Snapchat, Spotlight'ı ilk olarak geçen yıl Kasım ayında, en iyi performans gösteren içerik üreticileri arasında paylaştırılmak üzere her gün 1 milyon dolar ödeme vaadi platforma olan ilgiyi arttırdı
O zamandan beri, daha belirsiz bir 'ayda milyonlarca' olarak revize edildi ve finansmana daha fazla niteleyici eklendi. Ancak buna rağmen, 2021'in 348 günü boyunca 250 milyon dolar, 12.000'den fazla kısa video yaratıcısı arasında paylaşılan fonla önemli bir yatırım olarak dikkat çekiyor.
Bu, program aracılığıyla ödeme alan Spotlight içerik üreticilerinin her birinin kliplerinden ortalama olarak 20 bin dolardan fazla para kazandığı anlamına geliyor.
Snap'ten yapılan açıklamaya göre; "Topluluğumuzun pozitifliği karşısında hayrete düştük. Yetenekleri, tutkuları ve benzersiz bakış açıları her gün Spotlight'ta sergileniyor ve Snapchat'çıların Yaratıcı Araçlar'ı kullanırken hayal güçlerinin çıldırdığını görmek heyecan vericiydi. Aslında, Spotlight gönderimlerinin %65'inden fazlası Snapchat'in Yaratıcı Araçlarından birini veya artırılmış gerçeklik özelliğini kullanıyor."
Birçok yönden, Snap için bir kazanan oldu, ancak belirtildiği gibi, her zaman sorunsuz yelken açmadı, Snapchat, ödemelerdeki gecikmeleri ve deneyimlerini zedeleyen diğer sorunlar gibi sebeplerden içerik üreticilerinin ödemelerinin zaman içinde önemli ölçüde azaldığından şikayet etmesinin ardından yılın ortasında programı revize etmek zorunda kaldı.
Bu, yaratıcı toplulukla daha güçlü bağlar kurmak için oluşturulan program ile amaçlanan etkinin tam tersi bir strateji üzerine temelleniyor. Buradaki sorunun bir kısmı, Snapchat doğrudan finansmanı uygulamaya koyduğunda, içerik oluşturucuların hızla bu paraya güvenmeye başlaması ve bu fonları geri çekmeye çalıştığında bunun gelirleri üzerinde doğrudan etkisi oldu.
Bu, kendi içinde reklamlar ve diğer iş ortaklıkları ile ekosistemi ayakta tutan bir reklam veya diğer içerik üretici ekosisteminin aksine, doğrudan finansman programlarıyla ilgili önemli bir sorunu vurgular. Ancak belki de bu ilk adım, Snap'in TikTok'un yükselişini savuşturmasına ve kullanıcılarının en son trend uygulamaya geçmesini engellemesine yardımcı olmak için Spotlight'a yeterince destek verdi.
Gerçekten, TikTok'un sosyal medya ortamı üzerindeki etkisi gerçekten muazzam seviyelerde. TikTok artık kendi başına 1,5 milyar kullanıcıya ulaşma yolunda değil, aynı zamanda platformun popülaritesi, neredeyse tüm diğer sosyal uygulamalardaki en son özellik eklemelerini etkiledi. Aslında TikTok, kendisinden önceki tüm sosyal medya araçlarından tartışmasız daha etkili ve replikasyon ürün yeniliği ve geliştirmesinde her zaman bir rol oynamış olsa da, tam ekran, kısa biçimli videoya doğru devam eden değişim, çeşitli araçların kullanıcı arayüzüne dönüşüyor ve belki de bu değişim medya tarihindeki tüketim alışkanlıklarındaki en büyük genel değişim olabilir.
Bu açıdan bakıldığında, TikTok'un kullanım trendlerine hakim olması ve birçok genç kullanıcının tercih ettiği platform haline gelmesi göz önüne alındığında, Snapchat'in Spotlight girişimi muhtemelen bir başarı olarak kabul edilebilir. Snap'in kendi varyasyonunu ekleyerek ve popüler içerik üreticilerine ödeme yaparak, muhtemelen uygulamaya devam eden kullanım ve ilginin temellerini atmış, bu da uygulamaya bu trendlere uygun hareket etmesini sağlayacak başka bir öğe eklemiştir.
Dahası da var. Snap yaptığı açıklamaya ek olarak şu ifadelere yer verdi; "Önümüzdeki yılda, markalarını büyütürken topluluğumuzu eğlendiren içerik üreticilerin ihtiyaçlarını karşılamak için bir dizi fırsat sunmaya devam edeceğiz. Topluluğumuz için, ister Spotlight, ister Hikayeler veya Keşfet'te olsun, en sevdiğiniz içerik oluşturucuların içeriklerini takip etmeyi ve görüntülemeyi daha da kolaylaştırmaya devam edeceğiz. Bugün 25'ten fazla Spotlight yaratıcısı, önümüzdeki aylarda daha fazlasının piyasaya sürüleceği programlarını Discover'da paylaşıyor.”
Snap sunduğu yenil özellikler ile içerik üreticileri için yeni finansman, yetenekleri keşfetmek için yeni yollar sunmaya devam ediyor. Rekabetin artması, şirketlerin yenilik yapması ve fark yaratması konusunda tetikleyici unsurların ortaya çıkmasına neden olması günün sonunda platformda yer alan insanlara fayda sağlıyor. Sonuç olarak Snap, Spotlight yaklaşımıyla kazananlar arasında yerini şimdiden aldı.
Commenti