Netflix, son on yıldaki en sert düşüşü sonrası şirket yönetimi "reklam içeren abonelik" fikrini tekrar gündemine aldı
Kuruluşundan bu yana reklama yer vermeyen Netflix bu stratejisinden vazgeçiyor. Yılın ilk çeyreğinde 200 bin abone kaybeden ve hisseleri yüzde 20 civarı düşen platform, artan rekabet ortamında daha fazla aboneye ulaşmak ve abonelik seçeneklerini artırmak adına reklam destekli ve uygun fiyatlı alternatifler sunmayı planladığını duyurdu.
Daha önceleri yaptığı açıklamada platformun reklam özelinde Google ve Facebook gibi şirketlerle rekabete uygun olmadığını belirten Netflix Eş CEO’su Reed Hastings’in dün paylaştığı bilgilere göre reklam modeli yeterince olgunlaşmış ve Hulu ve Disney gibi rakiplerdeki başarısı da kanıtlanmış durumda. Reklam destekli abonelik seçeneklerinin yakın geçmişte değil, bir ya da iki yıl içinde sunulması planlanıyor. Hal böyle olunca, Hastings, "tüketici tercihi" adına "önümüzdeki bir veya iki yıl" içinde ticari olarak şirkete nefes aldıracak bir seçeneği gündemine aldıklarını belirtti.
Şirketin CFO'su geçtiğimiz dönemde "reklam içeren Netflix" seçeneğinin gündemlerinde olmadığını belirtirken, rekor düşüşler sonrası Netflix yönetiminin aldığı yeni karar sonrası, Hastings'in gün geçtikçe artan rekabetçi yayın akış platformlarının artışı ve sarmal enflasyon karşısında reklama karşı direnişin artık savunulamaz olduğunun kabul ettiği anlamı çıkartılabilir.
Enflasyon, haneleri isteğe bağlı harcamaları yeniden değerlendirmeye zorluyor, Ticaret Masası'nın araştırması, çoğu hanenin abonelik hizmetlerine harcama yapmayı düşüneceği maksimum tutarın 20 sterlin olduğunu öne sürüyor. Bu sorunu birleştirmek, Netflix'in mevcut iş planını uygulanamaz hale getirmekle tehdit eden üretim maliyetlerinin sürekli artmasıdır.
Bu süreç, İngilizlerin akışla olan bir aşk ilişkisinin kötü bir ayrılığa dönüşmesiyle birlikte akış hizmetlerini büyük bir hızla iptal ettiğini tesbit edildi.
The Trade Desk stratejik yayıncılık ve TV geliştirme direktörü Patrick Morrell şunları söyledi: “Pandemi kilitlenmeleri sırasında yeni katılanların sayısında yaşanan patlamadan sonra rakamlar düştü. Bu sonuçlar, özellikle Rusya'daki işlerinin kesintiye uğraması ve dünya genelinde artan enflasyondan etkilenmiştir; bu durum, birçok tüketicinin akış aboneliklerinin lüks bir 'ekstra' olarak görülmesi nedeniyle aylık harcamalarını yeniden değerlendirmelerine yol açmıştır."
"Hane bütçeleri daraldıkça, reklam destekli TV giderek daha popüler bir seçim haline geliyor ve yayıncıların sunması mantıklı geliyor. Discovery, yakın zamanda duyurduğu 'Ad-lite' ürünüyle öncülük ederken Disney, standart ücretli hizmetine ek olarak bu yıl içinde reklam destekli bir plan sunmayı planladığını duyurdu. Önümüzdeki 12 ay içinde akış sektöründe bu tür hibrit tekliflerin çoğalmasını bekliyoruz- soru şu ki, Netflix rakiplerinin stratejilerini cevapsız bırakacak mı?"
Netflix, mevcut rahatsızlığını kısmen, bir vuruşta 700.000 aboneye mal olan Rusya pazarından çekilmesine bağlıyor, ancak önümüzdeki aylarda daha fazla kayıp bekliyor. Buna cevaben Netflix, şifre paylaşımına ilişkin kuralları çiğneyen tahmini 100 milyon haneye yönelik bir baskıyı zaten duyurdu.
Geçen ay Netflix CFO'su Spencer Neumann, gelir çeşitlendirmesi sorulduğunda “Asla 'asla' deme” diyerek Netflix'in farklı bir yol çizdiğinin fikrini vermişti. İlk çeyrekteki 200 bin abone kaybıyla 10 yılı aşkın süredir abone sayısı ilk kez azalan Netflix, dün yılın ikinci çeyreğinde dünya genelinde 2 milyonu aşkın abone kaybını öngördüğünü de açıklamıştı.
留言