Markalar, çevrimiçi alışverişin sürekli artmasıyla birlikte reklamlarıyla alakalı kalmanın yeni ve göz alıcı yollarını arıyor
Markalar, çevrimiçi alışverişin sürekli artmasıyla birlikte reklamlarıyla alakalı kalmanın yeni ve göz alıcı yollarını arıyor. Pazarlamacılar, dijital anlaşmalar için tüketici çılgınlığını beslemek için olası her senaryoyu ararken, sosyal medya - TikTok dahil - pazarlamacılara en iyi seçeneklerden birini sunabilir.
Fortune 500 ve yükselen tüketici markalarının Amazon'da başarılı olmasına yardımcı olan Vendo'nun kıdemli dijital medya satın alma müdürü Dariya Smailova, sosyal medya kuruluşu TikTok'un reklamverenlerin dualarının anahtarı olabileceğini öne sürüyor.
Platform, Ocak 2021 itibariyle rapor edilen 689 milyon küresel aktif kullanıcıya sahip. TikTok uygulaması günde ortalama sekiz kez açılıyor. Bu izleyiciler, her tür insan davranışı, zorluk ve eğlenceli performansla ilgili kullanıcı tarafından oluşturulan videoları sıralamak için günde ortalama 52 dakika harcıyor.
Smailova, marka bilinirliği ve müşteri kazanımı için yeni bir kaynağı ciddi olarak düşünen e-ticaret işletmeleri için TikTok'un rakipsiz bir reklam yatırımı olabileceğini belirtti. Platform, e-ticaret markalarının her zaman izleyen müşteri yaşam tarzı içinde görünür ve mevcut kalmasını sağlar.
"Diğer sosyal medya seçeneklerine kıyasla benzersiz. En büyük avantajı, hesabınızı ve içeriğinizi başarıya nasıl hazırlayacağınıza ilişkin temel stratejileri kullanarak takipçiler ve hesap ömrü ne olursa olsun tüm kullanıcıları aynı oyun alanına sokabilme yeteneğidir" dedi. E-Ticaret Times.
Sabit ürün çıktıları
TikTok artık e-ticaret işletmeleri için çok önemli. En büyük platform olduğunu ve satın alma gücünü kapsayan en trend platform olduğunu kaydetti.
Amazon ve Walmart gibi büyük markalar, TikTok'tan büyük bir satış artışı görüyor. Kullanıcılar gördüklerini sürekli birbirleriyle paylaşıyorlar.
Örneğin, şu anda Walmart Finds hashtag'i bir milyardan fazla görüşe sahip. Aynı zamanda, Amazon Finds hashtag'i 11 milyardan fazla görüşe sahip.
Smailova, TikTok platformunun doğasının çok ilginç olduğunu gözlemledi, çünkü insanların yalnızca farklı müzikal içerik veya dans mücadelelerinde yaratıcı sabitleri paylaşması değil, aynı zamanda bir mikro öğrenme platformu.
İnsanlar ayrıca kendin yap projeleri veya makyaj nasıl yapılır gibi belirli şeylerin nasıl yapılacağına dair çok kısa videolar paylaşıyorlar. Böylece e-ticaret markaları bu formatı kullanabilir ve aslında bundan faydalanabilir” diye ekledi.
Yüklenen içeriğin paylaşım yönü, Tiktok'un popülaritesinin yaygın şekilde kullanılmasına önemli bir katkı sağlıyor. Bu kısmen TikTok'un benzersiz yükleme sürecinden kaynaklanmaktadır. Kullanıcıların başkalarının videolarını yeniden kullanmalarına olanak tanır ve içeriğin daha kolay ve daha hızlı viral dağıtımına katkıda bulunur.
Neden TikTok'ta reklam vermelisiniz?
TikTok'un benzersizliği, bir reklam platformu olarak potansiyelinin çoğunu güçlendiriyor. Pund-IT'in baş analisti Charles King'e göre, üç faktör TikTok'u bu kadar popüler hale getiriyor ve reklamları görmek için çok sayıda izleyici çekmesini sağlıyor.
E-Ticaret'e verdiği demeçte, "Her şeyden önce kullanıcıları. Yarısından fazlasının 29 yaşına kadar olan gençler olduğu bildiriliyor. Bu, reklamverenler için birincil hedef kitle çünkü bu yaş aralığındaki birçok insan mevcut/gelişmekte olan trendlere duyarlı" dedi. Zamanlar.
İkincisi, TikTok videoları görsel ve sözel zekayla yaşıyor ya da ölüyor, diye devam etti. Sıkıcı içerik onu kesmediğinden, geleneksel reklamcılar platformu yönetmeyi zor veya imkansız bulabilir.
King, "Ancak yenilikçi ajanslar ve sesler, bunu kendi ve müşterilerinin avantajına kullanabilecekler" dedi.
Son olarak, King, TikTok'un yeni etkileyiciler ve ünlüler geliştirmek için etkili bir mekanizma olduğunu gözlemledi. İnsanlar ve ajanslar bunu genellikle oldukça spesifik demografik ve coğrafi kitleleri hedeflemek için kullanabilir.
"Google, Facebook ve diğer reklam platformları, bu amaca ulaşmak için algoritmalar kullanıyor, ancak genellikle karışık sonuçlar veriyor" dedi.
Her şeye uyan tek boyut stratejisi yok
Pazarlama platformu şirketi Perch'in reklam müdürü Mike Frekey, TikTok'un Amazon'a aşina olan müşterilerle iyi çalışan bir reklam stratejisine uyduğunu söyledi. Öncelikle Amazon satıcıları olarak Perch, reklam verme verimliliğine web sitesi DTC markalarından biraz farklı bakıyor.
"Karlılığa ek olarak, gelen trafiğin dönüşüm oranlarına ve bunun organik sıralamamızı nasıl etkilediğine bakıyoruz. TikTok, çoğu talep yaratan reklam kaynağı gibi, aktif olarak satın alma işleminde olmayan insanları bulmak için çok daha zor bir iş üstleniyor. zihniyet ve onları dönüştürmeye ikna etmek," dedi E-Commerce Times'a.
Bazı markalar bunun için yaratılmıştır, ancak çoğu Amazon markası, görüntülü reklamların organik sıralamalarda sahip olabileceği tuzakların bilincinde olmalıdır. Perch, büyümenin itici gücü olarak daha büyük etki alanıyla ilgileniyor ve TikTok bu konuda iyi oynuyor, teklif etti.
Frekey, "TikTok'un Amazon alıcıları için bir reklam platformu olarak başarısının anahtarı, pazardaki/dönüştürme olasılığı olan kitleleri hedefleme yeteneklerinde olacaktır." Dedi.
Reklam hedefleme avantajı
Smailova'ya göre, TikTok'taki birincil izleyiciler Y kuşağı veya 25 ila 40 yaşları arasındaki potansiyel alışverişçiler.
Bu hedef kitle, birincil video yaratıcıları haline gelen Gen Zers'ı içerecek şekilde hızla genişliyor.
"Yani TikTok, en büyük satın alma gruplarından birinin tüm gözlerine ve kulaklarına sahip" dedi.
TikTok, reklamları üç kategoriye göre hedeflemeyi sağlıyor: yaş, coğrafi konum ve cinsiyet, diye ekledi.
Nasıl çalışır?
Smailova, ürün mesajını iletmek için benzersiz videolar oluşturmanızı önerir. Instagram ve Facebook gibi diğer sosyal medya kuruluşlarının aksine, TikTok yalnızca kısa video dizilerine izin veriyor.
Bir reklam ajansı olarak Vendo, müşterileri için mobil trafik için çeşitli reklam türleri oluşturmak için platformu kullanır. Ayrıca kurşun üretimi için videolar üretir.
İşin püf noktası, kullanıcı yüklemesi gibi görünmeyen videolar üretmektir. Çoğu zaman, reklam videosunun bir reklam olduğu açık değilse, bu durumda, reklam videosunun reklam olduğunu söyleyen bir afiş gösterecektir.
"Reklam içeriği için her şeyden önce [eğlence] videolarına benzemeyen videoların kullanılmasını tavsiye ederim. Örneğin, kurucunun ürün hakkında konuştuğu videoları kullanın, böylece daha doğal, daha doğal ve aynı zamanda hissettirir. reklam gibi," dedi Smailova.
Oyun alanının seviyelendirilmesi
TikTok benzersizdir çünkü kullanıcıları platformda daha fazla zaman geçirmeye teşvik eder. Bu, daha uzun süre daha fazla reklama daha fazla göz atar.
Dans zorlukları gibi şeyler kullanıcıları katılmaya teşvik eder. Bir başka benzersiz özellik de yalnızca video platformu olmaktır. Yalnızca 10 saniyeye kadar çok kısa videoları destekler. Instagram ve Facebook da fotoğraflar için çıkış noktalarıdır.
Instagram'ın başladığı zamana benzer şekilde, TikTok, içeriği etiketlemek için hashtag'leri kullanır, böylece kullanıcılar bu yaklaşıma zaten aşinadır. Ayrıca, yükleme sistemi, diğer kullanıcıların video içeriğini yeniden kullanmasına izin vermesi bakımından farklıdır. Bu, videoların çok daha hızlı viral hale gelmesini kolaylaştırır.
TikTok, geniş bir video kitaplığına sahiptir ve filtreler gibi gelişmiş düzenleme ve üretim araçları sunar. Bu, reklamverenlere göz alıcı içerik üretme konusunda destek sağlar.
Kullanıcıların videolarını geliştirmeleri için tasarlanan bu özellikler, küçük işletmelerin profesyonel bir prodüksiyon şirketi kiralamak zorunda kalmadan çekici video içeriği oluşturmasına da olanak tanır.
Comments