Değişen pazar dinamiklerinin ortasında müşteri verilerine gizlilik ilkesi yaklaşımı sunacak
WPP bugün, müşterilerin birinci taraf verilerinin değerini anlamalarına, veri ve teknoloji stratejilerine danışmalarına ve bunları uygulamalarına ve hızla değişen veri ortamında gezinmek için gizlilik öncelikli yaklaşımlar konusunda tavsiyelerde bulunmalarına yardımcı olmak için yeni bir küresel veri şirketi olan Choreograph'ı duyurdu. Choreograph, GroupM ve Wunderman Thompson'ın uzman veri birimlerini, tüm WPP müşterileri ve şirketleri tarafından erişilebilen küresel erişime sahip tek bir şirkette bir araya getiriyor.
Choreograph'ın temel amacı, pazarlamacıların birinci taraf verilerine tüketici izniyle sahip olduğudur; Mahremiyete saygı ve verilerin kasıtlı kullanımı, yaklaşımının merkezinde yer alır. Bu felsefenin rehberliğinde Choreograph, müşterileri reklamcılıkta uygun ve sorumlu bir şekilde uygulamada desteklemek için pazar lideri araçlar oluşturmaya devam edecek. Choreograph'ın rolü, birinci taraf verilerini bir hizmet olarak yönetmek de dahil olmak üzere veri setlerini düzenlemek ve entegre etmek, büyüme için kitleleri genişletmek ve verileri medya, yaratıcılık ve tüketici deneyimlerini optimize etmek ve iyileştirmek için kullanmaktır.
Şirket, dört ana ürün kategorisi sunacak - izleyici içgörüleri ve planlama; özel kimlik çözümleri; AI tabanlı medya optimizasyonu; ve tahmine dayalı analitik - ve strateji danışmanlığı, özel teknoloji geliştirme ve veri yönetimi operasyonlarını içeren hizmetler.
WPP CEO'su Mark Read şunları söyledi: “Markaların, tüketicinin gizliliğine tamamen saygı gösterirken reklamları daha alakalı, etkili ve kişisel hale getirmek için kendi birinci taraf verilerini kullanma zorunluluğunun bulunduğu sektörde bir dönüm noktasındayız. Ayrıca içgörüler elde etmek, yaratıcı çalışmalarımızı şekillendirmek ve sonuçları ölçmek için verileri kullanmalıyız ve bu, bu entegre teklifin müşteri, ajans ve medya sahipleri arasında veri akışını sağlayarak getirdiği bütünsel bir yaklaşım gerektirir. GroupM ve Wunderman Thompson'ın güçlü ve yerleşik veri birimlerini tek bir küresel veri şirketinde birleştirmek, basitleştirme stratejimizdeki bir başka önemli adımdır. "
Choreograph, WPP’nin yaratıcı, medya, halkla ilişkiler ve uzman ajansları içindeki kapsamlı veri ve danışmanlık yeteneklerine dayanmaktadır. Ortak veri ve teknoloji platformundan yararlanan WPP Open, Choreograph, pazara göre temiz oda ortakları da dahil olmak üzere agnostik veri ortaklıklarına bağlı kalarak müşteriler için rakipsiz esneklik yaratır.
Choreograph, GroupM'nin bir parçası olarak faaliyet gösterecek ve GroupM Kuzey Amerika CEO'su Kirk McDonald, yeni şirkete liderlik etmek için görev alanını genişletecek. McDonald, 700'den fazla teknoloji uzmanı, ürün geliştiricisi ve veri bilimcisinin yanı sıra WPP genelinde deneyimli bir veri ve teknoloji liderliği ekibine katıldı. Choreograph, WPP ağındaki binlerce ajans tarafından gömülü veri ve platform teknolojisi uzmanıyla ortaklaşa çalışır.
Walgreens Boots Alliance, 2020'de küresel pazarlama ve iletişim ajansı olarak WPP'nin seçilmesinin bir parçası olarak önde gelen bir Choreograph lansman müşterisidir. "Choreograph, marka büyümesini teşvik etmek ve bizim için kişiselleştirilmiş deneyimleri güçlendirmek için benzersiz içgörüler sağlayan birleşik bir kimlik tabanlı yaklaşım sunar. Walgreens Boots Alliance Küresel Pazarlama Stratejisi ve Dönüşüm Başkan Yardımcısı Matt Harker, "müşteriler gizliliklerine ve tercihlerine tamamen saygı gösterirken," dedi.
GroupM Global CEO'su Christian Juhl şunları söyledi: “Bugünün veri yönetimi, tüketicinin verilerini ve teknoloji bilgisini yansıtmalıdır. Choreograph, pazarlamacıların verilerini yönetmelerine ve kullanmalarına olanak tanıyan sağduyu ilkeleri üzerine inşa edilmiştir. Yönetme ve kazanma, genişletme, zenginleştirme, etkinleştirme ve optimize etme çerçevemiz esnek, modülerdir ve veri tabanlı işletmelerin geleceği için tasarlanmıştır; pazarlamacıların daha iyi deneyimler, daha güçlü markalar ve güvenilir müşteri ilişkileri oluşturmasına olanak tanır. "
Yeni şirket, dünyanın önde gelen yaratıcı dönüşüm şirketi WPP ve yıllık 60 milyar ABD dolarının üzerinde yatırımla en büyük medya yatırım şirketi olan GroupM'nin ölçek avantajlarına sahip. Choreograph, Karlsruhe (Almanya), Lille (Fransa), Londra (İngiltere), Yeni Delhi (Hindistan), New York ve San Francisco (ABD), Şangay (Çin) ve Sidney'de (Avustralya) destek merkezleriyle küresel olarak tüm büyük pazarlarda faaliyetlerine başladı). Türkiye ile ilgili henüz bir açıklama yapılmadı.
WPP hakkında
WPP, yaratıcı bir dönüşüm şirketidir. İnsanlarımız, gezegenimiz, müşterilerimiz ve topluluklarımız için daha iyi bir gelecek inşa etmek için yaratıcılığın gücünü kullanıyoruz. Daha fazla bilgi için www.wpp.com adresini ziyaret edin.
GroupM hakkında
GroupM, Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence ve m / SIX ajanslarının yanı sıra sonuç odaklı programatik kitle şirketi Xaxis aracılığıyla yıllık medya yatırımında 60 milyar ABD dolarından fazla sorumlu olan dünyanın önde gelen medya yatırım şirketidir. GroupM’nin portföyü, tümü reklamcılığın insanlar için daha iyi çalıştığı bir sonraki medya çağını şekillendirme vizyonunda birleşen Veri ve Teknoloji, Yatırım ve Hizmetleri içerir. Şirket, ölçeğin tüm avantajlarından yararlanarak müşterilerimiz için nerede iş yaparlarsa yapsınlar yenilikler yapar, farklılaştırır ve sürdürülebilir değer üretir. GroupM hakkında daha fazlasını www.groupm.com adresini ziyaret edin
Comments