Şirket, BioNTech ile Covid-19 geliştirdiğini aşıları yenilenmiş kurumsal kimlik ile tüketicilere ulaşacak
Pfizer, dünya bakarken bir Covid-19 aşısı geliştirmek için yarışırken, ilaç devi de markasını yeniden oluşturmak için kapalı kapılar ardında çalışıyordu.
Salı günü, şirket 2009'dan beri kullandığı logoyu bırakıyor ve yenilenmiş bir marka yüzünü tanıtıyor; bu, şirketin çeşitlendirilmiş bir sağlık hizmetleri devinden hastalıkları önleyen ve tedavi eden reçeteli ilaçlar ve aşılar oluşturmaya odaklanan başka bir deve geçişini vurgulama çabası olarak değerlendirilebilir.
Pfizer İcra Kurulu Başkanı Albert Bourla yaptığı açıklamada, "Pfizer’in çığır açan bilime olan bağlılığının artmasıyla, şimdi kimliğimizi bu gerçeği yansıtacak şekilde güncelleme zamanı" dedi.
Yapım aşamasında 18 ay olan logo, 1948'den beri Pfizer adını taşıyan oval, hap benzeri şeklin yerini şirket adının solundaki sarmal tasarımla değiştiriyor. Ad, yazı tipi ve mavi renk gibi mevcut öğeleri korur. Şirket, bir reklam kampanyasıyla yeni bir tasarımın tanıtımını yapıyor.
İlaç devleri, yüksek düzeyde düzenlenmiş reklamlar ve halkla ilişkiler yoluyla bireysel ürünleri pazarlamaya odaklanma eğilimindeyken, kurumsal marka değeri oluşturmak, reçeteli ilaçlarının kullanımını önermek ve yetkilendirmek için sağlık uzmanlarına güvenen şirketler için de önemlidir.
Bourla, çalışanlarına yeni kimliği duyuran bir notta, Pfizer'in marka yenilemesinin, çeşitlendirilmiş bir iş olmaktan çığır açan bilime odaklanan bir biyo-ilaç işletmesine geçişini işaret ettiğini söyledi.
Markalaşma çabası pandemiden çok önce devam etmiş olsa da, BioNTech SE ile aşı geliştirmedeki başarıları büyük ölçüde takdir gördüğü için şirket yeni logosunu ve pazarlama malzemelerini tanıtmaktadır. Zamanlama stratejik.
Pfizer'ın kurumsal ilişkiler müdürü Sally Susman, "Bu, şirket ve sektör için ender bir andı" dedi. "Görsel bir değişiklik yaparken bunu güçlü bir konumdan yapmak önemlidir."
Pandemi boyunca, tüketiciler ilaç endüstrisine karşı daha olumlu duygular kazandılar ve ilaçların ve aşıların piyasaya nasıl çıktığına ilgi gösterdiler, bu da tarihsel olarak suskun ilaç devlerini kurumsal markalarını tanıtmaya ve iç süreçleri hakkında daha açık bir şekilde iletişim kurmaya teşvik etti.
Sally Susman, Pfizer'in salgınla ilgili kurumsal pazarlaması ve iletişimine ve bir aşı üretme ve dağıtma çalışmalarına odaklanmak için 2020'de yeniden markalaşma çabalarını durdurduğunu söyledi.
Kasım ayında, aşısı düzenleyici onayına yaklaşırken, Pfizer dikkatini bir kez daha yeni kimliğe çevirdi ve logoyu ve yeni pazarlama materyallerini tamamlamak ve ortaya çıkarmak için hızla ilerledi.
Sally Susman; "Bu aşıyı ortaya çıkaracağımız netleştiğinde, yeni amaç beyanımızın, önleme ve tedaviden daha fazlası olmak istediğimizin en büyük kanıtı olacağının bir 'Aha!' Anıydı," dedi.
Pfizer, Bourla'nın CEO olarak seçilmesinden kısa bir süre sonra, Ocak 2019'da bir marka yenilemesi planlıyordu. O yılın başlarında, Bayan Susman onunla bir araya geldi ve zamanlamanın yeniden markalaşmak için doğru olabileceğini önerdi.
O ve ekibi, şirketin yüksek bilimsel misyonunu ortaya koyacak bir logo bulmak için güçlü bir araştırma girişimine girişti. Pfizer, birden fazla ülkede 4.000'den fazla hasta ve 2.000 doktoru araştırdı ve şirketin faaliyet gösterdiği bölgelerde 12 dahili odak grubu düzenledi. Şirket, 200 tasarımı dörde indirdi ve sonunda kazanan logoyu seçti.
Şirket, yeniden markanın bir parçası olarak, mevcut "Bilim Kazanacak" kampanyasının temasını taşıyan bir video ve ücretli medya çalışması başlatacak.
Bir anlatıcı bilimi insancıllaştıran bir senaryoyu okurken video, sıkı bir şekilde çalışırken kişisel koruyucu giysiler giyen bilim adamlarını gösteriyor. "İnsanları hastalıktan kurtarmak istediğinizde, bilime sorun" diyor. “Bilim acımasız olduğu için bir atılım yapacak. Asla pes etmez. Aradığını bulana kadar sorular sormaya devam ediyor. " Reklam, yeni logoyla ve şirketin "... sonunda bilim kazanacak" mantrasıyla bitiyor.
Brooklyn merkezli ajans Team, yeniden markayla ilgili yaratıcı çalışmaları yürütürken, WPP PLC'nin bir parçası olan Landor & Fitch, marka stratejisinin ve buna eşlik eden anlatının geliştirilmesine yardımcı oldu.
Pfizer şirketinin kariyer ilanlarını incelemek için buraya tıklayın.
Comments