Tek bir metrik size trafikteki büyümeyi ve satış hacmini gösterebilir, ancak bu, SEO stratejinizin genel başarısını belirlemek için yeterli değildir
SEO'nuzu geliştirmek, Arama Motoru Sonuç Sayfalarındaki (SERP'ler) genel sıralamanızı iyileştirecektir. Ancak, yerel kitlenizi hedeflemeye odaklanan bir işletmeyseniz, işinizi düzgün bir şekilde büyütmek için daha odaklı SEO uygulamaları kullanmalısınız. Umarım işletmeniz, markanızın gelişmesine yardımcı olan etkili yerel SEO tekniklerini zaten kullanıyordur. Ancak, SEO hiçbir zaman bir kerelik bir şey değildir ve aynı kural yerel SEO için de geçerlidir.
Yerel işletmeleri arayan kişilerin yüzde 50'sinin genellikle aynı gün onları ziyaret ettiğini veya onlara ulaştığını unutmayın. Bu nedenle, yerinde düşünülmüş bir yerel SEO stratejisine sahip olmak çok önemlidir. Ve tüm SEO çabalarınızın lehinize çalıştığından emin olmak için düzenli olarak yerel SEO denetimleri yapmak bir zorunluluktur.
İzlenecek çok sayıda SEO metriği vardır, ancak aşağıdakiler verimli bir yerel SEO denetimi ve daha fazla yerel işletme büyümesi için gereklidir.
Organik arama trafiğinizin büyümesi
Web sitenizi ziyaret eden tutarlı bir yeni ve nitelikli kullanıcı akışı olmadan, işinizi sürekli olarak büyütemezsiniz. Bu, bir süredir piyasada olsanız ve yerleşik bir sadık müşteri tabanınız olsa bile, her marka için çok önemli bir husustur. Sonuçta, trafik olmaması dönüşüm olmadığı anlamına gelir. Bu nedenle, yerel bir SEO denetimi yaparken kontrol edilmesi gereken en önemli metriklerden biri organik arama trafiğindeki büyümedir.
Organik trafik sonuçlarını takip etmek, SERP'lerde görünürlüğünüzü artırma çabalarınızın işe yarayıp yaramadığı konusunda size net bir fikir verecektir. Neyse ki, bu metriği takip etmek ve kontrol etmek çok kolay. İhtiyacınız olan veriler Google Analytics üzerinden erişilebilir ve bunlara Organik Arama altındaki Edinme sekmesinden erişebilirsiniz. Organik arama trafiğinin büyümesini izleyen bu ölçümün çok kullanışlı olmasına rağmen, söz konusu trafiğin gerçek kalitesini göstermediğini unutmayın.
Organik sıralamalarınızın verimliliği
Anahtar kelime sıralaması gerçekten de en önemli SEO metriklerinden biri olarak kabul edilir. Google'ın en iyi arama sonuçlarını sunmak için birçok faktörü bir araya getirdiği de doğrudur, bu da bir markanın organik sıralamasını takip etmeyi oldukça zorlaştırır.
Yerel SEO denetiminizi daha etkili ve yararlı hale getirmek için, dikkatinizi daha yüksek arama hacmi gösteren anahtar kelimelere odaklamak en iyisidir. Daha sonra, arama hacmini artırma şansı daha yüksek olan anahtar kelimeleri para basmanıza ve itmenize izin veren bu bilgidir.
Sıralama metriği, SEO stratejinizin diğer yönleriyle ilgili olası sorunları tespit etmenin harika bir yoludur. Örneğin, organik sıralamalarda önemli bir düşüş fark ederseniz, işletme web sitenizin teknik SEO'sunda bir sorun olabilir. Belirli web sitesi sayfalarının iyi sıralandığını ancak yalnızca birkaç tıklama aldığını fark ederseniz, bu bir hedefleme sorunu olduğunu gösterebilir. Organik sıralamaları izlemek için anahtar kelimelerinizi konuma göre bölümlere ayırmanıza da olanak tanıyan özel bir yazılım kullanmak en iyisidir.
Organik ve diğer trafiğin karşılaştırılması
Bu, yerel SEO denetiminiz için en önemli metrik olmasa da, erişiminizi SEO aracılığıyla ücretli reklamlar kullanmaktan daha fazla artırmak istiyorsanız son derece yararlıdır. Yine, ana trafik kanalınız için organik trafik, yönlendirmeler, sosyal ve benzerlerinin dökümünü açıkça görebileceğiniz Google Analytics'te web sitenize nasıl trafik elde ettiğinizi karşılaştırmak kolaydır.
Organik trafik için dönüşümler
Organik arama trafiğindeki büyüme, tek başına trafiğin kalitesine odaklanmıyor. Ancak trafikten organik dönüşümler metriğini kontrol etmek işe yarar. Çabalarınızın nitelikli bir hedef kitleyi çekmede etkili olup olmadığını doğrulamak için bu metriği yerel SEO denetiminize dahil ettiğinizden emin olun.
Organik dönüşümler, işletmenizin web sitesine çektiğiniz kişilerin sonunda müşteri olup olmayacağını veya alakasız potansiyel müşteriler çekip çekmediğinizi açıkça gösterecektir. Doğru anahtar kelimeleri ve içeriği belirleyip belirlemediğinizi gösterecektir. Organik dönüşümleri izlemek için, Google Analytics'inizde, organik trafikten izleyebileceğiniz alakalı bir hedef belirlemeniz gerekir.
Listenizin görünürlüğü
Başarılı bir yerel SEO denetimi yapmak için, yerel potansiyel müşterilerinizin sizi çevrimiçi bulmasının ne kadar kolay olduğunu öğrenmelisiniz. Bu durumda, yerel Google Harita Sıralaması ve Google My Business Insights olmak üzere iki farklı metriği kontrol ettiğinizden emin olun.
Yerel Google Harita Sıralamaları, girişinizin Google Haritalar sonucunu gösterirken, Google Benim İşletmem bilgileri, girişinizi gören ve girişle ilgilenen kişi sayısını ve ayrıca girişlerinizin SERP'lerde görünme sıklığını sağlar.
Sitenizde kullanıcı katılımı
Kullanıcı deneyimi (UX), sayfalarınızın ve bağlantılarınızın kalitesi kadar SEO'nuzu da etkileyecektir. Sayfalarınızdaki hemen çıkma oranının arttığını fark ederseniz, sağladığınız içeriğin hedef kitleniz için yeterince yararlı, anlamlı veya bilgilendirici olmama ihtimali vardır.
Google, sizi yeterince sıralamak için web sitenizin katılım metriklerini değerlendirir, bu nedenle yerel bir SEO denetimi yaparken bunları da kontrol etmelisiniz. Sayfanıza geldikten hemen sonra kaç kişinin sayfanızdan ayrıldığını, ziyaretçilerinizin belirli bir sayfada geçirme eğiliminde olduğunu, ziyaretçilerinizin oturumları sırasında görüntüledikleri sayfaların sayısını ve ne kadar aşağıda olduğunu gösteren hemen çıkma oranı gibi metriklere odaklanın. ziyaretçilerinizin kaydırma eğiliminde olduğu sayfa.
Potansiyel tarama ve teknik SEO hataları
Birincil SEO odağı, ortaya koyduğunuz içerik olmalıdır. Bununla birlikte, doğru anahtar kelimeleri hedeflemeli, sayfalarınızı bu anahtar kelimeler için optimize etmeli, alakalı bağlantıları kullanan değerli ve benzersiz içerik yayınlamalı ve içeriği doğal ve mantıklı bir şekilde birbirine bağlamalısınız. Ancak, gölgelerde gizlenen herhangi bir tarama hatanız varsa, Google içeriğinizi anlayamaz, erişemez ve düzgün bir şekilde dizine ekleyemez. Benzer şekilde, yavaş sayfa yükleme gibi teknik bir SEO sorunu da SEO sıralamanızı etkileyecektir.
İlk başta önemli görünmese de, tarama modellerini kontrol etmek, olası hataları belirlemenize ve arama motorunun web sitenizi nasıl taradığını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilecek bir ölçümdür. Bu bilgilerle, yayınlandıktan sonra indeksleme süresini tahmin edebilir ve genel olarak stratejinizi geliştirebilirsiniz. Ayrıca herhangi bir teknik SEO sorununun en kısa sürede düzeltilmesi gerekip gerekmediğini de öğreneceksiniz.
Google Arama Konsolunda ve Kapsam raporunda tarama hatalarını kontrol etmek yeterince basittir.
SEO optimizasyonu 'tam anlamıyla' bitmez
SEO, sonuç vermesi zaman alabilen, ancak uzun vadede çabaya değecek, hiç bitmeyen bir süreçtir. Tüm SEO uygulamalarınızı yerine getirdiğinizde, işiniz bitmiş gibi görünebilir ve tek yapmanız gereken, iyi bir ölçüm için arada bir bir veya iki metriği kontrol etmektir. İşler böyle yürüseydi harika bir dünya olmaz mıydı?
Tek bir ölçüm gerçekten de size trafikteki büyümeyi ve satış hacmini gösterecektir, ancak bu, tüm SEO stratejinizin genel başarısını ve verimliliğini oluşturmak için yeterli değildir. Sonuçta, SEO birçok farklı faktörü içerir. Trafik ve sıralamalar, genel SEO stratejinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini ortaya çıkarırken, dönüşümler gibi diğer ölçümler, doğru müşteriyi çekip çekmediğinizi gösterecektir. Katılım metrikleri, kullanıcı beklentilerini karşılayıp karşılamadığınızı anlamanıza yardımcı olur.
SEO'nun kendisi daha karmaşık hale geliyor, bu nedenle, çabalarınızı geliştirmenize ve ilgili nişinizde yerel bir otorite olarak kendinizi kurmanıza yardımcı olacak doğru türde verileri elde etmek için farklı metrikleri kontrol etmeniz gerekiyor.
Comments