bu durumda ne tür aksiyonlar alınabilir? Çözüm oldukça basit. Markayı yeniden ele almak ve tüm bilinen marka gerçeklerini, varsayımları, görsel ve sözel kimlikleri analiz etmekten geçer.

İşte bu yüzden, varsayımlar üzerine kurulu basitçe hazırlanmış bir marka konumlandırmasına değil, üzerinde uzun süreli çalışmalar yapılan eşsiz marka dönüşümüne inanıyoruz. Bu, markanın işletme ve tüketiciler için değer yaratma biçimini ve gelecekte daha fazla nasıl yaratabileceğini gerçekten anlamaya yöneliktir.

Başarılı bir marka dönüşümü 3 önemli detaydan oluşur

1. İnanç setleri: Liderlik, bir yeniden markalama yapabileceklerine inandığında, süreç aşağıdan yukarıya değişime gerçekten ilham verebilir. Kültür tarafından yönlendirilen ve özgünlük standardı tutulan markalama süreci, kuruluşun daha yüksek amacını ortaya çıkarmaya yardımcı olur. Çalışanlar rollerine gerçekten katılabilir ve daha büyük organizasyonel savlara inananlar olabilir.

2. Dayanıklılık: Yeni bir marka oluşturmak, sabır, değişime hazır olma ve uzun maratonda dayanıklı olan rahat ayakkabılar gerektirir çünkü mutlu müşterilerimizle uzun bir yolculuğa çıkıyoruz. Marka dönüşümünde “Altın mermi” yoktur; Tek bir kararlar kesinlikle başarılı olunması beklenmemeli. Zamana yayılan ve içgörülerle sentezlenen deneyimler, hedefe ulaşmanın önünü açacak güçte.

3. Dürüstlük: Yeniden markalaşma sürecinden en iyi şekilde yararlanmak için, organizasyonlara dürüst bir bakış açısıyla yeniden ele almak ve zayıf halkaları tespit ederek kurtulma yollarını bulmak adına istekli olunmalıdır. En başarılı marka dönüşümleri, ihtimam ve azimle bağlantılı açıklık ve güvene dayanır.

The Brand Planet Consulting’in markaların dönüşümü ve büyümesine yönelik sağladığı faydalar:

—Başarı şansını artıran planlar:Öngörülebilir modeller, kaç ek alıcıya ihtiyaç duyulduğuna göre satış hedeflerinin yeniden oluşturulmasına izin verir.

—İşletme genelinde tutarlı pazarlama süreçleri: Her yerde hazır ve nazır alıcı kurallarıyla israfı en aza indirmek ve etkinliği en üst düzeye çıkarmak için daha tutarlı çalışma yöntemleri sunun.

—Markaların veya kategorilerin anormal olup olmadığını belirleme: Markalarınızın penetrasyon kurallarına ne kadar uyduğunu değerlendirerek, pazarlama planları gerçek kanıtlara göre ayarlanır.