World Advertising Research Center, "doğrudan postanın yeniden değerlendirilmesinin" tam zamanının olduğunu belirtiyor
World Advertising Research Center (WARC) ve Royal Mail Marketreach tarafından yapılan araştırmaya göre Z kuşağının doğrudan postayla pazarlama kampanyalarına ilgi duyma olasılığı daha yüksek.
Doğrudan Posta ile Etkinliği Sürdürme adlı rapor, 2016 ve 2020 yılları arasında Warc'ın veri tabanında yayınlanan ve ana medya olarak veya pazarlama karışımında doğrudan postayı kullanan 218 Birleşik Krallık kampanyasına dayanıyor.
Araştırmanın sonuçlarına göre, doğrudan posta (eve teslim edilen fiziksel posta) kullanan kampanyaların %35'inin, tüm pazarlama kampanyalarında Birleşik Krallık ortalaması için yalnızca %23'lük bir yatırım getiri avantajı sağladığını kaydetti.
Rapora göre, doğrudan postanın fiziksel yapısını bunun temel nedeni olarak görüyor ve ortalama %95'lik bir etkileşim oranıyla okuyucuların hem duyusal hem de zihinsel dikkatini çektiğini söylüyor.
Warc araştırma editörü Amy Rodgers şu ifadelere yer verdi: “Son on yılda yaşanan dijital bozulma, doğrudan postayı gelişmekte olan platformların gölgesine itti. Ancak, tüketici ilgisine yönelik artan talepler ve pandemi tarafından yönlendirilen iş ve toplumdaki temel eğilimlerin hızlanması arasında doğrudan postanın yeniden değerlendirilmesinin zamanı geldi. "Doğrudan posta kullanan kampanyaların, yatırım getirisi ve gelir gibi etkinlik metrikleri üzerinde kayda değer bir etki yarattığını gösteren bu araştırmayla birlikte, son 18 ayın olayları, kanalın potansiyeline ışık tuttu."
Bununla birlikte, fiziksel postanın en popüler olduğu, dijital olarak yetiştirilen Z Kuşağı olması kayda değer bir detay.
Araştırma sonucunda Z kuşağının dijital iletişimle büyüdüğü ve dolayısıyla bu grup için fiziksel postanın benzersiz bir şey sunması içgörüsü kabul edilebilir.
Ankete katılan her on katılımcıdan yaklaşık dokuzu fiziksel ve dijital pazarlamanın bir karışımını tercih ettiğini söyledi; %42'si doğrudan posta aldıktan sonra çevrimiçi olarak bir marka aradı; ve %84'ü çevrimiçi bir markayla etkileşim kurmak için postadan bir QR kodu taraması dikkat çekti.
Comments