Gişe rekorları kıran La Casa De Papel) beşinci sezonu bu yıl sonunda final yapmaya hazırlanırken, Pepsi ve Netflix büyük final öncesi viral yaratmak için yeni bir pazarlama hamleleri üzerine yoğunlaşmış durumda
Gişe rekorları kıran ve çoğu zaman tartışmalı İspanyol suç drama dizisi Money Heist (La Casa De Papel) beşinci sezonu bu yıl sonunda final yapmaya hazırlanırken, Pepsi ve Netflix büyük final öncesi viral yaratmak için yeni bir pazarlama hamleleri üzerine yoğunlaşmış durumda.
Türünün ilk örneği olan ortak markalı bir birliktelikte, içecek markası Pepsi, Hindistan'da akışlı eğlence hizmeti Netflix ile işbirliği yaparak Money Heist'in yaklaşan finalinin arkasında bir dizi aktivasyon liderliğindeki pazarlama girişimini başlattı.
Markaların birbirine potansiyel "marka farkındalığı" faydaları
Y kuşağı, bir yandan Over the top platformlarında her zamankinden daha fazla içerik tüketirken, diğer yandan da giderek daha az zaman harcayan markalar, bu anlaşılması zor tüketici gruplarına hitap etmek için giderek daha fazla mevcut fikirler üzerinden kolay stratejiler kurmanın yollarını arıyor. Netflix ile olan bağlantı, Pepsi için de böyledir ve kaynaklara göre, içecek markasının pazarlama sunumunun bir parçası olarak boru hattında bu tür daha birçok içerik bağlantısı olabilir.
Pepsi'nin bakış açısına göre, iyi bilinen bir dizi ile olan ilişkiden kaynaklanan ovma ile birlikte içerik stratejisi, Para Soygunu çılgınlığını iletişim stratejisinin yanı sıra ürüne de entegre etmeyi amaçlamaktadır.
Sınırlı sayıda üretilen altın kutular ve paketler, dizinin 3 Eylül'de Netflix'teki final bölümünün birinci bölümünün galasından önce tanıtıldı.
İkonik öğeler içeren seriden ilham alan sınırlı sayıda altın kutu ve paket setini tanıttı - 'Dali maskesi' ve meşhur dizinin jeneriği 'Bella Ciao'.
Pepsi ayrıca, türünün tek örneği bir işbirliği etrafında viral yaratma fikriyle marka elçisi ve Bollywood oyuncusu Tiger Shroff'un yer aldığı bir dijital içerikler üretmeye başladı.
Kutular ayrıca tüm Money Heist hayranları için Ekim 2021'de düzenlenecek büyük bir sanal hayran partisinin parçası olmak için altın bilet olarak da kullanılması aktiviteye oldukça renk katan unsurlardan. Sınırlı sayıda üretilen altın kutular ve paketler, tüketicilere hayran partisine kaydolma şansı verecek özel bir QR koduna sahipti. Ayrıca dizinin hayranları, Pepsi logosuna her yerden kutular, paketler, reklam panoları ve internet üzerinden ve ya Pepsi India Instagram filtresi aracılığıyla tarayarak altın biletlerini alabilmeleri mümkün kılındı.
Uzmanlara göre yerinde bir hamle
PepsiCo Hindistan'da Pepsi Cola kategori lideri Saumya Rathor şunları söyledi: "Money Heist kendi takipçi kitlesini oluşturdu ve karakterlerinin performansı Pepsi'nin marka vaadine kusursuz bir şekilde uyuyor." ifadelerini kullandı.
Bu iş birliğinin sonuçlarında markalara ne tür katma değer sağladığını ise ilerleyen günlerde göreceğiz.
*Over the top (OTT) medyayı bağımsız bir ürün olarak doğrudan internet, üzerinden görüntüleyenlere dağıtan video içerik sağlayıcılarını tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Aslında geleneksel olarak bu sağlayıcılar, özellikle televizyon kanallarının yayımladığı içeriklerin ana dağıtıcısı konumundaydılar.
Commentaires