Prada, pandeminin etkilerini satışların artmasıyla iyileştirmeye devam ediyor

Milano merkezli markanın ilk yarı faaliyet karı, geri dönüşün hız kazanmasıyla pandemi öncesi seviyeleri aştı

Prada'nın satışları, İtalyan moda markasının yüksek fiyatlı ürünlere daha yüksek taleplerin olmasıyla birlikte lüks ürünler pazarında rekabete tekrar katılmasıyla geçen yılki katı karantinaların etkisinden kurtulmaya başladı.

Şirket Perşembe günü yaptığı açıklamada, ilk yarı gelirinin sabit döviz kurlarında yüzde 66 artarak 1.5 milyar Euro'ya (1.78 milyar dolar) yükseldiğini söyledi. Analistler, satışların 1,4 milyar € olmasını bekliyordu.

Genel Müdür Yardımcısı ve tasarımcı Miuccia Prada, Nisan 2020'den bu yana aynı ismi taşıyan markasının yaratıcı liderliğini Belçikalı tasarımcı Raf Simons ile paylaşıyor. Salgın nedeniyle Eylül ayında tanıtılan ilk koleksiyonları yüz yüze değil dijital olarak sunuldu.

Thomas Chauvet liderliğindeki Citigroup analistleri, geçen ay müşterilere bir notta bu ikilinin Prada'nın çanta ve hazır giyim pazarlarında daha fazla pazar payı kazanmasına yardımcı olacağını ve şirketin gelir artışının artacağını tahmin ettiklerini yazdı.

Şirket, pandemi öncesi seviyelerin oldukça üzerinde olan perakende gelirlerinde güçlü bir ilerleme gördüğünü söyledi. Prada, Kering'in Gucci ve Burberry'deki emsalleri gibi, daha ayrıcalıklı olmak için toptan satışını azaltma çabaları devam ediyor.

Prada'nın teklifleri arasında, omuz derisinden bir çanta olan Cleo gibi modeller ve sürdürülebilir ürünlerden yapılan atletizm ürünleri yer alıyor. Marka, denizciler için tasarladığı Luna Rossa spor ayakkabıları için Adidas ile iş birliği yaptı.

Prada'nın ilk yarı faaliyet karı, 2019'daki 150 milyon Euro'luk pandemi öncesi seviyeyi aşarak 166 milyon Euro'ya yükseldi.

CEO'su Patrizio Bertelli yaptığı açıklamada, "Satış momentumu bu yılın ikinci yarısında güçlü kalacak" dedi ve şirketin bu yılın sonlarında yatırımcılara bir sermaye piyasası günü düzenleyeceğini de sözlerine ekledi.

Coğrafi olarak, Avrupa ve Japonya'daki satışlar hala pandemi öncesi seviyelerin altında ancak en büyük pazarı olan Asya-Pasifik'teki gelir 2019'un ilk yarısına göre yüzde 35 arttı.

Prada LVMH, Richemont ve Kering'e katılıyor ve alışveriş yapanların evde kaldıkları karantinalar sırasında biriktirdikleri tasarruflarla lüks ürünlere savurganlık yapmaları nedeniyle artan satışları raporluyor. Hermès Cuma günü ikinci çeyrek kazançlarını bildirdi.