McDonald's Norveç'in ajans ortağı NORD DDB ile birlikte, ambalajlarının çirkin tarafını gösteren dürüst bir kampanya ile çöp sorununa dikkat çekiyor
Pandemi etkisiyle artan gel-al hizmetler sonrası, insanların farklı lokasyonlarda yemek yeme alışkanlığı bir süredir revaçta. Özellikle, açıkhavada, sokaklar, sahiller, parklar, hatta yol kenarında olsun, farklı yerlerde artan insan ve tüketilen ürün sayısı kadar geride bırakılan çöplerinin sayısı da artışta. Hal böyle olunca, çevreye atılan birçok çöpün genellikle fast-food ambalajları olduğu düşüncesi de kabul görür seviyede yüksek. McDonald's Norveç, ajans ortağı Nord DDB ile birlikte, ambalajlarının çirkin tarafını gösteren dürüst bir kampanya ile bu soruna parmak basıyor.
Jói Kjartans tarafından fotoğrafları çekilen fotoğrafların üzerine Mc Donald's ikonik Altın Kemer motifi ile sorunun çözümü hakkında fikir vermeyi amaçlıyor. Kampanya görsellerinde, McDonald's yemek tepsisi, boş bir burger ambalajı ve bir arabanın tekerleğinin yanında kutular ve bazı merdivenlerde bırakılmış içecek kaplar yer alıyor.
Bir manada, Mc Donald's, tüm bu olumsuzlukları üstlenerek, risk alıyor ama günün sonunda, yapılan bu hareket sonrası, tüketicilerin markaya karşı bakış açılarında olumlu bir tutum değişikliği olur mu, bilinmez ama markanın sorumluluk alması hedef kitlesi tarafından takdirle karşılaşacağı olası.
McDonald's Norveç'in kıdemli pazarlama müdürü Mari Husby, “Çöpün en büyük ve en görünür kısımlarından birinden sorumluyuz” dedi.
“Etrafta restoranlarımızdan gelen çöpleri gördüğümüzde kesinlikle memnun değiliz. Bu, topluluklarımız, şehirlerimiz ve çevre için büyük bir sorundur. Büyüklüğümüz ve etkimiz ile bugün yaptığımızdan çok daha iyisini yapabiliriz.”
Kampanya, ev dışı (OOH) basılı reklamların yanı sıra, farklı mekanlarda çekilen atık görsellerinin ağırlıklı olduğu Instagram paylaşımları kısa sürede viral oldu.
Husby, “Değişime katkıda bulunmak için hem büyük bir sorumluluğumuz hem de muazzam bir gücümüz var. Kitle iletişim yoluyla konuya dikkat çekmenin yanı sıra, bilinçsiz çöpleri önlemek amacıyla Norveç'i Temiz Tut ile bir pilot projeye katıldık ve politikacılar, paydaşlar ve rakiplerle diyalog başlattık." diyerekten sözlerini tamamladı.
Kampanyada en çok dikkat çeken görsellerin başında gelen tepsilerde yer alan servis kağıtlarında şu ifadelere yer veriliyor: "Maalesef çok fazla ambalajımızın sonu sokaklarda bitiyor. Şimdi en büyük gayretimizi veriyoruz ve halihazırda yaptığımızdan daha fazlasını temizleyeceğiz. Her ne kadar büyük hedef koysakta tüm hepsini toplamamız mümkün değil ve herkesin katkıda bulunmasına ihtiyacımız var. Lütfen bizden bir daha paket servis satın aldığınızda çöplerinizi çöp kutularına atmayı unutmayın.”
留言