Brand Finance tarafından bu yıl 16.sı yayınlanan “ Türkiye’nin En Değerli Markaları” araştırmasının sonuçları belli oldu
Brand Finance tarafından bu yıl 16.sı yayınlanan “Türkiye’nin En Değerli Markaları” araştırmasına göre 1,6 milyar dolar marka değeri ile Türk Hava Yolları (THY) Türkiye’nin en değerli markası olarak tespit edilmiştir. İkinci en değerli marka 1,45 milyar dolar değer ile Arçelik olmuş, 819 milyon dolar marka değeri ile Ford Otosan üçüncü sırada yer almıştır. Bu yıl listeye 9 yeni marka dahil oldu. Listeye dahil olan markalar ise şu şekilde; Lc Waikiki, Petrol Ofisi, IGA, Yayla, Kervan, Türkiye Sigorta, Sabiha Gökçen, Aktifbank Ve Ege Seramik.
2021 yılı verileri esas alınarak gerçekleştirilen çalışmaya göre 2021 yılının salgın ve küresel ekonomik daralmanın da etkisiyle markalar için iyi bir yıl olmadığı, en değerli 100 markanın toplam değerinin bir önceki yıla göre (21,4 milyar dolar) %25 azalarak 16 milyar dolara düştüğünü anlaşılmaktadır.
Uzun bir aradan sonra ilk kez ilk beş marka arasında banka markasının yer almaması dikkat çekiyor.
Türkiye, sahip olduğu potansiyel ve barındırdığı varlıklar nedeniyle, değer üretme kabiliyeti oldukça yüksek bir ülkedir. Ürettiği ürün ve hizmetler kadar sahip olduğu coğrafi kıymetleri Türkiye için büyük fırsatlar sunmaktadır. Türkiye değer yaratma fırsatlarını harekete geçirebildiği oranda doğal ve sınai ürünlerini, coğrafyasını kıymetlendirecek, refah düzeyini arttıracaktır. Bunun için markalaşmanın bir memleket meselesi olarak ele alınması, buna uygun strateji ve politikalar geliştirilmesi, değerli markalar tutkusunun hem özel hem de kamu sektöründe yaygınlaşması gerekecektir.
Muhterem İlgüner, Ülke Direktörü, Brand Finance Turkey
Bu yıl değerini %67,2'lik oranla en fazla arttıran marka Medical Park. Onu Odeobank %48,1 izlemiştir. Vestel son iki yıl önemli değer artışı elde etmiş önce 11. sıradan 7. sıraya bu yıl da 4. sıraya yükselmiştir. Bu yıl ilk kez 2 havalimanı markası listesine dahil olmuştur; IGA Istanbul ve Sabiha Gökçen.
Spor kulüpleri tarafında Beşiktaş dışında diğer üç büyük futbol kulübü olan Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor marka değerleri düşüş göstermiştir. Marka Gücü, markanın gelecekte değer üretebilme kabiliyetini göstermektedir. Hasılat artışı ve marka gücü marka değerini etkileyen iki temel unsurdur. Bu açıdan, markaların güçlerini arttırması için gerekli yatırımları yapması, paydaşlar nezdinde olumlu ve talebi tetikleyici algı oluşturması ve oluşan algıyı finansal sonuçlara yansıtma başarısı göstermesi beklenmelidir. En güçlü markalar sıralamasının birincisi 100 üzerinden 87,6 skor ile Yapı Kredi olmuştur. Bu yıl ilk 10 içerisinde güçlerini arttıran markalar sırasıyla Opet, BİM, Teknosa, Anadolu Sigorta ve Enerjisa olarak gerçekleşti.
Comments