Toblerone'nin renkli kurumsal kimliği, köklü tarihini modern dokunuşlarla dengelemeyi amaçlıyor
Bulletproof adlı ajans ile iş birliği kapsamında tasarlanan yeni marka kimliği ve özel yazı tipi ile Toblerone çikolatasını yeniden markalaştırdı.
Toblerone'nin yeni görünümünün arkasındaki ajans, yeni kimliğinin şirketin "işleri daha ilerici, premium bir şekilde yapmasına, benzersizliği teşvik etmesine ve üçgen formunda her objeyi sahiplenmenin" önünü açtığını söylüyor.
Aslında bu fikir yeni değil. Toblerone çikolatası ile özdeşleşen üçgen formunu daha fazla sahiplenilmesi ve böylece, tıpkı Coca Cola'da olduğu gibi hatırlamayı kolaylaştıran bir şekli sahiplenerek marka farkındalığını güçlendirmeyi hedeflemiş.
Toblerone çok sevilen bir çikolata markası olmasına rağmen, Bulletproof kreatif sorumlusu Nick Rees'e göre "acil modernizasyona ihtiyaç duyuluyordu" dedi. Rees, markanın “yeni bir anlam ve çok boyutlu, güçlü bir marka dünyası” ekleyerek Toblerone'nin mevcut varlıklarından yararlanmayı amaçladığını ekliyor.
Toblerone'un eski ve yeni markalaşma arasındaki en dikkat çekici değişiklik ise canlı renk paleti.
Markanın ana renkleri olan güderi (krem rengi), kırmızı, siyah ve altın ana marka kimliğinde yer alıyor. Aynı zamanda, yeni canlı renkler ile markanın kimliği güçlendiriliyor.
Rees, "Teal, turuncu ve macenta'nın heyecan verici ve güçlü ipuçlarını getirdik, Toblerone'u çok rahat hissederken bize ihtiyacımız olan modernliği verdi." Bunlar, yeni sezon kampanyaları gibi ağırlıklı olarak dijital temas noktalarında yapılacak iletişim çalışmalarında kullanılacağı belirtiliyor.
Marka yenilenmesi Toblerone'nin modernleşme arzusunu yansıtsa da, Bulletproof ilham almak için markanın geçmişinden de yararlandı. Rees, "Bizi 1908'den kalma Toblerone logosunun harika karakterli bir versiyonuna götüren arşivleri didik didik aradık" diyor.
Toblerone geçtiğimiz günlerde İsviçreli ifadesine veda etmişti
İlk üretildiği 1908 yılından bu yana İsviçre’nin başkenti Bern’de üretilen çikolata markası Toblerone, ambalajlarında yer alan “İsviçreli” ifadesine veda edecek.
Mondelēz International’ın talep artışı nedeniyle Toblerone üretimini Slovakya’ya genişletme kararı alması sonrası, ambalajlardan söz konusu "İsviçreli" ifadesinin çıkartılması bekleniyor. Öyle ki; İsviçre yasalarına göre, çikolatalar ülke dışında üretildiğinde bu ifadenin yer almasına izin verilmiyor.
Şirketten yapılan açıklamada, 2023 itibarıyla Toblerone ambalajlarında çikolatanın kökeninin İsviçre olduğunu vurgulayan bir ifadenin yer alacağı öğrenildi.
Marka oldukça köklü bir geçmişi bulunuyor
Toblerone çikolatası, Theodore Tobler ve üretim müdürü Emil Baumann tarafından geliştirilir. Toblerone ismi; Theodore’un soyadı olan “Tobler” ile İtalyanca “ballı bademli nugat” anlamına gelen “torrone” kelimelerinin birleştirilmesiyle ortaya çıktığı söylenir.
Toblerone çikolatasının sıradışı şekli ise, İsviçre’nin en ünlü dağı olan Matterhorn’dan esinlenilerek “üçgen zirveler” halinde tasarlansa da, bu üçgen piramitlerin doğuş hikâyesine alternatif olarak gösterilen bir efsaneye dayandırılıyor.
Başka bir anlatıya göre Toblerone’un yaratıcısı Theodore Tobler, Paris’e düzenli olarak iş gezisine giderken Folies Bergères’teki gösteriyi izlemiş ve sahnelerinin bir parçası olarak kırmızı ve bej renklerle kaplanmış dansçıların, gösteri bitiminde bir insan piramidi oluşturmasının Tobler’e ilham verdiği anlatılıyor.
İlham kaynağı her ne olursa olsun, yaratılmış bir isme de sahip olan bu ayırt edici şekilli çikolataların rakiplerince taklit edilmesinden kaygı duyan Tobler, 1906 yılında Bern’de, Toblerone çikolatasının üretim prosesi için patent başvurusunda bulunur. Böylelikle Toblerone, dünyanın ilk patentli çikolatası olur. Patent başvurusu sonrası, çikolatanın üretimine 1908 yılında Tobler ailesi tarafından Bern’de başlayan Tobler, 1909 yılında Toblerone markasını İsviçre’de tescil ettirmeyi başarır. Aradan geçen yıllar içinde Toblerone’un Tobler şirketi Suchard ile birleşmesi sonrası 1990 yılında Kraft Foods tarafından satın alınır ve 2012 yılında da Mondelēz’in bir parçası olmuştur.
Günümüzde, dünyanın birçok yerinde severek tüketilen en değerli çikolata markaları arasında yerini sağlamlaştırmıştır.
Comments