Türk futbol tarihinin en ünlü yerel krampon markası Dinyakos futbol ayakkabıları, FIFA 2021’de kullanılabilen Dinyakos 2.0 yaması ile yeni nesil futbolseverlerin beğenisine sunuldu
Günümüzde muhtemelen birçok futbolseverin belki de adını dahi duymadığı Dinyakos futbol ayakkabıları, 1950’li yıllardan itibaren Anadolu'nun her bir köşesinden ve hatta Avrupa’da oynayan futbolcularının bile tercih ettiği marka idi. El emeği olarak özenle hazırlanan Dinyakos futbol ayakkabıları Dinyakos Usta tarafından kişiye özel üretildiği için oldukça zahmetli bir üretim sürecinden geçiyordu ancak dönemin şartlarına göre sahip olduğu özellikleri nedeniyle de futbolcuların özellikle tercih ettiği bir marka idi.
Hakkı Yeten, Metin Oktay, Lefter Küçükandonyadis, Can Bartu, Süleyman Seba Bülent Ekener gibi büyük isimlerin yeşil sahalarda kullandığı bu ayakkabıya ulaşmak oldukça zordu. Ancak 1980’li yıllarda ithalata tanınan serbestlikle piyasa yabancı marka ayakkabıların egemenliği altına girince Dinyakos bu rekabete dayanamadı ve zamanla piyasadan çekilmek zorunda kalmıştı. Socrates Dergi, unutulmaya yüz tutmuş olan Dinyakos efsanesini geri getirmek için bir kampanya yarattı.
Dinyakos efsanesi son Dinyakos ustasının bilgileri ışığında FIFA 21’de yeniden yeşil sahalarda
Dinyakos, Türk futbol tarihinin en ünlü yerel krampon markası olma özelliğini taşıyor olsa dahi marka kimliği bulunmayan marka olarak dikkat çekiyor. Socrates Dergisi ülkemiz için bir kültürel miras olan Dinyakos futbol ayakkabıları için Tarih Vakfı iş birliğiyle yine 4129Grey tarafından hazırlanan bir kampanya gerçekleştirdi.
Dinyakos markası için 50’li yılların retro reklamları stilinde, 5’i gerçek tarihi olaylara dayanan, 1’i ise kampanyanın FIFA modunu duyuran 6 adet ilan hazırlandı. Metinlerde ise dönemin diline uygun kelimelere yer verilerek hikayenin anlatım gücüne vurgu yapılıyor.
Hazırlanan bu görseller Dinyakos 2.0 Intagram hesabında “öne çıkanlar” bölümünde paylaşıldı. Markanın ses tonunu ve dilini belirlemek için Türk Futbol Tarihi araştırmacısı-yazar Fethi Aytuna ve Tarih Vakfı’ndan alınan bilgilerden istifade edildiği öğrenildi.
Tarih ile teknolojinin buluşması
Dinyakos 2.0 yaması Socretes Stüdyo’daki Mehmet Demirkol ve Kaan Kural’ın yer aldığı Oyna Devam programında izleyicilere tanıtıldı. FIFA 2021’de kullanılabilen ayakkabı Dinyakos 2.0 yamasıyla oyuna yüklenebiliyor.
Ayrıca, Dinyakos 2.0 yaması ve yükleme kılavuzu da yayınlandı. Markanın nostaljik dokusuna vurgu yaparak tasarlanan websitesinde ayrıca Dinyakos’un tarihinden bilgiler ve nostaljik fotoğraflara yer verildi.
Markanın yeniden doğuşu
Türk futbol tarihinin en ünlü yerel krampon markası olma özelliğini taşıyan fakat bir marka kimliği bulunmayan futbol ayakkabısı Dinyakos için tüm hatlarıyla çağdaş bir markada olan her şeyi kapsayan yeni bir marka kimliği yaratıldı. Markanın ses tonunu belirlemek için hayattaki son Dinyakos ustası İbrahim Yöney, Türk Futbol Tarihi araştırmacısı yazar Fethi Aytuna ve Tarih Vakfı’ndan alınan bilgilerden yararlanıldı.
Kampanya künyesi
Reklamveren: Socrates Dergi
Ajans: 4129Grey
CEO&CCO: Alemşah Öztürk
ECD: Sami Basut
Kreatif Direktör: Ahmet Terzioğlu
Yaratıcı Ekip: İpek Şurdum, Gürkan Akkurt, Bilal Öztaş
Yaratıcı Stratejist: Zeynep Özdoğan
Ayakkabı Tasarımcısı: @georgiy00865462
Operasyon Direktörü: Yaşar Eser
Motion Designer: Mahmut Kalyoncu
Prodüksiyon: GoGo Project
Yönetmen: Anıl Tokur
Proje Direktörü: Aslı Ergüzel
Yazılım Geliştirme: Günay Sert
Comments