Şirket, platformda yaşanan gerilemenin sebebi olarak tedarik zinciri, enflasyon ve savaşın ötesinde sosyal medya platformları rekabet sebep olabilir mi?
Google, YouTube ve Waze gibi dev şirketlerin sahibi olan Alphabet, 2022'nin ilk çeyreğine ilişkin gelirini açıkladı ve yıllardır şirketin reklam satışlarında öncü şirketi olan YouTube, belirlenen hedefin gerisinde kaldı.
Yayınlanan son raporlar, video platformunun 2022'nin ilk üç ayında toplam geliri 6.870 milyon dolar oldu. Bu, bir önceki yılın aynı dönemine göre (6 milyon dolar) %15 daha fazla olmasına rağmen, yüzde 15'lik bir düşüş anlamına geliyor. 2021'in 2. çeyreğine kıyasla 130 milyon dolar, 3. çeyreğe göre 335 milyon dolar ve 4. çeyreğe göre 1.735 milyon dolar daha az. Video platformunun 2022 yılının ilk çeyreği için hedefi 7,48 milyar dolar civarlarında gerçekleşti.
Düşüşün mevsimsellikle ilgisi olsa da, YouTube'daki reklam gelirlerindeki yavaşlamayı reddetmek zor ve Rusya'nın Ukrayna'yı işgalinden kaynaklanan sorunlara işaret ediyor. Ancak ek bir faktör daha var: TikTok olarak adlandırılıyor.
Çin sosyal ağının öncüsü: TikTok
ByteDance'in sahibi olduğu Çin sosyal ağı TikTok, dünyanın karşı karşıya olduğu sorunlara rağmen reklam gelirlerini artırmayı bırakmadı. Bir Insider Intelligence raporuna göre, 2022'de Çin sosyal ağı, 2021'de elde ettiğini üç katına çıkararak 11 milyar dolardan fazla gelir elde etmesi bekleniyor.
Nitekim, kullanıcıların canlı yayın yapmasına izin veren Amazon'a ait Twitch gibi platformlar sadece TikTok ile sınırlı değil, hem içerik oluşturucuların hem de artık bilgi tüketmek için daha fazla seçeneğe sahip olan izleyicilerin dikkatini çekiyor.
Gelişmelerin akabinde YouTube, Eylül 2020'de, kullanıcıların Instagram Reels ve TikTok'a benzeyen kısa videolar yüklemelerine olanak tanıyan platform içinde yenilik olan YouTube Shorts'u duyurmuştu.
YouTube Shorts, kitlesini önemli ölçüde büyütmeyi başarmış olsa da (bu format günlük 30.000 milyondan fazla görüntülemeye sahiptir), hala bir para kazanma seçeneğine sahip değildir ve reklam varlığı hala beta aşamasında.
Alphabet, 2022'nin ilk çeyreğinde, beklentilerin biraz altında olmasına rağmen, bir önceki yılın aynı dönemine göre %27 artışla toplamda 68 milyon dolar gelir bildirdi.
Kommentare