Pepsi, yeni ambalajıyla yenilikçi ve sıradışı bir görünüm kazandırdı

Pepsi, 1893'ten beri faaliyetlerini sürdüren bir içecek markası olsa da, bazen marka cesur işlere imza atarak şaşırtmayı oldukça seviyor

Pepsi, 1893'ten beri faaliyetlerini sürdüren bir içecek markası olsa da, bazen marka cesur işlere imza atarak şaşırtmayı oldukça seviyor. 2014'ten beri logosunu değiştirmedi, ancak ara sıra yeniden tasarlanabileceği ortaya çıktı ve en son çaba, şimdiye kadarki en belirgin yeniliklerinden biri.

Farklı yiyeceklerle uyum sağlayan içecek sunduğunu ifade eden marka, 'Pepsi ile Daha İyi' kampanyasının bir parçası olarak, ikonikleşen mavi içecek kutularına donut, pizza, kızarmış tavuk, köfte ve diğer farklı yemeklerin pop art tarzında çizgisel görsellerini yerleştirerek, sevilen yiyeceklerden bazılarıyla nasıl harika bir uyum sağladığını vurguluyor. Hatta, ambalajlarda tasvir edilen görseller, bu atıştırmalık yiyeceklerin arzu edilen nitelikleri üzerinde mesaj vermeyi ihmal etmiyor.

Pepsi'nin içecek ambalajları, patlamış mısır, pizza gibi günlük olarak sıkça tüketilen yiyeceklerin ilginç çizimleriyle tasarlanmış ve bu çizimler sadece teneke kutularda değil, aynı zamanda, kot pantolonlar, mıknatıslar ve hatta duvar saati gibi farklı ürünlere de uygulanmış durumda.

Şirketin marka yetkililerinin ana motivasyonu, Pepsi markalı bir duvar saatinin günde dört kez, kola içmesi gerektiğini hatırlatması da enteresan bir deneyim yaratabileceğini öngörmüş olabilirler. İşin enteresan kısmı bir yana, bu kampanya, en ilham verici ambalaj tasarımları arasına şimdiden girdi bile.

Dieline'ın haberine göre bu tasarımlar, Pepsi'nin tasarım ekibi tarafından tasarlandı. Tasarımlar arasında, dünyaca kabul görmüş fastfood yiyecekleri yanı sıra, farklı kültürlerin mutfaklarından önemli yiyeceklere de ambalajlarda yer veriliyor. Örneğin, Bangkok ve Şanghay'da, içecek ambalajlarının bazılarında ramen ve sosu gibi Asya sokak yemek görsellerine yer veriliyor. Ayrıca, vektörel tarzda hazırlanan tasarımlar, eğlenceli çizimlerle mükemmel bir şekilde eşleşen büyük, baloncuk benzeri yazı tiplerine sahiptir ve cesur ve renkli grafikler, uzaktan bakıldığında bile oldukça dikkat çekici.

Aslında, bir bakıma bu kampanya, farklı kültürlerin favori atıştırmalıkların yer aldığı eğlenceli sanat eserleriyle Pepsi ile yemek zamanı arasındaki bağlantıyı güçlendiriyor. Pepsi'nin bu kampanyası, özellikle son dönemlerde pazarları şekillendiren, Z kuşağı tüketicilerine hitap ederek, onlarla bağları güçlendirmeyi hedefliyor.