Giyimden yeme içmeye, sanattan sanal gayrimenkule kadar, NFT'ler markalar için büyük bir potansiyele sahip
NFT'ler şu anda pazarlama endüstrisindeki en büyük trendlerden biri ve 2022 yılına kadar trilyon dolarlık pazarlama endüstrisinde önemli bir oyuncu olmaya hazırlanıyor. Bazı görüşler NFT'lerin yükselişinin sadece şu an geçici bir trend olduğu düşünülebilir ama bu yenilikçi teknoloji yeni yılda çok daha fazlasını beraberinde getirmesi olası.
Fungible token olarak da bilinen NFT, 2021'in en çok konuşulan dijital trendlerinden biriydi. Mart ayında Christie's müzayede evi 69,3 milyon ABD Doları'na bir dijital sanat eseri sattı. Kısa bir süre sonra, Square'in kurucusu Jack Dorsey, NFT kullanarak ilk tweetini 3 milyon ABD Dolarına sattı, her şey gibi görünüyor ve her şey tokenleştirilebilir ve medya bu konsepte aşık. Memler, tweetler, Nyan Cats, on binlerce ila milyonlarca dolara satılıyor. Tüm coşku ve ivmeyi geride bırakarak, NFT'ler tam olarak nedir? Pazarlamanın ne önemi var?
Medya tarafından “yaratıcı endüstrilerde devrim yaratacak yüzyılın teknolojisi” olarak adlandırılsa da, NFT'nin mimarisi tamamen keşfedilmemiş olan blok zincirine dayanmaktadır.
Aslında, blok zincirinin uygulamalarını araştırıyorduk ve bunları NFT heyecanından çok önce ödeme ve lojistikle ilgili projelerde uyguladık. Bununla birlikte, bir pazarlamacının bakış açısından, NFT hakkında büyüleyici bulduğumuz şey, ortaya çıkardığı hareket, edindiği farkındalık, dönen kafalar ve markaların bu fenomenden nasıl yararlanabileceğidir.
Birçok işletme, NFT'lerin ardındaki büyük potansiyelin farkına varmıştır ve ileride daha fazla fırsat bekleyebilir. İşte markaların 2022'de NFT'lerle bekleyebileceği 6 trend.
Trend 1: Markalar, sanal markalı gayrimenkul ile NFT'ler olarak deney yapacak
2022'de, tamamen markalı gayrimenkullerin NFT veya kripto para birimi aracılığıyla satıldığını bile görebiliriz. Yatırımcıların metaverse gayrimenkullerini kaptığına dair erken işaretleri şimdiden duyuyoruz ve görüyoruz. Louis Vuitton, Gucci, Burberry ve daha fazlası gibi markalar şimdiden NFT'ler aracılığıyla metaverse'e girdiler. NFT olarak tasarlanan evleri dağıttıkları markalı çekilişler düzenlendi.
Sanal emlak kulağa eğlenceli ve heyecan verici gelse de, sanal dünyanın popülaritesinin zirvesinde bunu deneyen pazarlamacılar, geçici bir trend olduğunu deneyimleme olasılıkları hiçte küçümsenecek seviyede değil. Second Life 2003'te piyasaya sürüldü ve 10 yıl sonra düşüşün başladığı 2013'te yalnızca bir milyon düzenli kullanıcıya ulaşmıştı. O zamanki ve şimdiki sanal gayrimenkul arasındaki büyük fark zamanlamadır. 2003 yılında, bugün sahip olduğumuz teknoloji ve dijital hizmetlerin sağlam kullanılabilirliğine sahip değildik. Pandemi, dijital dönüşümü ve inovasyonu hızlandırdı. İnsanların VR ve AR'yi daha fazla kullandığını ve markaların gelecekte daha da iyi fırsatlara sahip olacağını zaten biliyoruz.
Trend 2: Çok amaçlı kullanım ve ortaklıkları düşünün
Pek çok uzman, NFT'lerin henüz emekleme aşamasında olduğu konusunda hemfikirdir, ancak markaların tüketicilerle etkileşim şeklini yeniden şekillendirme konusunda büyük bir potansiyele sahiptirler. Pandemi, insanların dijital alana olan ilgisini hızlandırdı ve NFT koleksiyonları her yerde ortaya çıktı.
Coca-Cola, Adidas, Dolce & Gabbana, 2021'de NFT koleksiyonlarını piyasaya sürdü. Markaların daha erken dönemde elde ettikleri başarı ve öğrendikleri, onlara yalnızca gelecekte yardımcı olacaktır. NFT koleksiyonunu yaratmanın ötesinde, aşağıda açıkladığım gibi, markaların tanıdığı daha birçok potansiyel kullanım var.
Trend 3: NFT'ler ödeme yöntemlerini değiştirecek
Canlı etkinlik bilet satışları ve abonelik gibi ödemeler için NFT'leri ve kripto para birimlerini kullanma fikri yeni değil, ancak 2022'de daha da büyük bir faktör olacak. Teknoloji geliştikçe ve benimseme arttıkça, sorunları çözmek için blok zinciri teknolojisini kullanmak isteyen daha fazla marka göreceğiz.
2022'de daha fazla işletmenin, hayranlarına geleneksel dağıtım kanallarının dışında özel tekliflere ve promosyonlara erişmesini sağlayarak marka sadakati oluşturmak için NFT'leri kullandığını göreceğiz. NFT'ler, aşağıdakiler dahil olmak üzere küresel geliri artırabilir:
— Perakende: NFT'leri mağazalarda ve çevrimiçi olarak ödeme olarak kabul eden perakende.
— Giyim/ Tekstil: NFT'ler, sipariş verme ve satın alma işleminden teslimata ve sergilemeye kadar olan alışveriş sürecinde kullanılacaktır.
— Yiyecek ve İçecek: bir uygulama veya giyilebilir cihazla NFT'lerle yemek siparişi verme ve ödeme yapma.
— Deneyim: Gerçek hayatta veya sanal olarak özel etkinliklere girişin yanı sıra sadakat puanları kazanma ve özel promosyonlar ve teklifler alma.
Trend 4: NFT'ler, işletmeler için yeni gelir kaynağı olarak çok önemli bir rol oynayacak
Pandemiden gelir kaybı yaşayan (ve bazıları hala var) endüstriler, yeni gelir ve marka bilinirliği getirmek için NFT'ler gibi dijital fırsatlara bağlı olacak. Nike gibi markalar, spor ayakkabı ve diğer koleksiyon ürünlerinden NFT'ler yaratan bir startup satın alarak bu alana yatırım yapmaya şimdiden büyük ilgi gösterdi.
İnsanlar teknolojiye alıştıkça ve onu daha sık kullanmaya başladıkça, fiziksel ürünlerin yerini NFT'ler almaya başlayacak. Fiziksel ürün markalarının çok sayıda tedarik zinciri sorununu çözmek için NFT'leri ve blok zinciri kullandığını gördüğümüz gibi, aynı şeyi kendi iş modelleri için yapmak isteyen daha fazla marka da göreceğiz.
Trend 5: Markalar daha fazla NFT, metaverse ve kripto para birimi uzmanı işe alacak
Markaların NFT alanına daha fazla dahil olması için işletmelerin dijital bir varlığa logo yapıştırmaktan daha fazlasını yapması gerekecek. Markalar, alanında doğru uzmanları işe alarak, NFT'ler, bunların ne olduğu ve müşterilerinin kolayca anlayabileceği şekilde nasıl kullanılacağı konusunda daha fazla farkındalık yaratarak yolu açabilir. Markalar bu alanda ciddiye alınmak istiyorlarsa, oyunlarını hızlandırmaları ve blok zincirini sadece kripto meraklıları için değil herkes için nasıl erişilebilir hale getireceklerini bulmaları gerekecek.
Markaların NFT'leri nasıl kullandığının geleceği konusunda çok heyecanlı olsam da iyiye, kötüye ve süper çirkine hazırlıklı olmaya da inanıyorum. Markaların NFT alanına katılmadan önce kendilerine sormaları gereken bazı sorular:
NFT'ler müşterilerimizin istediği veya ihtiyaç duyduğu bir şey mi?
Başarılı bir NFT deneyimi için gereken bilgi tabanını nasıl oluşturur ve topluluğu nasıl büyütürüz?
NFT'lerin ve kripto para biriminin çevresel etkilerini nasıl ele alacağız?
Hukuki ve mali sonuçları hakkında öngörüler neler?
NFT alanının da düzenleyici kurallarla birlikte hızla değiştiğini unutmamalıyız. Markaların, yeni dijital varlık sınıfıyla, işleri için anlamlı olacak şekilde ve bu gelişen alanda müşteri ihtiyaçlarına nasıl uyacağına karar vermeleri gerekecek.
Trend 6: Yaratıcı bir format olarak NFT
Çoğu reklam öğesi, tek bir "büyük kavramdan" veya benzersiz bir değer önermesinden ortaya çıkar. Bir slogan, önemli görsel, metin yazarlığı, video veya çevrimdışı kurulumlar olsun, yaratıcı formatlara “büyük konsept” tam olarak ortaya çıktıktan sonra karar verilecek. Ancak son yıllarda, platformlarda ve donanımda yenilikçi katılım teknolojilerinin hızlı gelişimi ve sosyal medyadaki ilk hareket etme eğilimiyle birleştiğinde, yaratıcı formatın yaratıcı süreci yönlendiren öncelik haline geldiği bir zihniyet değişikliği görüyoruz.
Markaların NFT trendini yakalama girişimlerinin birkaç güzel örneği var. Taco bell, Christie's'in satışlarından hemen sonra tepki gösterdi, kötü şöhretli tacolarının dijital sanat eserlerini kullanarak NFT'sini yarattı ve sosyal medyada etkileşime teşvik ettikten bir hafta sonra açık artırmaya çıkardı. Gucci, bir AR kamera aracılığıyla görüntülenebilen bir NFT sanal ayakkabı koleksiyonu yarattı. Nike bile bir sonraki seviyeye taşıdı.
2019'da Nike, NFT biçiminde geleceğin ayakkabı tasarım planları olan "Crytokicks" olarak bilinen bir konseptin patentini aldı. Ayakkabı satıldıktan sonra üretime girecek ve müşteri gerçek ayakkabıyı ve NFT'nin sahipliğini alacak ve dijital varlıklar ile fiziksel biçimleri arasındaki boşluğu dolduracak.
NFT'nin gelecekte olası etkileri
NFT'nin gücü, bir dijital varlığın benzersizliğini ve mülkiyet kayıtlarını onaylamasını sağlayan blok zinciri özelliğinde yatmaktadır. Pratik açıdan bakıldığında, bu oldukça önemlidir, her dijital öğe veya fiziksel öğe artık sahtecilik endişesi olmadan doğrulanabilir. Aslında, son zamanlarda, sanatçılar ve müzisyenler ile, sertifika amaçları için gerçek zamanlı olarak NFT'lerine erişmek için fiziksel yaratımlarını veya paketlerini gizli QR kod etiketleri ve RFID etiketleri ile gömme fırsatlarına sahip.
Öte yandan, bir pazarlamacının bakış açısından, değer, NFT'nin sınırlı olması ve sahipliğini çevreleyerek kişiye özel olan deneyimi inşa etmeyi keşfetme yeteneğinde yatmaktadır. Örneğin, bir şarkıcı veya grup, özgünlüğünü ve miktarını sağlamak için NFT kullanarak özel bir baskı dijital albüm yayınlayabilir. Pazarlamacılar olarak bizler daha sonra özel sahne arkası erişimi, ön sıradaki hayran buluşmaları, akşam yemeği düzenlemeleri ve NFT'ye sahip olma ayrıcalığını artırmak için vinil plaklar gibi destekleyici hediyelere kadar fikirler hayata geçirilebilir. Miras gibi NFT özelliği taşıyan varlıkların değerini artıran mekanikleri geliştirilebilir, olasılıklar sonsuzdur.
Markaların ana odağına bağlı kalmak için gönderileri veya videoları kullanarak popüler trendlerden yararlanmaları bekleniyor, izleyiciler artık markaların yeni teknolojileri genel deneyimlerine nasıl entegre edeceklerini talep ediyor ve tahmin ediyor.
Comments