Unilever, sürdürülebilir çevre için yeniden doldurulabilir ürünlerini test etmeye başladı

Yeniden kullanılabilir paslanmaz çelik şişeler, Unilever'in “Return on the Go” model denemelerinin merkezinde yer alıyor. Tüketim ürünleri devi, yıl sonuna kadar İngiltere'de farklı yeniden doldurma modellerini, mağaza formatlarını ve müşteri deneyimlerini test ediyor

Yeniden kullanılabilir paslanmaz çelik şişeler, Unilever'in “Return on the Go” model denemelerinin merkezinde yer alıyor. Tüketim ürünleri devi, yıl sonuna kadar İngiltere'de farklı yeniden doldurma modellerini, mağaza formatlarını ve müşteri deneyimlerini test ediyor. Girişimin önemli bir yönü, tüketicilerin sürdürülebilir satın alma ve tüketim konusunda işbirliği yapmalarını sağlama girişimidir. Yeniden doldurma, sürdürülebilir stratejilerin önemli bir yapı taşı olduğunu bir kez daha gösteriyor. Yaklaşım ivme kazanmaya devam edecek ve özellikle yeni gelenler için harika fırsatlar sunuyor.

Unilever geçen yıl Avrupa'nın en büyük yeniden doldurma denemesini başlattıktan sonra, tüketim malları devi şimdi de bunu takip ediyor. Şirket, "Return on the Go" girişiminin bir parçası olarak, 2021'in sonuna kadar İngiltere'de yeniden doldurulabilir ürünlerin kullanımı için farklı dolum modellerini, mağaza formatlarını ve müşteri deneyimlerini test ediyor. Bu amaçla Persil, Simple, Radox ve Alberto Balsam, yeniden kullanılabilir paslanmaz çelik şişelerde sunulacak. Bu nedenle yeniden doldurma, sürdürülebilir stratejilerin önemli bir yapı taşı olduğunu bir kez daha kanıtlıyor. Yeniden Doldurma yaklaşımı şüphesiz ivme kazanmaya devam edecektir.

Unilever'in girişiminin önemli bir yönü de tüketicileri harekete geçirmektir. Amaç, sürdürülebilirlik ve sürdürülebilir tüketim konusunda işbirliği yapmalarını sağlamaktır. Bu yaklaşım önemlidir çünkü gerçek döngüsel ekonomi ve yeniden kullanım yalnızca tüketicilerle işbirliği içinde çalışır.

Yeniden doldurulabilir şişeler, yeni gelenlere pazara girmek veya pazar payı kazanmak için harika fırsatlar sunar. Bunun nedeni, yerleşik, büyük markaların bu alanda genellikle hala savunmasız olmalarıdır. Örneğin, uygun ambalajın olmadığı yerler için uygun bir seçenek olmayabilir.

"Return on the Go" girişimi

Unilever, yedek modellerini 2021'in sonuna kadar Birleşik Krallık'ta seçilen yedi Asda ve Co-op mağazasında test ediyor.

— Denemeler, yeniden doldurulabilir ürünlerin kullanımıyla ilişkili farklı yeniden doldurma modellerini, mağaza formatlarını ve müşteri deneyimlerini test edecek.

— Teklifin merkezinde, raftan önceden doldurulmuş paslanmaz çelik şişelerin "al ve git" satın alınması yer alıyor. Şişeler kullanımdan sonra mağazaya iade edilebilir. Daha sonra toplandığı yerde şişeler temizlenir ve yeniden doldurulur.

— Unilever, yeniden doldurulabilir ürünlerin tüketicilerin alışılmış alışveriş alışkanlıklarına entegre edilmesinin yeniden doldurulan ürünlerin kabulünü artırıp artırmayacağı konusunda fikir edinmeyi umuyor. Ayrıca, müşterilerin sadece yeniden kullanılabilir paslanmaz çelik şişeyi ilk satın alma olarak satın almadıklarını, aynı zamanda şişeyi kullandıktan sonra bağımsız bir dolum istasyonunda yeniden doldurup doldurmadıklarını da göstermesi umulmaktadır.

İlk bulgular ve rakamlar

Unilever tarafından Leeds'teki ilk Return on the Go 2020 girişiminin bir parçası olarak yaptırılan bir pazar araştırması şunları buldu:

— Tüketicilerin %94'ü, tek kullanımlık ambalajlardaki eşdeğer ürüne kıyasla yeniden doldurulan ürünleri satın almaya daha yatkındı.

— %89'unun ambalajı yeniden kullanılabilecek bir ürünü satın alma olasılığı daha yüksekti.

— %18'i kapalı ürün seçeneği (%18) ve boş şişeleri mağazaya iade etme (%16) istedi.

— %25'i bir sadakat veya ödül sistemine ilgi gösterdi.

— Neredeyse üçte biri, dolum istasyonlarındaki paranın karşılığının, satın almaların ana nedeni olduğunu söyledi.

Umut verici sonucun bir kısmı, Unilever'in ayrı denemelerde zaten beklentileri aşmış olmasıdır. Örneğin, yeniden doldurma bölgesinden haftalık Persil alımları, karşılık gelen tek kullanımlık ambalaj alımlarından üçte bir daha fazlaydı.

Merkezi yapı taşı: paslanmaz çelik şişe

Unilever, döngüsel ekonomide uzmanlaşmış bir şirket olan “İade-Yeniden Doldur-Tekrar” ile birlikte yeniden doldurulabilir ve yeniden kullanılabilir, plastik içermeyen paslanmaz çelik şişeleri geliştirdi.

— Şişeler, yaşam döngülerini ve kullanım sayılarını takip edecek şekilde tasarlanmıştır.

Yeniden doldurulabilir şişe marka için bir fırsat olabilir mi?

Dolum modelleri, markaların sürdürülebilirlik stratejilerinde önemli bir yapı taşı haline geldi. Hiç şüphe yok ki, yeniden doldurmanın önemi artmaya devam edecek - gıdanın dahil edilmesi büyük engeller getirse bile. Oksijenle temas ve bunun sonucunda kalite ve raf ömrüne yönelik riskler, lojistik alanında iyi çözümler gerektirir.

Ürün ne olursa olsun, yeniden doldurma, yeniden kullanım ve döngüsel ekonominin bir bütün olarak ancak tüketicilerle işbirliği içinde çalışabileceği açıktır. Bunu yapmak için insanların satın alma davranışlarını etkili bir şekilde değiştirmemiz gerekiyor. Ve bu sadece aktivasyon ve kabul yoluyla yapılabilir. Unilever'in yeniden doldurulabilir ürünlerin kullanımında farklı yeniden doldurma modellerini, mağaza formatlarını ve müşteri deneyimlerini test etme yaklaşımı bu nedenle akıllı ve mantıklıdır.

Dolum ayrıca yeni gelenler için harika bir fırsat sunuyor. Konsept sadece pazara giriş bileti değil, aynı zamanda “büyük adamlardan” pazar payı alma fırsatı da sunuyor. Bunun nedeni, birçok yerleşik markanın henüz hazırlıklı olmamasıdır. Uygun ambalajın olmaması, özellikle yeniden doldurma sektöründe ciddi sonuçlara yol açabilir.