Nike, Roblox ile işbirliği yaparak markanın Fifth Avenue'deki New York City mağazasındaki fiziksel alışveriş deneyimine dijital bir deneyim katıyor
Kasım ayında markasını fiziksel dünyadan Roblox'un sanal dünyasına genişlettikten sonra şirket, Cuma günü dijital Nikeland deneyimini Fifth Avenue'daki New York City mağazasına getirdiğini açıkladı.
Nike, NYC House of Innovation mağazasındaki Nikeland deneyimini, fiziksel ortamda yer alan sanal bir ilk oyun alanı olarak yeniden tasarladı. Aktivasyona dayalı, artırılmış gerçeklik deneyimi ve markalı metaverse aktivasyonu, alışveriş yapanların Snapchat Lenslerini kullanmalarına ve Nike ürünleriyle kendi 3B avatarlarını özelleştirmelerine, becerilerini test etmelerine ve Nikeland'in sunduğu çeşitli oyunları oynayarak mağazanın diğer ziyaretçileri ile yarış yapabilecekleri bir ortam sunuyor. Alışveriş yapanlar ayrıca, etkileşimli spor materyallerinden kendi mini oyunlarını bile tasarlayabilirler. Ayrıca geleneksel gerçek mekanda alışveriş deneyimine etkileşimli bir katman ekleyen yalnızca meta veri deposu görsel öğeler ve özellikler de yer alacak.
Nikeland deneyiminin amacı, "sporu ve oyunu bir yaşam tarzına dönüştürmek" ve alışveriş yapanları harekete geçirmek. Nikeland ziyaretçileri, mobil cihazları aracılığıyla birçok oyunda, oyun içi hız gibi süper güçleri etkinleştirebilir. Nikeland Showroom'da alışveriş yapanlar, kişisel metaverse avatarlarını, ücretsiz, Roblox'a özel bir Nike şapka ve sırt çantası da dahil olmak üzere sanal bir Nike ayakkabı, giysi ve aksesuar koleksiyonuyla özelleştirebiliyorlar. Nikeland dijital deneyimindeki binalar ve alanlar, Nike'ın Oregon'daki gerçek hayattaki dünya merkezinden ilham alınarak tasarlandı.
Markasına ve gerçek dünyadaki genel merkezine dayalı bir sanal deneyim hazırlamak, ardından bu metaveriyi fiziksel bir konuma geri yönlendirmek, büyük bir öz referans mantığı gibi görünüyor. Ama bu Nike için ilk değil. Marka, spor ayakkabı montajından basitçe koşmayı daha eğlenceli hale getirmeye kadar her şeye uygulanan AR gibi teknolojilerle yıllardır dijital ve fiziksel dünyaları bir araya getiriyor. Kasım ayında, Nikeland'i Roblox'ta tanıttığında şirket, ertesi ay House of Innovation'da benzer bir Snapchat AR Lens deneyimi sunmayı planladığını duyurdu.
Tabii ki, şimdi bunun gibi projeler için daha fazla bağlam var. Nikeland, Roblox'a iki şirket iş birliği kapsamında, geçtiğimiz Kasım ayında metaverse girişimi için ticari marka başvurusu ve Aralık ayında Rtfkt'yi satın aldığını duyurmuştu. Rtfkt, Mart 2021'de NFT dijital spor ayakkabı koleksiyonunun sadece birkaç dakika içinde 3 milyon dolardan fazla hasılat elde etmesiyle moda endüstrisinin dikkatini çekti.
Sonuç olarak Nike, kendilerine "meta veri tabanı stratejilerim neler olacak?" diye soran tek şirket değil. Birçok önde gelen marka ve perakendeci meta veri tabanına farklı şekillerde giriyor veya tekliflerine Walmart, Gap, Verizon , Adidas, Atari gibi ev isimleri de dahil olmak üzere dijital aktivasyonlar ve girişimler ekliyor. Ve bircok digerleri. Her yıl sanal ürünlere 54 milyar dolar, müzik satın almak için harcanan miktarın neredeyse iki katı harcanıyor ve sadece Roblox platformunda günde 60 milyar mesaj gönderiliyor. Meta verinin en büyük olasılıklarından biri, gelişmekte olan ekonomilerden yeni tüketici gruplarına ve alışveriş yapanlara pazar erişimini genişletecek olmasıdır.
Şirketin son girişimleri sadece hileden daha fazlası olarak gösteriyor. Şirket için bu ciddi bir iştir ve görünüşe göre gerçek ve sanal dünyalar arasındaki duvarları yıkabilir. Bu perakendede kötü bir şey değil. Aslında, daha yeni teknolojilerin ve araçların yeni fırsatlar getirdiğini kabul eden, çok kanallı işin başka bir biçimidir. Örneğin, işte yeni aktivasyondan etkileyici bir düşünce: Nike, vücut tarama konseptini tüketiciler için nasıl daha az ürkütücü ve daha çekici hale getirecek yeteneklere sahip mi? Cevap 'evet'.
Comments