Dünyayı etkisi altına alan pandemi sebebiyle kafeler, restoranlar kısaca tüm yeme içme alanları uzunca bir süredir kapalı olması yaratıcılığa engel olamazdı
Dünyayı etkisi altına alan pandemi sebebiyle kafeler, restoranlar kısaca tüm yeme içme alanları uzunca bir süredir kapalı olması yaratıcılığa engel olamazdı. İnsanların sosyalleşme alanlarına olan özlemin farkında olan markalar müşterilerine kapılarını tekrar açmalarını yaratıcı reklam kampanyaları ile kutlamaya hazırlanıyor.
İlk olarak, McDonald's Fransa, piksel görünüme sahip düşük çözünürlüklü görüntülerin arkasındaki menü favorilerini gizleyen bir piksel sanatı görüntüsüyle ülke genelinde restoranların yeniden açılmasını kutluyor.
McDonald's ikonik menüsünün herhangi bir hatırlatıcı unsura bağlı olmadan kendini hatırlatacağından o kadar emin ki, tipik 'food porn' çekimleri gibi bir strateji yerine temel öğeleri pikselleştirme yoluna giderek fark yaratmayı hedefledi.
Bu yılın başlarında, Leo Burnett'in ev dışı (OOH) 'Lights On' çalışması çevrimiçi olarak geniş çapta paylaşıldı. Kendine güvenen kampanya, Altın Kemerlerini yalnızca McDonald's eve teslim hizmetini tanıtmak için kullandı.
TBWA\Paris tarafından tasarlanan bu kampanya tamamen mevcut müşterilerin marka deneyimi ve farkındalığına dayanan 'Logosuz' kampanyası minimalist bir yaklaşım benimsiyor ve en çok satan ürünlerini bir piksel perdesi arkasına gizleyerek 'Bilin bakalım kim geri döndü?' sorusunu soruyor.
Ülke genelinde franchise restoranlarının yeniden açılmasını kutlamak için Fransa'nın her yerine koşan bu mütevazı yaklaşım, McDonald's markasının popüler kültürde ne kadar yerleşik hale geldiğinin altını çiziyor.
コメント