Karantina döneminde, TikTok kullanıcılarının ortalama günlük izlenme süresi tüm zamanların en yüksek seviyesi olan 85 dakikaya ulaştı
İnsanların dikkati, kolayca sindirilebilen eğlenceli, ilişkilendirilebilir içeriğe kaydı ve TikTok, kilitli görüntüleme için mükemmel bir seçim oldu. TikTok, sosyal medyayı sarsan videolarda kısa, dikkat çekici ve ses sunuyor.
YouTube, TikTok ile rekabette pazar payını kaptırmamak adına YouTube Shorts özelliğini yayınlayarak yanıt verdiler. Bu yeni özellik, insanları platformda daha uzun süre tutmanın başka bir yolunu sunar ve içerik oluşturucuların yüklemeleri için yeni bir biçim sağlar. Hâlâ beta sürümünde olmasına rağmen, YouTube Shorts oynatıcı şu anda dünya çapında 6,5 milyonun üzerinde günlük görüntülemeye sahip.
YouTube Shorts nedir?
Shorts, cep telefonlarında akılda kalıcı videolar çekmek isteyen içerik oluşturucular ve sanatçılar için yeni bir kısa biçimli video deneyimidir. TikTok'a benzer şekilde YouTube Shorts, kullanıcıların ana YouTube uygulamasında yerleşik özel bir 'Shorts Camera' seçeneği aracılığıyla 15 saniye veya daha kısa sürede veya yüklenen videolar için 60 saniyeye kadar kendilerini ifade etmelerini sağlar. Yeni özellik, içerik oluşturucuların içeriklerini geliştirmelerine ve onları YouTube'da kısa biçimli içerik yayınlamaya teşvik etmelerine olanak tanıyor.
YouTube Shorts, içerik oluşturucular için ne anlama geliyor?
YouTube Shorts'un evrimi ile birlikte, TikTok içerik oluşturucularının izleyicilerini iki nedenden dolayı YouTube'a kaydırmaya çalıştıklarını görmeye başladık: para kazanma ve algoritma.
TikTok Creator Fund iyi bir başlangıç olsa da YouTube, reklam gelirini içerik oluşturucularla paylaşan ve daha tutarlı gelir sunan birkaç platformdan biridir. Şu anda YouTube para kazanma stratejisini geliştiriyor, ancak YouTube Shorts ile izleyicileri uzun biçimli içeriğinize yönlendirmek kolaydır, bu da kolayca dikkat çekebileceğiniz ve reklam geliri elde edebileceğiniz anlamına gelir.
Algoritmalar söz konusu olduğunda, platform izleyicilerin ilgi alanlarına göre videolar önerdiğinden YouTube daha güvenilir ve tutarlıdır. TikTok'ta izleyiciler, içerik oluşturucuların içeriğini sürekli olarak "sizin için" sayfasında görmez, bu nedenle görüntüleme büyük ölçüde dalgalanır. Creator Insider'a göre kısa filmler, içerik oluşturucuların dağıtımlarını ve erişimlerini artırarak içerik oluşturucuların kanal düzeyindeki genel görüntüleme sayısına katkıda bulunmalarının başka bir yoludur.
İçerik üreticilerini destekleme
TikTok'un en önemli başarılarından biri, mobil prodüksiyon ve uygulama içi düzenlemeye odaklanması olmuştu. YouTube'un Shorts Camera, insanların telefonlarında içerik oluşturmasını daha da kolaylaştırdı. CEO Susan Wojcicki, YouTube'un 2021 önceliklerine ilişkin yakın tarihli bir genel bakışta, "Şu anda Hindistan'da YouTube Shorts'un beta testini yapıyoruz ve yeni nesil mobil içerik oluşturucuların giriş engellerini azaltarak hikayelerini anlatmasına yardımcı olmaktan heyecan duyuyoruz." demişti.
TikTok'un yükselişi bazı içerik oluşturucular için göz korkutucu görünse de YouTube, yeni biçimlerin gizemini ortadan kaldırma hedefine ulaşmış gibi görünüyor.
TikTok ile YouTube Shorts arasındaki rekabette son durum
TikTok yeni bir dönüm noktasına ulaştı. Birleşik Krallık ve ABD'deki kullanıcılar, YouTube'a kıyasla kısa biçimli video platformunda daha fazla zaman harcıyor. Bu , yeni raporunda Birleşik Krallık sosyal kullanıcılarının ayda 26 saat TikTok içeriği izlediğini tespit eden App Annie'ye göre, YouTube içeriği 16 saatten az gerçekleşti. Aynı uygulama analizi firması, TikTok'un 2020'de en çok indirilen uygulama olduğunu ve Temmuz ayında uygulamanın üç milyar küresel indirmeye ulaştığını belirtmişti. TikTok'un rekor kıran indirme sayısına rağmen, YouTube Shorts 6,5 milyar günlük görüntüleme ile sıcak bir rakip haline gelmeye başlamıştı.
YouTube Shorts ile TikTok arasında benzerlikler
— Her ikisi de kısa biçimli video içeriği üretmenize olanak sağlar. — Her ikisi de içerik oluşturucuların ses kitaplıklarından müzik eklemesine olanak tanır ve kullanıcılar bir ses kitaplığındaki tüm videoları görüntüleyebilir. — Her ikisi de video görüntülemeleri, izlenme süresi, beğeniler, yorumlar, paylaşımlar, erişim ve gösterimler dahil olmak üzere analitik sunar. Bu analizler, her iki platform için mobil veya masaüstü cihazlarda görüntülenebilir. — TikTok ve Shorts yayınlarının her ikisi de, sağ tarafta görünen etkileşim menüsü ile tam ekran sürükleyici bir deneyim sunar. — Kullanıcıların izlemesi ve keşfetmesi için dizilmiş sonsuz sayıda video olduğu için yayınları aynı şekilde kaydırılır. Ancak, ikisinde de otomatik kaydırma yoktur ve kullanıcıların bir sonraki videoyu oynatmak için kaydırmaları gerekir. — Her ikisi de içerik oluşturucuların içeriklerinden para kazanmalarına olanak tanıyan araçlar sağlar (farkları hakkında daha fazla bilgi aşağıdadır). — Kullanıcılar, içerik oluşturucuları doğrudan videolarından her iki beslemede de takip edebilir/abone olabilir. — Her ikisi de içerik oluşturuculara video içeriklerinin hızını değiştirme yeteneği verir ve filme alma sürecine yardımcı olmak için zamanlayıcılar ayarlamalarına olanak tanır. — TikTok ve Shorts, içerik oluşturuculara daha önce çektikleri video içeriğini yükleme olanağı verir. — Her ikisine de bindirme metni ve kapalı açıklamalı alt yazılar eklenebilir. — Her ikisi de içerik oluşturucuların bir videoyu herkese açık olarak ayarlamasına izin verir, böylece herkes onu görüntüleyebilir veya özel olarak ayarlayabilir.
YouTube Shorts ile TikTok arasında farklılıklar
— Her ikisi de içerik oluşturucudan para kazanma özelliklerine sahip olsa da tamamen farklıdır.
— Kısa videolar sadece 15 saniye uzunluğunda olabilirken, TikTok'lar üç dakika kadar uzun olabilir — TikTok, kullanıcıların bir TikTok'un sol alt kısmında bulunan video altyazıları eklemesine olanak tanır. Oysa Shorts, kullanıcıların bir TikTok başlığıyla aynı konumda bulunan bir video başlığı ve yalnızca kullanıcılar bağlantı düğmesinin üzerindeki üç noktayı tıklayıp 'Açıklama'ya dokunduğunda görüntülenebilen bir video açıklaması eklemesine olanak tanır. — YouTube'un geniş bir müzik kitaplığı vardır. Dolayısıyla bu, Shorts'a TikTok'a karşı büyük bir adım atıyor, çünkü platformun devasa ses kitaplığı kullanıcılara aralarından seçim yapabilecekleri, muhtemelen TikTok'un şu anda sunduğundan daha fazla sayıda popüler ve keşfedilmemiş şarkı sunuyor. — TikTok, AR efektleri ve yeşil ekran efektleri de dahil olmak üzere büyük bir filtre kitaplığı sunarken Shorts yalnızca videonun parlaklığını, tonunu, sıcaklığını vb. düzenleyen filtreler sunar. — Shorts'un 'özel' video seçeneği, içerik oluşturucuların videonuzu kimlerin göreceğini seçmesine olanak tanır. TikTok'un 'özel' video seçeneği ise yalnızca içerik oluşturucunun videoyu görüntülemesine izin veriyor. — TikTok analizleriniz doğrudan TikTok uygulamasında görüntülenebilir, ancak Shorts'unuzun analizlerini görüntülemek için ayrı bir uygulama kullanmanız gerekir; YouTube Stüdyosu.
TikTok'un sahip olduğu ancak YouTube Shorts'un sahip olmadığı özellikler
— Kullanıcıların diğer içerik oluşturucuların videolarını kendi videolarına ekleyebilecekleri bir düet özelliği
— Kullanıcıların, içerik oluşturucuların bir videoyla yanıtlamaları için sorular bırakmasına olanak tanıyan bir Soru-Cevap özelliği
— İçerik oluşturucular ayrıca yorumlarına bir video ile yanıt verebilme
— Kullanıcıların trend olan sesleri, hashtag'leri ve efektleri görüntülemesini sağlayan bir keşif sekmesi
YouTube Shorts'un sahip olduğu ancak TikTok'un sahip olmadığı özellikler
— Tıpkı YouTube videoları gibi bir beğenmeme tuşu
— İçerik oluşturucuların Short'larının ne zaman yayınlanacağını planlamalarına olanak tanıyan bir zamanlama aracı
— Videolarının çocuklara özel olup olmadığını veya videolarını 18 yaşından küçük izleyicilerle sınırlamak isteyip istemediklerini belirleme
— Yayınlandıktan sonra düzenlenebilme
— Kısa videonuzu 'listeden kaldırma' seçeneği, yani o videoya bağlantısı olan herkes onu görüntüleyebilme
Коментарі