Yeni yayınlanan bir rapora göre, Birleşik Krallık ve ABD'deki uygulama kullanıcıları YouTube'dan daha fazla TikTok'ta zaman harcıyor
Uygulama araştırma firması App Annie'den elde edilen verilere göre, TikTok için uygulamalarda kullanıcı başına harcanan ortalama sürenin daha yüksek olduğunu ve yüksek düzeyde katılım olduğunu gösteriyor.
App Annie, TikTok'u "akış ve sosyal ortamı alt üst eden uygulama" statüsünde nitelendirdi.
Bununla birlikte, toplamda çok daha fazla kullanıcıya sahip olduğu için YouTube, harcanan toplam süre açısından en üst sırada yer almaya devam ediyor.
Google'ın sahip olduğu video devinin aylık tahmini iki milyar kullanıcısı varken, TikTok'un en son halka açık rakamları, 2020'nin ortalarında yaklaşık 700 milyon olduğunu öne sürdü.
App Annie raporundaki "harcanan zaman" metriği yalnızca Android cihazları dahil ediyor ancak yerel olarak Douyin olarak bilinen TikTok'un büyük bir uygulama olduğu Çin'i de içermiyor.
Kitle takibi
Enders Analysis'den Jamie MacEwan, "YouTube, Birleşik Krallık da dahil olmak üzere toplam harcanan zaman açısından TikTok'ta hâlâ lider durumda" dedi.
"YouTube'un kitlesel kitlesi, nispeten hafif internet kullanıcıları olan daha fazla demografi elde ettiği anlamına geliyor... sadece çevrimiçi olan herkese ulaşıyor. En çok yatırım yapan YouTube kullanıcılarının muhtemelen TikTokers'ın katılımıyla "eşleşiyor veya geçiyor ancak bunların hiçbiri TikTok'un başarılı olmadığı anlamına gelmiyor. TikTok, kullanıcıları çekmek için büyük para harcıyordu, ancak diğer sosyal medyaya kıyasla mutlaka uzun süre takılmaları gerekmiyordu" dedi.
İngiltere'de TikTok'un Haziran 2020'de YouTube'u geride bıraktığını ve o zamandan beri liderliğini sürdürdüğünü gösteriyor. ABD'de TikTok ve YouTube, TikTok Nisan 2021'de zirveye çıkmadan önce geçen yılın sonlarında birçok kez aralarındaki sıralama değişti.
Firmanın takip ettiği diğer metrikler, TikTok'un artan önemini yansıtıyor.
Sosyal, iletişim, fotoğraf, video ve eğlence uygulamaları arasında TikTok, 2020'den beri dünya çapında en çok indirilenler arasında yer alıyor. Ayrıca geçen yıldan bu yana tüketici harcamalarında en üst sırada yer almak için YouTube ile rekabet ediyor.
App Annie'nin raporu ayrıca, TikTok da dahil olmak üzere canlı akışlı uygulamaların içerik oluşturuculara harcanan parada bir artışa neden olduğunu gösteriyor.
Rapora göre, 2021'in ilk yarısında en iyi 25 sosyal uygulamada harcanan paranın dörtte üçünü "önemli bir özellik" olarak canlı akışa sahip uygulamalar oluşturuyor.
Örneğin, oyun sitesi Twitch'te izleyiciler, sanal bir para birimi olan "Bits" satın alabilir ve bunları canlı yayın sırasında yayıncıları "neşelendirmek" için harcayabilir. Veya yalnızca abonelere özel avantajlar karşılığında bir içerik oluşturucunun kanalına yinelenen bir abonelik seçeneğini kullanabilirler.
Tiktok, kullanıcıların kendi "bit" versiyonu olan "coins" ile içerik oluşturuculara destek vermelerine izin verirken, YouTube canlı akışları için benzer seçenekler sunuyor.
App Annie, "Canlı yayın, sosyal uygulamalar için etkileşimi artırıyor ve bu da onları tüketici harcamalarına hazırlıyor" dedi. Şirketin yayınladığı rapora ayrıca geçen yıl bir başka kazananı da sessiz ama kendinden emin adımlarla gelen Snapchat.
App Annie'nin verilerine göre, artırılmış gerçeklik odaklı mesajlaşma uygulaması, ABD dışındaki indirmelerinin yıllık bazda yaklaşık %30 ve iki yıl önce %45 arttığını saptadı.
Opmerkingen