Starbucks Rusya'da "Stars Coffee" ismiyle yeniden faaliyetlere başladı

Rusya'nın Ukrayna'ya saldırılarının ardından ülkeden çekilen ünlü kahve zinciri Starbucks, "Stars Coffe" ismiyle yeniden faaliyetlerine başladı

Rusya'daki kahveseverlere yönelik olumlu bir gelişme; Starbucks'ın Rusya'dan çekilmesi ardından, "Starbucks" yeniden döndü ama bu sefer tamamen yeni ama tanıdık markalaşma ile.

Rusya’nın Ukrayna’yı işgalinin ardından pek çok küresel marka gibi devasa kahve zinciri Starbucks da Rusya’dan çekilme kararı alması ardından, Putin yanlısı bir rapçi, kapanan kahve zincirini devralarak “Stars Coffee” isimli yeni bir mağazalar zinciri kurdu.

Starbucks’ın Rusya’dan çekilmeden önce sahip olduğu 130 mağazanın haklarını satın alan rapçi Timati ve restoran işletmecisi Anton Pinskiy, “Stars Coffee” ismiyle yeni bir zincir kurdu. Açılış kapsamında Moskova’da bir mağazada konuşan ikili, zincirin yeni logosunu da sergiledi. Starbucks’ın denizkızlı logosunu andıran logoda orijinalinden farklı olarak Rusya’nın yerel kokoşnik şapkasını takan bir kadın yer alıyor.

Stars Coffee'nin logosu, Starbucks'ın orijinal logosunu çok andırsa da, büyük farklara sahip. Rus markanın logosuna yer alan ikonda yüz hatları biraz farklı ve taç yerine kokoshnik olarak bilinen Rusya'da yaygın olarak kullanılan saç aparatına yer verilmiş. Ayrıca, motifteki kuyruğun çıkarılması da ikonun deniz kızı olmadığının işareti. Stars Coffee, marka bilinirliği yaratmak için Starbucks logosunun 1992 ve 2011 yılları arasında kullandığı “Starbucks Coffee” logosu ile büyük benzerlikler taşıyor. Aynı zamanda kahverengi ve mavi tonlarından oluşan canlı bir renk paleti de benimsemiştir.

Rus haber ajansı RBK, Forbes aracılığıyla, Stars Coffee'nin frappuccinolarının “frappuccitos” olarak adlandırıldığını bildirdi. Amerikan menüsünde başka hangi değişikliklerin yapıldığı belli değil.

Daha önce Starbucks tarafından yönetilen 130 lokasyonun tamamı yakında Stars Coffee altında faaliyet göstermeye başlayacak. Pek çok Batılı şirket ülkedeki varlıklarını makul fiyatlara Kremlin'e yakın Rus iş insanlarına satma kararı aldı. Yaşadıkları ülke uluslararası alanda yalnızlaşan ülkede, Rus vatandaşlarının Batılı yaşam tarzlarını sürdürebilmesini isteyen hükümet, buna benzer satışlara teşvikler sağlıyor.

Bu kapsamda dev markaların muadili olarak olarak başlayan ilk marka Star Coffee değil. Öte yandan, McDonald's'ın yerini alan Tasty & That's It anlamına gelen “Vkusno & toçka (Lezzetli, işte o kadar)” adıyla faaliyetlerine başladı.

Guardian'a göre rapçi, Rusya'daki "milyonlarca kahve severin" Starbucks 2.0 tarafından hayal kırıklığına uğramayacağına söz veriyor.