Google, Meta ve Amazon, 2022'de tüm reklam parasının %50'sinden fazlasını alma yolunda ilerliyor
Google, Meta (eski adıyla Facebook) ve Amazon hiç bu kadar güçlü olmamıştı. Birlikte geçen yıl küresel dijital reklam harcamalarının yaklaşık %74'ünden fazlasını oluşturdular. Bu, her çeyrekte reklama harcanan tüm paranın %47'sini oluşturuyor. Bu, onları bu yıl tüm reklam pazarında baskın bir paya ulaşma hedeflerine bir adım daha yaklaştırdı.
Bu şirketlerin pandeminin başlangıcında reklamcılık üzerindeki etkisinde ciddi bir büyümenin anlamlı bir karşılığı. Yapılan son araştırmalara göre, 2020'de tüm küresel reklam harcamalarında "üç büyük" platformun payının %39 ve dijital mecraların ise yaklaşık olarak %67 iken çevrimiçi reklam pazarının geri kalanının yıllık bazda %3'lük birleşik bir büyüme oranıyla büyüdüğü yönünde.
Peki bu rekabette dez avantaj ne zaman sonra erer? Net olarak birşey söylemek şimdilik zor ama, üç büyük firmanın reklam tarafında pazar payları artma değil düşme eğilimindedir. Bunun en büyük nedeni, pandemi ile kısılan reklam bütçeleri olabileceği düşünülüyor. Danışmanlık firması Lemonade Projects'ten bir ekonomist olan Tom Triscari, "hükümetler sonunda dişlerini gösterirken ve baskın hisseler azalırken rekabet giderek yoğunlaşıyor" dedi.
Triscari, "Pepsi büyüyene kadar kola %90 pazar payına sahipti" dedi. “Sormam gereken soru, büyük 3 ile hisselerinin süresiz olarak kalmasına izin veren anlamlı yapısal farklılıklar olup olmadığını sormak mı? Muhtemelen değil."
Google: güçlü performans, istikrarlı büyüme
Rakamların bir dökümü, reklam harcamalarından elde edilen gelirin, dördüncü çeyrekte, bir önceki yıla kıyasla 56.9 milyar dolardan 75.3 milyar dolara ulaştırken, arama ağı reklamları, dönem boyunca bu kazancın büyük kısmını 43.4 milyar dolarlık kısmını oluşturmaya devam ediyor.
Google'ın "arama ve diğer" hizmetlerinden elde edilen gelirler, yılın kapanış çeyreğinde yıllık %36 artışla 43.3 milyar dolar rakamını geçti.
Bu arada, YouTube'un reklam geliri, dönem boyunca %25 artışla 8.6 milyar ABD doları olurken, Google'ın hizmet ağındaki reklamlar bu çeyrekte 9.3 milyar ABD doları gelir elde etti bu yaklaşık olarak %26 artış demek.
Hisse senedi analistleriyle yaptığı görüşmede Alphabet CRO'su Ruth Porat, "Büyüme oranındaki 2021'in üçüncü çeyreğine kıyasla yavaşlamanın temel nedeni, 2020'nin dördüncü çeyreğinde markada güçlü bir toparlanmanın yaşanmasından kaynaklandı." dedi.
Meta: son günlerdeki düşüş bir umut ışığı mı?
Sosyal ağın son finans rakamları tutarsızdı. 237 milyar dolardan fazla değer kaybetmesi geçici bir süreç olarak değerlendiriliyor. ABD borsa tarihindeki en büyük bir günlük değer düşüşünü yaşamasına rağmen Meta, gelecek dönemde metaverse atılımlarının artmasını finansal geridönüşleri olumlu yönde değişeceği yönünde oldukça umutlu görünüyor ancak güncelleme kesinlikle bazı ilgili sorunlar şimdilik sürüyor.
Bunlar arasında, Apple'ın Meta'nın dördüncü çeyrekteki pazar payından pay elde etmesi sonunda düşen gelirler. Şirket, Apple cihaz kullanıcıları tarafından engellenen uygulama içi izleme nedeniyle ne kadar gelir kaybı olduğunu detaylandırmasa da, tüm yıl için 10 milyar dolarlık gelir kaybı öngördüğü konusunda uyardı. Bu, dördüncü çeyrek kazançlarının kanıtladığı gibi işin büyümeyeceği anlamına gelmez. Dönem boyunca analist beklentilerini aşarak 33.7 milyar dolar kazandı. Aslında, Apple'ın gizlilik planının gölgesi yükselse bile, reklam gelirindeki artışın yüksek çift haneli rakamlarla büyüyebileceği tartışılabilir. Gerçekten de, reklamcılar veri eksikliği nedeniyle bir medya sahibinden para çekme eğiliminde değiller. İstedikleri alanlara para tahsis etme ve ardından mevcut verilerle nasıl harcandığını optimize etme eğilimindedirler. Aynı şeyin sosyal ağda da olması beklenebilir.
Yine de, Meta'nın şefi, "Kısa vadede, bahsettiğim gibi, ölçüm üzerinde çalışıyoruz, işletmelerin Apple'ın SK reklam ağını, API'sini ve Meta'nın toplu olay ölçümü ve dönüşüm modellemesini kullanarak kampanyaları ölçmeye devam etmelerine yardımcı olmak için yenilerini kullanıma sunuyoruz." Operasyon görevlisi Sheryl Sandberg, analistlere bu haftanın başlarında şirketin kazanç çağrısı hakkında söyledi. "Yani, insanların benimseyebileceği ve bize yardımcı olacak belirli ürünlerimiz var. Uzun vadede, öğrendiğimiz ve kullandığımız kişisel bilgi miktarını en aza indirmeye yardımcı olmak için gizliliği artıran teknolojiler geliştirmemiz gerekiyor. Alakalı reklamlar göstermemize izin verirken daha fazla toplu kullanın, daha fazla anonimleştirilmiş veri kullanın ve bu bizim zamanımızı alacaktır.”
Başka bir deyişle Meta, Apple'ın uygulama içi izleme ve ufuktaki diğer gizlilik girişimleri üzerindeki baskısının bir sonucu olarak reklamcılık işinde uzun vadeli bir yeniden yapılanmanın ortasında.
Amazon yıllık 31 milyar dolarlık reklam gelirine sahip
Amazon, reklamcılık işinde rekor kırmaya devam ediyor. Genellikle “Diğer” kategorisinde raporlanan reklam gelirleri, bu yıl ilk kez ayrı bir kalem olarak raporlandı. Geçen yıl, bu işletme 31 milyar dolar gelir elde ederken, bir yıl önce 19 milyar dolardı. Bu, reklam gelirini Microsoft (10 milyar dolar), Snap (4.12 milyar dolar) ve Pinterest (2.6 milyar dolar) gibi firmaların oldukça önüne taşıyor.
Amazon'un reklam işinin pazara göre büyüklüğüne rağmen, Amazon standartlarına göre hala bir yeterli bir rakam olarak görülmüyor ve kazanç tablosuna göre şirketin dördüncü çeyrekte elde ettiği tüm gelirin %7'sini oluşturuyor. Yine de, şirketin abonelikler tarafında yapılan ve Amazon Prime Video'nun aylık ücretlerini içeren 8.1 milyar dolardan daha büyük rakam demek.
Comments