McDonald's Rusya'daki faaliyetlerini durdurması ardından, 'Uncle Vanya' adında marka tescil başvurusu isim olarak pek bir çağrışım yapmasa da, logosu için aynı şeyi demek oldukça zor
McDonald's, Rusya'daki mağazalarını kapatma kararı aldığında, bu mağazaların farklı ve McDonald's yönetimi harici bir yönetim altında yeniden açılacağına dair endişeler ortaya çıktı. Görünüşe göre, McDonald's bu endişeler konusunda haksız sayılmaz.
McDonald's, Rusya'da işleyiş hakkında uzunca bir süredir sorun yaşadığı ve süreç hakkında nasıl bir tutum izleyeceği merak konusuydu. Fast-food devi, Ukrayna ile olan ihtilaf nedeniyle ülkedeki 850 satış noktasının tümü için son zamanlarda faaliyetlerini durdururken, ülkenin yetkilileri ekonomisinde McDonald's'ın yerini dolduracak alternatif bir marka fikri arayışına girmeleri beklenen bir hamleydi.
McDonald's dahil birçok fastfood şirketinin ayrılmasından sonra ülkenin bir sonraki en iyi alternatif hamlesi ne olabilirdi? Uncle Vanya.
Ukraynalı haber kuruluşu 9News'in haberine göre, Rus ticari marka ofisi kısa süre önce 'Uncle Vanya' adlı bir gıda işletmesi için bir ticari marka başvurusu yaptı. Uncle Vanya logosu esasen yana çevrilmiş Altın Kemerden esinlenmesi ünlü ABD'li fastfood şirketini harekete geçirdi.
McDonald's'tan ilham alan yerli şirketin bir grup Rus iş adamı tarafından kurulduğu iddia ediliyor. Başvuruları başarılı olursa, McDonald's'ın ülkede 30 yıldır inşa ettiği itibarı zedeleme konusunda oldukça büyük bir işe imza atacaklar.
Ayrıca fiyatları düşük tutmak ve istihdamı korumak için Uncle Vanya restoranlarında sunulan ürünlerin “%100 yerli” olacağı söyleniyor.
Diğer büyük markaların yanı sıra McDonald's'ın, potansiyel olarak Rus klonları ile değiştirildiğine dair işaretler, bu ayın başlarında, Ekonomik Kalkınma Bakanlığı'nın ülkeyi terk eden şirketlerin fikri mülkiyet haklarını gevşetmeyi teklif ederek, esasen ticari marka işgalini mümkün kıldı.
Son günlerde, Rusya topraklarında yer alan şirketlerin malları 'kamulaştırılması' konuşuladursun, bir yandan, klon markalar ile ülkeden ayrılan markaların alternatifleri, küresel markalara olumsuz etki yaratıp yaratmayacağı konusunda net bir öngörüde bulunmak şimdilik oldukça zor.
KFC'nin Çin'de klon markalarla mücadeleyi hukuk yerine eğlenceli bir kampanya ile yapması, markaya oldukça iyi sonuçlar olarak dönmesi ardından, eğlenceli reklam kampanyalarıyla tanınan McDonald's'ın bu tür bir kampanya sonrası genel tavrı şimiden merak konusu.
ความคิดเห็น