Unilever tarafından yapılan yeni bir araştırma, marjinalleştirilmiş topluluklardan gelen neredeyse her iki kişiden birinin reklamlar aracılığıyla bir şekilde dışlandıklarını hissettiklerini ortaya çıkardı
Londra - Tüketim ürünleri markalarından Unilever tarafından yapılan yeni bir araştırma, marjinalleştirilmiş topluluklardan gelen neredeyse her iki kişiden birinin reklamlar aracılığıyla bir şekilde dışlandıklarını hissettiklerini ortaya çıkardı.
Çalışma ayrıca, etkiyi hissedenlerin yalnızca marjinalleştirilmiş insanlar olmadığını vurguluyor: yüzde 71'i medyadaki stereotiplerin genç nesle zarar verdiğine inanıyor ve sektöre adım atması gereken en son kurum olarak işaret ediyor veya insanların ürünlerini ve hizmetlerini boykot etme riskini taşıyor.
Bu bulgular, Unilever'i "Act 2 Unstereotype" girişimini başlatmaya teşvik ederek, pazarlama ve reklamcılıkta önyargıyla mücadele etme ve çeşitliliği ve katılımı teşvik etme taahhüdünü artırdı.
Unilever'in Kantar aracılığıyla yaptırdığı araştırma, günümüzde insanların reklamcılıktan giderek daha fazla koptuğunu gösteriyor, reklamların daha geniş bir toplumu temsil ettiğine inanan beşte birinden daha azı, reklamcılığın kendi imajını yeniden inşa edip daha ileri gitmediği takdirde kendisini tarihe emanet edebileceği endişelerini körüklüyor daha iyi bir dünya kurmaya yardım ediyor.
Araştırma ayrıca, yeterince temsil edilmeyen topluluklardan gelenlerin en çok etkilendiğini ve genel nüfusa göre yüzde 30'a kadar daha fazla kalıp yargılanma olasılığının olduğunu gösterdi. Aslında, Asya mirasına sahip kadınların şaşırtıcı bir şekilde yüzde 55'i reklamlardaki stereotiplerin kendilerini temsil etmediğine inanıyor; Engelli erkeklerin yüzde 46'sı, reklamlarda kendileri gibi insanların olumsuz tasvirlerini sıklıkla gördüklerini söylüyor; 18-34 yaş arası LGBTQ+'ların yüzde 66'sı, farklı geçmişlere sahip kişilerin "sadece sayıları uydurmak için" reklamlarda yer aldığına inanıyor.
Bulgular hakkında yorum yapan Tarana Burke, The 'me too'nun kurucusu. Hareket, "Toplum ve tüketiciler, markalara zarar verdiklerini yüksek sesle söylüyorlar. Bu, endüstrinin marjinal sesleri dinlediğini gösterme zamanıdır. Yetersiz temsil edilen insanların sadece dahil olduklarını hissetmeleri değil, dahil edilmeleri gerekir. Duyduğumuz mesajları, gördüğümüz görüntüleri, kullandığımız ürünleri ve bunların her birinin nasıl oluşturulduğunu değiştirecek olan budur. Reklam dünyası, toplumda gerçek bir değişime öncülük etmek için yeteneklerini ödünç vermelidir. Bu hayatları ve bu hareketleri yöneten insanları dinlemeli ve duyduklarına göre hareket etmelidir. Herhangi biri ana akımda temsil edildiğini hissettiğinde, duyulması gereken temel insan ihtiyacını karşılama gücüne sahiptir - endüstrinin gerçekten yardımcı olabileceği bir ihtiyaç.”
“Perde 2 Stereotip olmayan”
Bunu ele almak için Unilever, 2016'daki Unstereotype taahhüdünü genişletiyor ve yalnızca reklamcılık değil, gelecek nesil insanların önyargılardan arınmış olmasını sağlamaya yardımcı olacak pazarlama yaratma konusunda kendisine meydan okuyor. Unilever'in "2. Eylem Unstereotype", pazarlama sürecinin tamamında gerçek, yapısal değişiklikler yapmak için daha da derine iniyor. Yeni ürün geliştirmeden reklam prodüksiyonuna kadar her markada daha çeşitli ve kapsayıcı düşünceyi teşvik etmeyi ve entegre etmeyi amaçlar. Unilever, daha çeşitli insanlara ilerici bir şekilde hizmet ederek, markalarının daha adil ve daha kapsayıcı bir dünyayı şekillendirmede ön saflarda olabileceğine inanıyor.
Unilever'in “Act 2 Unstereotype” vizyonuna ulaşmasına yardımcı olacak eylemler şunlardır:
— Tüketici içgörüsü, marka DNA'sı ve önermesi, pazarlama karması geliştirme, yaratıcı geliştirme, kamera arkası ve ekran tasvirlerinden uçtan uca pazarlama sürecinde kapsayıcı düşünmeyi teşvik etmek.
— Her Unilever markası için, markanın pazarlaması aracılığıyla sunacağı ED&I taahhütlerini ana hatlarıyla belirten bir Unstereotype Charter sağlamak.
— Ekranda ve kamera arkasında daha çeşitli ve yeterince temsil edilmeyen gruplarla çalışmak.
— Fotoğrafta herhangi bir dijital değişikliği ortadan kaldırmak için modellerin vücut şeklini, boyutunu, orantısını veya ten rengini değiştirmeye %100 yasak.
Unilever marka şefi ve çeşitlilik ve katılım sorumlusu Aline Santos şunları söyledi: “Toplumda sistemik bir değişiklik görmek istiyorsak, sektörümüzde sistemik bir değişiklik görmemiz gerekiyor. Act 2 Unstereotype, markaların önyargılardan arınmış bir nesil yaratmasına yardımcı olur. Kapsayıcı pazarlama artık bir seçenek değil; şimdi harekete geçmeliyiz."
Lansman, kapsayıcı tasarımcı ve engelli aktivisti Christina Mallon; yayıncı ve kültürel yorumcu Sideman, namı diğer David Whitely; ve LGBT+ katılımını destekleyen küresel şirketler koalisyonu Open for Business'ın kurucusu ve başkanı Jon Miller. Endüstrinin harekete geçme ihtiyacını vurgulamak için Unilever tarafından hazırlanan kısa bir filmde yer alıyorlar.
Unilever'in "Act 2 Unstereotype" taahhütleri, şirketin daha adil ve kapsayıcı bir toplum oluşturmaya yardımcı olmak için mevcut küresel taahhütlerine ve eylemlerine ektir. Bu yılın başlarında Unilever, tüm güzellik ve kişisel bakım markalarında ambalaj ve reklamlardan “normal” kelimesini çıkarmayı hedefleyen Pozitif Güzellik vizyonunu duyurdu. Unilever ayrıca, yeterince temsil edilmeyen gruplardan kişilerin sahip olduğu ve yönettiği tedarikçilere yılda 2 milyar € (yaklaşık 2,4 milyar $) harcayacağını duyurdu.
Comments