Unilever deodorant markası Rexona, gelişen metaverse'de kalıcı bir değişiklik yaratmak amacıyla Decentraland ile ortaklaşa kapsamlı bir maratona ev sahipliği yaptı
İngiltere'de Sure olarak bilinen Rexona, Mintel'in bu yıl yaptığı araştırmadan sonra, metaverse'te kapsayıcı bir deneyim tasarlamak için ilham aldı. Dijital tüketicilerin yaklaşık %60'ı metaverse dünyalarında kapsayıcılık eksikliği olduğunu düşünürken, tüketicilerin %61'i metaverse'in engelliler için olumlu bir deneyim olabileceğini düşüncesinde.
Metaverse henüz gelişme aşamasındayken, Rexona sanal dünyada kapsayıcılık ve temsil standardını şekillendirmek için lider bir rol oynamak ve bir ortak olarak hareket etmek istiyor.
Rexona, küresel marka başkan yardımcısı Kath Swallow konuyla ilgili olarak şunları söyledi: "Gerçek şu ki, hala yaratılmakta olan sanal dünya, temsil ve kapsayıcılıktan yoksundur. Çabalarımızı buraya odaklayarak daha büyük, daha etkili bir değişikliği daha hızlı yapabiliriz."
“Marka hareketi temsil ediyor, bu yüzden kapsayıcılığı savunmanın bir yolu olarak bu 'Metathon'u hayata geçirmek çok mantıklıydı. Bu gerçekten başlangıçtır; Bu sistemik değişikliğin gerçekleşmesini gerçekten sürdürmek için uzun vadeli bir taahhüt olmalı.”
Markanın herkesin güvenle hareket edebileceği daha kapsayıcı bir dünya şekillendirme misyonunun bir parçası olarak, Rexona, metaverse'de yeterince temsil edilmeyen taşıyıcıların ihtiyaçlarını daha iyi anlamak ve belirlemek için engellilik, ırk ve cinsiyet dahil etme uzmanlarıyla ortaklık kurdu.
Swallow, Rexona'nın, gelecekteki gelişmeleri bilgilendirmek için kullanılan geri bildirimlerle, deneyim hakkındaki düşüncelerini geri besleyecek olan engelli bir grup insan olduğunu açıkladı.
AMV BBDO'nun kreatif direktörü Jack Smedley şunları söyledi: "İlk etapta bu, metaverse'de kapsayıcılık ve temsil profilini yükseltmek için bir farkındalık eseridir. İkincisi, kalıcı bir değişim yaratmak için Decentraland ile çalışmayı denemek için bir şans. Decentraland, bizimle konuşmaya, birlikte çalıştığımız kapsayıcılık danışmanlarından olabildiğince fazla bilgi öğrenmeye ve onlardan bilgi almaya çok açık.”
"Metathon"u takiben, Rexona, görme engelli kişiler için sesli bir açıklama eklemek, bir avatar oluştururken ikili olmayan bir deneyim uygulamak ve daha çeşitli vücut şekilleri ve boyutları oluşturmak gibi metaverse çözümleri geliştirmeye devam edecek dedi ve ekledi; "Metathon”, Rexona'nın daha büyük amaçlı çabalarını, markanın, üyeleri aktif olmakta engellerle karşılaşan genç spor organizasyonlarını destekleyen “Breaking Limits Programme” ile destekliyor.
Opmerkingen