Facebook ve Instagram ve WhatsApp da dahil olmak üzere kardeş sitelerinin saatlerce süren kesintisinin, sosyal ağa 100 milyon dolarlık gelir kaybına mal olduğu tahmin ediliyor
Facebook ve Instagram ve WhatsApp da dahil olmak üzere kardeş sitelerinin saatlerce süren kesintisinin, sosyal ağa 100 milyon dolarlık gelir kaybına mal olduğu tahmin ediliyor. Ek olarak, hizmet kesintisi şirketin hisse senedi fiyatını da etkiledi ve Pazartesi günü yüzde 4,9 düşerek 47.3 milyar dolarlık piyasa değeri kaybetmişti.
Bu yatırımcılar için kesinlikle kötü bir haber olsa da, geniş çapta bildirilmeyen şey, bunun Facebook'un sahip olduğu platformları kullanan etkileyiciler için hedef kitlelerine ulaşmak için ne anlama geldiğidir. Birçok influencer Pazartesi gününe çoktan hazırlanmış olabilir.
Influencer yönetim platformu FamePick'in pazarlama başkan yardımcısı Matt Zuvella Forbes'a yaptığı açıklamada, "Facebook Ekim kesintisi içerik oluşturucular için yeni bir şey değil" dedi.
Zuvella, "Son 12 ay içinde, bir dizi olay oldu ve ABD'de TikTok'un kaldırılması tehdidi ve OnlyFans'ın cinsel içeriği kaldırması iki örnektir - içerik oluşturucuların çoğunluğunun zaten kitlelerini çeşitlendirmeyi düşünmesine ve harekete geçmesine neden oldu." dedi.
Zuvella, "Çoğu içerik oluşturucu için birkaç saatlik veya tam günlük bir kesinti, işlerini etkilemez" dedi. "Kesinti günü için planlanmış markalı bir kampanyaları varsa, bunu ertesi gün yayınlayacaklar veya başka bir platforma taşıyacaklar ve daha sonra tekrar çevrimiçi olduğunda birincil platformlarında yeniden yayınlayacaklar. Uzun süreli bir kesinti daha zor olacaktır. Markalı kampanya sözleşmelerinin çoğu, bir içerik oluşturucunun içerik yayınlaması gereken belirli tarihleri listelediğinden, FamePick'te sözleşmeye her zaman kesintileri kapsayan bir madde ekleriz. Bu, içerik oluşturucunun hizmet geri yüklendikten sonra içerik yayınlaması için fazladan zaman sağlar."
Uzun süreli kesintiler nedeniyle, bir günden fazla sürebilen kesintiler çok daha önemli olabilir. Influencerlar, takipçileri tarafından görüntülenme ile yollarına devam edebilirler ve geleneksel düşünce, sürekli maruz kalma olmadan "nüfuzunun" azalabileceği yönünde. Ancak Zuvella, bunun mutlaka doğru olmayabileceğini belirtti.
"Uzun süreli bir kesinti nedeniyle takipçi kaybetme veya etki açısından, FamePick'te yönettiğimiz yetenekte tam tersini gördük" dedi. "TikTok'un 2020'de ABD'de kaldırılması tehdidi, uygulamayı iOS listelerinin en üstüne çıkardı ve milyonlarca yeni kullanıcıya yol açtı. Mevcut kullanıcılar da uygulamadan korktukları için çok daha yüksek oranda içerik tüketip paylaştılar - ve favori içerik oluşturucuları - artık mevcut olmayacaktı."
Bu, bir yedekleme planının uygulanmaması gerektiği anlamına gelmez. Ancak bir kesinti sırasında gemiyi bir platformdan diğerine atlamak, takipçilerin de harekete geçeceği anlamına gelmez. Bunun yerine, sosyal platformlarda çeşitlendirme olabilir.
Zuvella, "Yaratıcılar için asıl soru, kitlelerini ne zaman çeşitlendirecekleri değil, nasıl çeşitlendirecekleridir" dedi. "Birçok kullanıcının favorileri olduğu için izleyicileri platformdan platforma taşımak çok zor olabilir. Yeteneğimizi, diğer platformlarda kaç kişi olduğunu öğrenmek ve onları diğer platformlarda takip etmeye teşvik etmek için hedef kitlelerini araştırmak için teşvik ediyor ve sağlıyoruz. Teşvik etmek anahtardır ve birçok içerik oluşturucunun gözden kaçırdığı bir unsurdur. Yeni takipçilere nakit para veya ödül vermek kadar ayrıntılı olması özel içerikler kadar basit olabilir."
Influencerların takipçileri ve diğer kişilerle iletişim halinde kalmasını sağlamak, takipçi çeşitliliği kadar önemli. Bugün, sosyal medya kullanıcılarının tüm iletişim için merkezi bir merkez olan platformlara güvenmeleri oldukça yaygın. Platform tekrar düzeldiğinde takipçiler muhtemelen geri dönecek olsa da, bu arada sadece Facebook veya Twitter'a güvendiğiniz için dünyayla iletişim kuramamayı tercih etmemeniz olası.
Kaynak: Forbes
Commenti