WPP ve Snap, ajans holding grubu tarafından yayınlanan bir blog yazısına göre, artırılmış gerçeklik (AR) ürünlerinin, özellikle de AR'yi e-ticarete bağlayan ürünlerin geliştirilmesine odaklanan küresel bir ortaklık duyurdu
AR Laboratuvarı, Snap'in artırılmış gerçeklik uygulamalarına odaklanmasını WPP'nin yaratıcı, medya, ticaret ve teknolojideki kapsamlı hizmet yetenekleriyle birleştirmeyi hedefliyor. Ortaklık, Snapchat gibi platformlarda paylaşılan içeriğin satın alma işlemleriyle yakından ilişkili olabileceği sosyal ticaretin büyüyen rolünün farkına varan en son ortaklıktır. Bu, pandemiye karşı temkinli tüketicilerin hediye satın alma işlemlerinin çoğunu çevrimiçi olarak gerçekleştirdiğini görebilecek başka bir olağandışı tatil dönemiyle mücadele eden markalar için daha önemli bir taktik olabilir.
WPP ve Snap, duyurularında bu tür tekliflere yönelik net tüketici talebine dikkat çekti. Snap tarafından yaptırılan yakın tarihli bir Deloitte araştırması, ankete katılanların %94'ünün 2022'de bu yıl ile aynı veya daha yüksek seviyelerde alışveriş yapmak için AR kullanmayı planladığını ortaya koydu. Snap'in küresel ajans ortaklıklarından sorumlu başkan yardımcısı David Roter, bir basın açıklamasında, 200 milyondan fazla Snapchat kullanıcısının günlük olarak AR işlevleriyle etkileşime girdiğini belirtti.
En son artırılmış gerçeklik programı aracılığıyla Snap, WPP müşterilerinin ağustos ayında piyasaya sürülen ve kaybolan Hikayeler formatı gibi özellikler aracılığıyla paylaşılan popüler anahtar kelimelerden yararlanan Snapchat Trends aracı gibi yeni reklam ürünlerine erişimini sağlıyor. Bu içgörüler, pazarlamacıların ürün pazar araştırması yapmasına, kopyalarını hassaslaştırmasına ve kullanıcı kişilikleri ve profilleri oluşturmasına yardımcı olmak içindir. Duyuruya göre, reklam holding grubunun medya satın alma bölümü olan GroupM olarak geçen yıl sosyal artırılmış gerçeklik yatırımlarını ikiye katladılar.
Snap, yenilikçi olarak gördüğü Snapchat kampanyalarını ölçeklendirmek için finansman sağlayacağından, deneysel artırılmış gerçeklik uygulamalarının arkasına çok fazla harcama yapma konusunda temkinli olan pazarlamacılar, üç ayda bir yapılan üretim yarışmalarını çekici bulabilirler. Bu arada AR Laboratuarı, WPP çalışanlarının teknolojiden haberdar olmalarını sağlamayı amaçlayan özel bir bilgilendirme ve eğitim seansları düzenleyecek.
Snap'in rakipleri, TikTok ve Instagram da dahil olmak üzere alışverişe benzer bir şekilde odaklanıyor. Ağustos ayında TikTok, WPP rakibi Publicis Groupe ile tatiller için zamanlanmış çok haftalık bir gelişim programı içeren sosyal ticaret konusunda bir anlaşma imzaladı. Kendini farklı kılmak için Snap, AR'ye daha fazla kaynak ayırdı. Bu yıl Snap, AR görüntüleme girişimi WaveOptics'i; Tüketicilerin online giyim alışverişleri için doğru bedeni bulmalarına yardımcı olan FitAnalytics'i; Kullanıcıların arkadaşları tarafından paylaşılan kıyafetleri tarayıp alışveriş yapmalarını sağlayan Screenshop'u; ve bir 3D ve AR ticaret şirketi olan Vertebrae satın almıştı.
Pazarlamacılar ayrıca sosyal ticaret çabalarına da hız veriyor. Ambalajlı ürünler devi Unilever bu hafta başlarında güzellik ve kişisel bakım markalarıyla ilgili girişimlerle ortak olacak yeni bir program duyurdu. Positive Beauty Growth Platform'un ilk tur konuşmaları, sosyal ticarete odaklanıyor ve Unilever, canlı akışlı alışveriş, alışveriş yapılabilir medya, oyun ticareti ve grup satın alma konusunda uzmanlaşmış şirketler arıyor. Grand View Research şirketinin tahminlerine göre, sosyal ticaret pazarının genel olarak 2028 yılına kadar yaklaşık 3.4 trilyon dolar gelir elde etmesi bekleniyor.
Komentarze