En yeni pandemi varyantı nedeniyle birçok insanın için tatil planlarını alt üst etti, ancak tatil alışverişi söz konusu olduğunda pek bir etkisi olmadığı görülüyor
Tüm ödeme şekillerinde mağaza içi ve çevrimiçi perakende satışları (otomotiv hariç) izleyen Mastercard SpendingPulse'a göre, tatil satışları bu tatil sezonunda (1 Kasım'dan 24 Aralık'a kadar) yıllık bazda %8.5 arttı. Bu, 17 yılın en büyük kazancıydı ve Mastercard'ın tahmin ettiği %7.4'lük artışın üzerinde gerçekleşti.
Sezona ilk genel bakış olan Mastercard raporu, kanallar genelinde tatil satışlarının gücünün altını çizdi.
Mağaza satışları 2020'ye göre %8.1 ve pandemi öncesi 2019 tatil dönemine göre %2.4 arttı. E-ticaret, satışların bir önceki yıla göre %11.0 ve 2019'a göre %61.4 artmasıyla genişlemeye devam etti.
Sonuçlara giyim ve mücevher alımları öncülük etti. Hazır giyim satışları bir önceki yıla göre %47.3 ve 2019'a göre %29 arttı. Takı satışları geçen yıla göre %32 ve 2019'a göre %26.2 arttı. Elektronik satışları yıllık %16.2 ve 2019'a göre %19.8 arttı.
Alışveriş merkezleri tatil boyunca bir tür geri dönüş yaptı. Satışlar bir önceki yıla göre %21,2 ve 2019'a göre %11 arttı.
Mastercard raporundaki ek bulgular aşağıdaki gibidir:
— E-ticaret satışları çığ gibi büyüdü. İnternet , 2020'de %20.6 ve 2019'da %14.6 olan toplam perakende satışların %20.9'unu oluşturdu.
— Tüketiciler erken alışveriş yaptı: Pek çok kişinin tahmin ettiği gibi ve perakendeciler sezonda erken ve daha sonra özel promosyonlar sunduklarından, alışveriş yapanlar "Noel garantili" nakliye tekliflerini güvence altına almak için yarışırken, 2020'de tüketiciler geçen yıllara göre daha erken alışveriş yaptı ve bu trend devam ediyor. Mastercard'ın genişletilmiş tatil sezonuna bakıldığında, 11 Ekim ile 24 Aralık arasındaki 75 gün boyunca toplam perakende satışlar yıllık bazda +%8.6 arttı.
— Özel günler anahtar olmaya devam etti: Kara Cuma, yine 2021 tatil sezonunun en çok harcama yapılan günü oldu. Şükran Günü hafta sonu için (26 Kasım Cuma - 28 Kasım Pazar), alışveriş yapanlar ABD perakende satışlarını yıllık bazda %14.1 artırdı.
— Mağaza satışları da bir önceki yıla göre +%16.5 artarak toparlandı. E-ticaret satışları, yıllık bazda +%4.9 artışla sürekli bir büyüme yaşadı.
— Küçük hediyelerin büyük etkisi oldu: Tüketiciler ister kendileri için ister sevdikleri için alışveriş yapıyor olsun, mücevher sektörü yıldan yıla ve iki yıldan fazla bir süredir en güçlü büyümeyi yaşadı.
Mastercard'ın kıdemli danışmanı ve Saks Incorporated'ın eski CEO'su ve Yönetim Kurulu Başkanı Steve Sadove, "Alışveriş yapanlar, tedarik zinciri ve işgücü arzı konularını çevreleyen konuşmalar tüketicileri çevrimiçi olarak ve topluluklar halinde mağazalara gitmelerine teşvik ederken, perakende satış telaşından önce ne tür hediyeler alacaklarına karar almaya istekliydiler" dedi. "Tüketiciler, en iyi giyinen ayaklarını öne çıkarmaya çalışırken, giyim ve büyük mağazaların güçlü bir büyüme yaşamasıyla sezon boyunca büyümeye devam ettiler."
Comments