Dünyaca ünlü çikolata markalarından Snickers, İspanya'da yayınlanan bir reklamını "homofobi" suçlamaları ardından geri çekti
İspanyol sosyal medya fenomenlerinden Aless Gibaja'nın Snickers'ın dondurmasını yedikten sonra sakallı bir adama dönüştüğü ve sesinin derinleştiği reklam filmi, sosyal medyada tepki topladı..
Kampanyanın viralleşmesiyle, sosyal medyada Snickers ürünlerinin boykot edilmesi çağrıları yapıldı.
Snickers, 20 saniyelik reklamının "yanlış anlaşılması" nedeniyle özür diledi.
Reklamda, Gibaja'nın sahilde bir arkadaşı ile beraber oturduğu barda barmenden "A,B ve C vitaminiyle dolu seksi bir portakal suyu" sipariş ettiği duyuluyor.
Barmen kafası karışmış bir halde ona Snickers dondurma uzatıyor. Gibaja bir ısırık aldıktan sonra sakallı bir adama dönüşüyor. "Daha iyi misin?" diye soran arkadaşına, "Daha iyiyim" yanıtını veriyor.
Daha sonra ekranda "Açken sen sen değilsin" sloganı çıkıyor.
İspanya'da 'LGBTi-fobi' görüşünün artışı
Tepkilere katılan muhalefetteki sol parti Podemos de, ülkede son aylarda yaşanan homofobik saldırılarına dikkat çekti. Podemos'un Twitter hesabından yapılan paylaşımda, "Saldırılar ve hatta cinayetler dahil yaşanan LGBTi-fobi dalgası karşısında Snickers'ın, efemine (kadınsı) isen kendinde olmadığın mesajını sana veren ucuz bir reklam yaratmaktan daha iyi bir fikir aklına gelmemiş" ifadelerine yer verildi.
Barcelona'da Mayıs 2021 tarihinde sadece bir haftasonu içinde üç farklı homofobik saldırı düzenlenmiş, beş eşcinsel erkek bu saldırılarda yaralanmıştı.
'Utanç verici ve talihsiz'
Reklam, eşcinsel insanları aşağıladığı gerekçesiyle sosyal medyada büyük tepki topladı.
İspanya'daki Lezbiyen, Gay, Biseksüel, Transgender ve İnterseks Federasyonu (FELGTB) derneği, Twitter hesabından, "Halen bu stereotipleri devam ettiren ve homofobiyi destekleyen şirketler olması utanç verici ve talihsiz" mesajıyla tepki gösterdi.
İspanya'nın eşitlikten sorumlu bakanı Irene Montero da reklamı eleştirenler arasındaydı. Irene Montero, Twitter'dan "Merak ediyorum, homofobiyi bir iş stratejisi olarak kullanmanın iyi bir fikir olduğunu düşünen kim?" ifadelerini kullandı.
Snickers özür diledi, ardından reklamı geri çekti
Snickers İspanya, geçtiğimiz hafta Perşembe günü yayımladığı bir açıklama ile reklamın yaratmış olabileceği "yanlış anlaşılma" için izleyicilerden özür diledi ve reklamı yayından kaldıracaklarını açıkladı.
"Reklamın hedefi, açlığın karakterinizi nasıl değiştirebileceğini samimi bir şekilde anlatmaktı" denilen açıklamada reklamın hiçbir kişi ya da grubu etiketleme ya da rencide etme amacı hedef gösterme amacı taşımadığını ifade etti.
Snickers'ın çatı markası olan Mars Wrigley de, bir özür mesajı yayımladı.
Mars Wrigley'den yapılan açıklamada "Hak eşitliğini ciddiye alıyoruz ve herkesin özgürce kendi olabildiği bir dünya istiyoruz" denildi.
Comments