TikTok, markaların ve ajansların hizmetini kullanan influencerlar ile çalışmasını kolaylaştırıyor
Şirket, pazarlama şirketlerinin video uygulamasının şirket içi etkileyici pazarlama platformu olan TikTok'un Creator Marketplace ile daha doğrudan entegre olmasına olanak tanıyan yeni bir "TikTok Creator Marketplace API" sunuyor.
2019'un sonlarında kullanıma sunulan Creator Marketplace web sitesinde pazarlamacılar, marka kampanyaları için en iyi TikTok kişiliklerini keşfedebildi, ardından bu kampanyaları oluşturup yönetebildi ve performanslarını takip edebiliyor.
Bu arada yeni API, ortak pazarlama şirketlerinin TikTok'un kitle demografisi, büyüme trendleri, en iyi performans gösteren videolar ve görüntülemeler, beğeniler, paylaşımlar, yorumlar, katılım gibi gerçek zamanlı kampanya raporları hakkındaki birinci taraf verilerine ilk kez erişmesine izin veriyor.
Daha sonra, kendi müşteri tabanlarına sağladıkları içgörüleri artırmak için bu verileri kendi platformlarına geri getirebilirler. TikTok, API'yi Eylül ayının sonlarına kadar resmi olarak duyurmuyor, ancak alfa ortaklarının erken çalışmalarını tartışmasına izin veriyor.
Böyle bir ortak, API'yi ilk TikTok kampanyalarından birinde NRF'nin en iyi 50 perakendecisi ile test eden Captiv8'dir. Perakendeci, yeni bir işbirliği için ortak olmak için çeşitli ve kapsayıcı bir TikTok içerik oluşturucu grubunu keşfetmek istedi ve kendi TikTok kanalını başlatmak için yardım istedi. Captiv8, markalı içeriğin yaklaşık 10 milyon görüntüleme aldığını ve kampanyanın Nielsen ortalamasının üzerinde performans gösteren birkaç temel metrikte "önemli bir artış" sağladığını söylüyor. Buna aşinalık (ortalamanın +%4 üzerinde), yakınlık (+%6), satın alma amacı (+%7) ve tavsiye amacı (+%9) dahildir.
Capitv8 artık kitle demografisini çekmek, etkileyici tekliflerini ve aktivasyonlarını merkezileştirmek ve markalı içeriği artırmak ve kampanya performansını izlemek için araçlar sağlamak için TikTok'un API'si ile çalışıyor. Bu son cephede, API, şirketin TikTok Creator Marketplace API'sinden gerçek zamanlı ölçümler almasına izin veriyor. Bunun anlamı, Capitv8'in artık TikTok birinci taraf verilerine erişimi olan yalnızca birkaç üçüncü taraf şirketten biri olduğu anlamına geliyor.
İçerik oluşturucu pazar yerleri, özellikle genç nesiller olmak üzere çevrimiçi tüketicilere reklam vermenin standart bir yolu haline geldiğinden, büyük influencer topluluklara sahip sosyal medya platformlarında artık yaygın. Facebook bugün hem Facebook hem de Instagram için Brands Collabs Manager'ı sunuyor; YouTube'da BrandConnect bulunuyor; Snapchat kısa süre önce markaları Lens yaratıcılarıyla buluşturacak bir pazar yeri duyurdu.
Bu tür kurum içi platformlar, influencer'ların kendi bildirdiği verilere veya manuel olarak almaları gereken verilere güvenmek yerine, markaların kendi yatırım getirisi için önemli olan metrikler hakkında güvenilir veriler sunarak, pazarlamacıların daha geniş bir influencer topluluğuyla çalışmasını kolaylaştırır. kendilerini toplamak. Ve kampanyalar yürütüldükçe pazarlamacılar, iş ortaklığı yaptıkları içerik oluşturucuların gelecekteki işbirliklerini bilgilendirmek için sonuçları ne kadar iyi sağlayabildiğini karşılaştırabilir.
Yorumlar