Tesla'nın alanında en değerli ve en hızlı büyüyen otomobil markası olduğunu ve 2020'deki değerini üç kattan fazla artış gösterdi
Kantar BrandZ™ En Değerli Küresel Markalar 2021 sıralamasına göre Tesla, yüzde 275 marka büyümesi ve 42 milyar dolarlık değerleme ile otomotiv sektöründeki rakiplerinin önüne geçti. Ayrıca ilk kez tam yıl kar bildirdi.
Tesla marka değerini 2020'de 11,35 milyar dolardan 2021'de 42,6 milyar dolara çıkararak üç kattan fazla artırırken, Alman otomotiv üreticileri güçlü bir yıl geçirdi ve marka değeri BMW için yüzde 21 artarak 24,8 milyar dolara, Audi yüzde 22 artarak 8,9 milyar dolara, ve Mercedes-Benz yüzde 21 artarak 25,8 milyar dolara ulaştı.
Honda, Toyota ve Nissan için daha az olumlu bir yıla kıyasla marka değerini yüzde 6 artırarak, marka değerlerini sırasıyla yüzde 5 ve yüzde 4 oranında azaltarak Japon markalarının sorumluluğunu üstlendi.
Sadece en iyi dört otomobil markası, Tesla'nın hızlı yükselişi onu endekste 47. sıraya yerleştirirken, En İyi 100 Küresel Markada sıralanmaya yetecek kadar yüksek bir marka değerine ulaştı.
Tesla açıkça muazzam bir büyüme göstermiş ve Toyota bir hibrit/EV üreticisi olarak sağlam bir yere sahip olsa da, Mercedes-Benz ve BMW gibi diğer yerleşik otomobil üreticileri, yeni üretimi dönüştürmenin ve hibrit, elektrikli ve diğer yeni yakıtlı araçları teşvik etmenin marka büyüme faydalarını görüyorlar.
Bu yılki endekste değerini artıran markalar daha hızlı adapte oldular ve bunun sonucunda ödüllendirildiler. Şimdiki zorluk, otomobil markalarının tüm üretim ve kullanım döngüsü boyunca sorumluluklarını benimsemeleri ve ilerlemeyi müşteri tabanlarına açıkça iletmeleri.
Çevresel sorumluluk konusunda geride kalan otomobil üreticileri
Tesla'nın konumu, çevresel sorumluluk için poster çocuğu olabilir, ancak otomotiv endüstrisi diğer endüstrilere kıyasla geride kalıyor. Tüm markalar çevreye karşı sorumlu olma algısı açısından 2020'den itibaren yukarı yönlü bir trend sergilerken, Kantar BrandZ En Değerli Markalar sıralamasında yer alan diğer şirketlere kıyasla hala geride olarak algılanıyorlar. Tesla'yı yakalamak için Toyota gibi markalar, çevresel kimlikleri hakkında daha vurgulu bir şekilde iletişim kurmalı ve bunu daha geniş bir fark noktası ile kullanmalı. Sorunlarımız Radar araştırmamız, otomotiv endüstrisinin çevresel performansının sürdürülebilirlik konusundaki sosyal sohbete hakim olduğunu ve bu markaların endüstrilerini nasıl yeniden şekillendirdiğini duymaya istekli bir izleyici kitlesi olduğunu bize gösteriyor.
Tüketici çekiciliğini genişletmek için taze pazarlama gerekli
Bu yılki sıralamanın sonuçları, markaların iş yapmak için kitleleriyle anlamlı bir şekilde etkileşim kurması gerektiğini gösteriyor. Toyota'nın önünde en büyük stok değerlemesine ve sıralamadaki en değerli otomotiv markasına sahip Tesla bile, daha anlamlı hale gelerek daha fazla tüketicinin ihtiyacını karşılama fırsatına sahip.
Otomobil markaları geleneksel olarak kendilerini arzu edilir, çağdaş ve maceracı olarak konumlandırmak için pazarlamayı kullandılar. Tüketiciler, etik ve sosyal uygulamalara bağlılıklarını gösteren markalarla giderek daha fazla uyumlu hale geldikçe, açık, dürüst ve adil marka değerlerini iletememek gelecekteki büyümeyi engelleyebilir.
Bu yılın sonuçları, yüksek büyüme gösteren markaların, özellikle sürdürülebilir ve etik amaçlar için daha güçlü bir itibara sahip olduğunu gösteriyor. Otomotiv üreticileri için sonuçlar, çevresel sorumluluktan anlamlı bir farkla yararlanmanın bu sektörde gelecekteki büyüme için kazanan formül olduğunu gösteriyor.
Comments