Lüks markalar, dürtüleri harekete geçiren ve ruhumuzun bilinçaltına ve bilinçli bölümlerine hitap eden eşsiz deneyimi yaşatır.

Lüks ile insan ilişkisini anlamak için, öncelikle markalar olarak tüketicilerle nasıl ilişki kurduklarını anlamak gerekiyor; Hayatımızda oynadıkları rol. Bir şehir efsanesine göre, pazarlama çevrelerinde tüketicilerin markalarla etkileşim kurmak isteyen içgüdüsel bir dürtüsü olduğunu söyler. Fakat öyle değildir. Bu kadar basit. Gerçek olan şu ki, artık her zamankinden fazla olan markalar hayatlarımızda önemli bir rol oynar.Ancak markalarla olan ilişkimiz, onlarla nasıl etkileşime geçtiğimizden çok, etrafımızdaki dünyayla bağlantı kurmamıza nasıl yardımcı olduklarıyla alakalı.

Farklı yaşam tarzlarımıza, karşılaştığımız zorluklara karşı çözüm üreten, kendi deneyimlerimizi, değerlerimizi ve hepsinden önemlisi arzularımızı yansıtan markalarla duygusal bağ kuruyoruz.

Öyle ki; markalar artık arzu ettiğimiz deneyim setlerini modern bir pencereden sunuyorlar. Markalar algılarımızı, çevresel faktörlere göre değişkenlik gösteren algıları, açıkça değiştirme ve geliştirme gücüne sahip. Markalar ile modern çağ dünyasına adım atmamıza izin verirken, lüks markalar ondan uzaklaşmamıza izin veriyor. Bu bir arzulanma molası: Lüks, arzularımızın ve arzularımızın özetini somutlaştırır. Lüks markalı ürün satın almak, kullanmak, kendi hayatımızın ya da etrafımızdaki dünyanın algılanan vasatlığından koptuğumuzu hissetmemize olanak tanır. Onlar bir uzak apayrı eşsiz bir yaşam tarzı sunuyorlar.

The Brand Planet, bu yaşam tarzına eşsiz markaları konumlandırarak tüketicilere eşsiz deneyimler yaratarak pazarlarda farklılaşmanın yollarını sunuyor.

Farklılaşmanın sürdürülebilirliği, lüks segmentte konumun korunması için gereklidir

Lüks markaların farklılaşma noktalarını geliştirmeye önem göstermesi sürdürülebilirliğin temelleri arasındadır.

Örneğin, orijinal olarak bilinen ve farklılaşma nüansıyla yola çıkan ve sevilen Belvedere'yi ele alalım: uzun boynu, buzlu şişesi. Sonunda, markanın popülaritesine bağlı olarak, rakipleri bu görünümü taklit etmeye başladılar ve 2006 yılına gelindiğinde, artık benzersiz değildi, ama lüks alkollü içeçek pazarının çoktan büyük bir oyuncusu olmuştu. Bunu, pazardaki dengeleri değiştiren sıradışı bir soluk getirmesine borçlu.

Belvedere'yi, önde gelen üstün kalite votka olarak yeniden tanımlamak için, sahip olunan miras ve kökenden yararlanmak ve pazardaki konumunu yeniden güçlendirmesine olumlu değerler kattı.

Tasarım, buzlu şişe, ağaç çerçeveli logo tasarımı ve Belvedere sarayı gibi mevcut ikonik özelliklerin daha fazla işlenmesiyle, markanın daha görünür hâle gelmesine ve bir kez daha satış noktasında daha dikkat çekici olmasına olanak sağladı.

Genişleyen portföyüne rağmen, şişede bulunan damıtma gibi bilgileri, tüketicini nezdinde tercihleri çeşitlendirmiş ve daha geniş bir yelpazede ürün portföyünü genişletmesini kolaylaştırdı.

Her bir Belvedere lezzet lansmanı, benzersiz bir malzeme illüstrasyonu ve canlı değişken rengi ile farklılaşırken, tutarlı marka unsurlarının vazgeçilmezidir. Yeniden tasarlanan marka ve inovasyon, Belvedere'yi birçok birincil pazarda bir numaralı üstün kalite votka olarak yeniden konumlandırıyor.

Günümüzde lüks kavramı “vazgeçilmez” olmaya devam ediyor

Her zamankinden daha fazla, sürekli ekonomik dalgalanmalar yaşanan ve politikacıların her yerde “kemer sıkma önlemleri” aldıklarını anımsatan medya kampanyalarına rağmen, küresel çapta üst seviye markaların daha fazla değer kazanması enteresan görünebilir.

Ancak, üst segmentte yer alan tüketicilerin fiyat esnekliği daha yüksek olması, olası ekonomik belirsizliklereragmen sahip olmak istedikleri deneyimlerden vazgeçmeyeceği anlamına gelir.

O yüzden lüks, küresel yeniliklere ve değişen kültürel değerlere rağmen, hiçbirzaman eskimeyecek;

Çünkü her zaman “lüks” duyguları tatmin eden bir araç olmaya devam edecek. Tıpkı arzular gibi, mutluluk arayışında da olduğu gibi, lüks görebildiğimizden daha soyut özler için sürekli bir yönlendirici etkiye sahiptir; Doğası gereği asla doymayacak bir açlık.

Ve büyümeye ve gelişmeye devam edecek, kendi varlığına olan ihtiyacı sonsuz bir şekilde sürdürecektir.

The Brand Planet, lüks marka pazarına yeni bir soluk getiriyor ve ürettiği fikirlerle organizasyonların yüksek kâr marjlarına ulaşmalarına yardımcı oluyor.