Influencer pazarlamanın küçük işletmeler için neden önemli bir araç olduğunu ve KOBİ'ler tarafından nasıl etkin bir şekilde kullanılabileceğini araştırıyor
Influencer pazarlama, dijital ekonominin en büyük trendlerinden biridir. Yeni kitlelere ulaşma ve geleneksel yöntemlere göre 11 kat daha yüksek yatırım getirisi (ROI) oluşturma yeteneğiyle, influencerların hızla birçok markanın dijital pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası haline gelmesi şaşırtıcı değil.
Ancak küçük işletmeler için nereden başlayacağını bilmek bunaltıcı gelebilir. Bazıları sadece değeri görmezken, diğerleri genellikle etkileyicilerle etkin bir şekilde etkileşim kurmakta veya yeni düzenlemeler ve belirsiz ölçüm yöntemleri denizinde kaybolmakta zorlanıyor. Bununla birlikte, etkileyici pazarlamanın düşük riskli, yüksek getirisi olan doğası, özellikle KOBİ'ler için kaçırılmayacak kadar büyük bir fırsattır.
Peki, küçük işletmeler bu trendden nasıl yararlanabilir?
Doğru kitleyi bulun
Çevrimiçi alan inanılmaz derecede doymuş, bu nedenle hedeflenen bir kitle bulma yeteneği, kampanyanın başarısı için çok önemlidir. Ünlü influencerlar kişisel sayfalarında paylaşım başına çok yüksek miktar paralar kazanıyor ancak tüm işletmeler kitleleri hedef almıyor ve çoğu, çok daha düşük bir ücretle daha küçük influencerları kullanarak daha güçlü sonuçlar elde edebilirler.
10.000 – 50.000 arası takipçisi olan mikro influencerları kullanmanın faydası, genellikle daha düşük maliyetlidir ve bazıları bunun yerine mal ve hizmetlerde ödeme kabul eder. Ayrıca, influencer pazarlama nihayetinde tamamen katılımla ilgilidir. Bu, katılım ne kadar yüksek olursa, etki o kadar etkili olur.
Influencer Marketing Hub'ın 2021 Influencer Benchmark Raporu, 15.000'den az takipçisi olan influencerın, bir milyondan fazla takipçisi olan yüzde 5'e kıyasla yüzde 18 civarında daha yüksek bir katılım oranına sahip olduğunu buldu. Bu, küçük işletmeler için bir kazan-kazandır - yalnızca daha ilgili bir kitleyi hedefleyebilmekle kalmaz, aynı zamanda bunu hemen hemen her bütçeyle yapabilirsiniz.
Hedefleri ve başarıyı nasıl ölçeceğinizi tanımlayın
Hedefiniz doğrudan satışlarda bir artış görmek mi? Marka bilinirliği oluşturmak mı? Dijital varlığınızı artırmak mı? Kampanyanızın amacı, içerik stratejisinin yönünü tanımlamanın yanı sıra, bir influencer ile nasıl etkileşim kurduğunuzla doğrudan ilgili olacaktır.
Influencerlar ile kalıcı ilişkiler kurun
Mükemmel influencer bulduktan sonra ilişkiyi geliştirin. Bir etkileyici ile ilişki kurmak, onların küçük işletmeniz için bir marka savunucusu olmalarına yardımcı olacaktır. Aynı zamanda, hem amacı hem de işe yarayacak içerik türünü ve işlerin nasıl yapılması gerektiğini anladığınız için üretime daha az zaman harcanması anlamına gelir. Etkileyicilerle, bu ilişkilerin genellikle karşılıklı olarak faydalı olduğunu ve ilişki ilerledikçe, uzun vadede daha iyi bir fiyat için pazarlık yapabileceğinizi belirtmek önemlidir.
Influencer ile çalışmak için anahtar paket
Influencer pazarlama, dijital pazarlamadaki en büyük trendlerden biridir, ancak bundan çok daha fazlasıdır. Her ay Instagram'ı aktif olarak kullanan ve Facebook'ta bunu ikiye katlayan bir milyardan fazla insanla , sosyal medya kesinlikle burada kalacak. Küçük işletmeler için, etkileyici yolculuğunuza başlamanın en büyük yolu, marka değerlerinizi paylaşan bir etkileyiciyle işbirliği yaptığınızdan emin olmaktır.
Günün sonunda, markanızın savunucusu olmaya hazır biriyle iş ilişkisine başlıyorsunuz. Kendinize sorun: Bu işbirliği gurur duyacağınız bir şey mi? Bir influencer ile neden etkileşim kurmanız gerektiğine dair net bir anlayışla, geriye kalan tek soru şudur: Ne bekliyorsunuz?
Comentários