Bu özellik, Spotify orijinal ve özel podcast'lerinde reklamları etkileşimli hale getiriyor
2020'de Spotify, podcast reklamları sırasında promosyon kodlarını ve özel URL'leri geçmişte bırakacak bir reklam kurulumunu test ettiğini açıklamıştı. Harekete geçirici mesaj kartları (CTA) bugün Spotify'ın orijinal ve özel podcast'lerinde yer alacak. Bu özellik ile, uygulama içi reklamlar yayılmaya başlıyor.
Yeni CTA kartları, reklam, oynatıcı arayüzündeki bir podcast sırasında ve ayrıca gösteri ve bölüm sayfalarında yer alacak. Esasen, Spotify bunu yalnızca bir promosyon kodunu veya belirli bir URL'yi hatırlama zorunluluğundan kurtulmanın bir yolu olarak görmekle kalmaz, aynı zamanda ilgilendiğiniz reklamlar veya markalarla zamanınız olduğunda etkileşime geçebileceğinizi belirtti. Aslında, bu basit bir dokunuş, normal bilgileri manuel olarak yazmaktan çok daha uygundur. Tabii ki dezavantajı, belirli podcast'leri dinlerken artık uygulamada reklamlar görmeniz olarak düşünülebilir.
Premium aboneler, içerik oluşturuculara yardımcı olmak amacıyla CTA kartlarını devre dışı bırakamaz. Spotify'a göre içerik oluşturucuların CTA kartlarını etkinleştirmek için herhangi bir ek iş yapması gerekmeyecek.
Spotify bunu potansiyel bir sorun olarak görmüyor, çünkü ücretli kullanıcılar bile uygulaması aracılığıyla podcast yayınlarını dinlerken atlanamayan reklamları dinliyorlar. Ne de olsa reklamlar podcast'leri ayakta tutuyor ve ortamı işletmelerin mal ve hizmetleri tanıtması için kazançlı bir araca dönüştürdü. Bununla birlikte, bazıları uygulamada bir reklam görmenin ve bir gösteri sırasında bir reklamı dinlemenin çok farklı iki şey olduğunu tartışabilir.
Yeni reklam deneyimi şimdiden Ulta Beauty, Athletic Greens ve Squarespace gibi markaları cezbetmeye başladı.
Ulta Beauty'nin içerik, sosyal ve medya başkanı Christine White bir basın açıklamasında şunları söyledi: "Hepimiz öyleyiz. Reklam deneyimlerini düşünürken, tüketicilerin ilgisini o anda çekmenin yollarını aramamız gerekiyor. CTA Kartları, tüketicinin keşfetmek ve alışveriş yapmak istediği anı kendi şartlarına göre seçmesini sağlıyor ve bu da deneyimlerini artırıyor.” dedi.
Yeni yöntem ile, kullanıcıların dikkatini çekmek ve marka web sitelerine trafik çekmek için etkili görünüyor. Spotify'a göre, CTA kartlarının son testlerinde tıklanabilir reklamlar, tıklanabilir olmayan reklamlara göre iki kat daha fazla site ziyareti sağladığı saptandı.
CTA özelliği, dinleyiciler tarafından kabul edilebilir bir özellik olduğu öngörülebilir. Çünkü günün sonunda, podcast reklamları, medya platformları için bir manada can simidi özelliği taşıyor ve genelde dinleyicilerin içerikle uyumlu bir yönlendirme reklamını görmesinden pekte rahatsızlık duyacağını düşünmek mantıklı olmayacaktır. Son olarak, sese olan ilgi artmaya devam ettikçe, yenilikçi ses odaklı reklamcılık baskısı ortaya çıkıyor. eMarketer'a göre, ABD'de mobil cihazlarda ses dinlemek için harcanan zaman, sosyal medya, video ve oyun için harcanan zamandan daha fazla.
Spotify'ın bu son hamlesi oldukça yerinde. Çünkü şirketin yakın zamanda yaptığı birçok yatırım bu gelişmelerin habercisi konumunda idi. Öyle ki; reklam hosting ve reklam şirketi Megaphone'u satın alması da dahil olmak üzere, hem podcast içeriği hem de teknolojisi alanında faaliyetlerini hızlandırmıştı ve en son Aralık'ta Spotify, podcast teknolojisi şirketi Whooshkaa'yı satın almıştı.
Spotify, CTA kartlarıyla, dinleyicilerin platformda duydukları bir ürünü doğrudan satın almalarını kolaylaştırarak birden fazla platformda yükselen sosyal ticaret trendine de kilitleniyor. EMarketer'a göre, sosyal ticaretin 2021'de ABD'de 36 milyar doları aşması bekleniyor.
Comments