Yeni bir görsel kimlik içeren yeniden markalama projesi Havas tarafından yönetildi
FMCG kategorisinin önde gelen firması RB, Reckitt olarak yeniden markalaştığını duyurdu. Yeni marka kimliği ve ikonografi, şirketin amacı üzerine inşa edilmiştir: daha temiz, daha sağlıklı bir dünyanın acımasız arayışında korumak, iyileştirmek ve beslemek.
Kurumsal İlişkiler ve Sürdürülebilirlik Kıdemli Başkan Yardımcısı Miguel Veiga-Pestana, “Marka, kurumsal amacımızın ve dönüşüm yolculuğumuzda şirket genelinde meydana gelen değişimin görünür bir sembolüdür. İsim, Reckitt'in mevcut yaygın kullanımını yansıtıyor ve şirketin mirasıyla olumlu ilişkileri korurken daha net, daha basit ve daha akılda kalıcı. "
Yeni bir görsel kimlik içeren kapsamlı yeniden marka, Havaş'ın marka ajansı Conran Design Group tarafından oluşturuldu ve denetlendi. Bugünden itibaren Reckitt’in tüm temas noktalarında ve platformlarında (dahili ve harici, fiziksel ve dijital) kullanıma sunulması, şunları içeriyor:
Yeni bir isim ve logo - Sembolün kalbindeki R, Reckitt’in koruma, iyileştirme ve yetiştirme amacından esinlenerek, birliğimizi, gücümüzü ve acımasız arayışımızı temsil ediyor. Reckitt’in dünyadaki bir ortak ve pozitif dönüşüm için bir katalizör olarak rolünü ifade ediyor. Sembolün kabuk benzeri kalitesi, bir koruma duygusu ve doğal dünyaya atıfta bulunur.
Gelişmiş bir renk paleti - son derece farklı ve tanınabilir "Energy Pink", Reckitt’in ana marka rengi ve sürekli enerjisini ifade eder - ikincil renkler ise ürün portföyünü ve daha temiz, daha sağlıklı bir dünyaya olan bağlantısını yansıtır.
Özel tipografi - yeni, ısmarlama bir yazı tipi "Energy", ayırt edici, erişilebilir ve Reckitt markasına özgü olacak.
Görsel kütüphane - yeni fotoğrafçılık ilkeleri ve kategorileri, Reckitt'in yaptığı her şeyin nasıl bağlantılı olduğunu ve dünya üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Özgün, erişilebilir ve aktif imgeler, değişimin bir bireyle nasıl başladığını, Reckitt'in insanların yaşamları üzerindeki somut etkisini, ortaklıklarının gücünü ve değişen dünya anlayışını gösterecek.
Yeni markanın uygulanması, etkili bir geçişi uygun maliyetli bir şekilde yönetmek için işletmenin doğal ikame döngüleri kullanılarak üç yıllık bir zaman çizelgesinde sunulacak.
Markanın yeniden tasarımı hakkında yorum yapan Conran Design Group CEO'su Thom Newton:
“Reckitt'in anlatacak ilgi çekici bir hikayesi var. Yeni Reckitt markası hem 200 yıllık geçmişini yansıtıyor hem de amacının ve hırsının aktif bir ifadesini sağlıyor. Yeni markayı yeniden geliştirmek ve piyasaya sürmek için şirketle birlikte çalışma fırsatı çok sevdiğimiz bir fırsattı. "
Comments