Markalar QR kodlarını daha etkili şekilde nasıl kullanabilir?

COVID-19 ve Gen Z dijital kuşağı, onları taramaya değer kılmanın yeni yollarını arıyor

QR kodları 1994'teki icadından bu yana çok yol kat etti. Hâlâ tasarımsal olarak göz yoran bir tarza sahip olsa da; QR kodun ruhsuz görünüşüne pandemi döneminde iyiden iyiye alışmaya devam ediyoruz: Statista araştırmasına göre, 2020'de yaklaşık 11 milyon hane üyesi QR kodlarını kullandı.

Geçmiş dönemde Guinness, üzerlerinde QR kodları bulunan barlara cam eşyalar göndermişti. Akıllıca, kodlar yalnızca bardağa tipik bir kehribar birası yerine koyu renkli Guinness ile dolduğunda ortaya çıkmaktaydı. Ama yine de yeterince ilgi görmedi. Bunun en büyük nedenleri arasında, QR kodu o zamanlar taramak, müşteriyi gerçekten hiçbir anlam ifade etmiyordu. Bu yatırımın boşa gitmesi anlamına da denk gelebiliyordu.

Ardından, restoranların, menü karmaşasını önlemek için sunulan ürünlerin besin değerlerini yayınlamak için kodları kullanacakları düşüncesi ortaya çıktı. QR kodları, mevcut beslenme bilgilerinin eksiksiz bir özetini sağlayan müthiş bir çözüm oldu. Menü tasarımcıları ve diyet bilincine sahip lokantalar arasında uyum yaratmaktan envanterle ilgili faaliyetleri kolaylaştırmaya kadar, QR kodları dünyada saygın, düşük profilli bir kariyere yerleşiyor gibiydi.

Yakın dönemde piyasaya sürülen cihazlarda kamera ile QR kodu okuma yeteneği sayesinde akıllı telefonu olan herkes QR kodlarını tarayabilir ve dijital platformlarda yer alan sayfa veya herhangi bir dijital varlığa erişebilirler.

Şimdi, COVID-19 ve Z kuşağı dijital yerlileri yeni bir QR koduna ilgi iyice artıyor. İnsanlar QR kodları ödüller karşılığında fırsatlara, işlere, geri bildirimlere ve özellikle restoranlar için temassız menülere, taşıma uyarılarına, masa kullanılabilirliğine ve uygulama indirmelerine erişim için kullanılabilecek kadar anlamlı bir teknoloji olarak görüyor.

Markalar yeni nesil jenerasyonun yeni teknolojilere olan ilgisi üzerinden onlarla ilişkilerini nasıl geliştirebilir?

QR kodunuzu markalayın

McDonald's, ortasında küçük bir altın kemer bulunan resimli patates kızartmasından çalışan bir QR kodu yaptı. Yaratıcı ekibinizi o fikir üzerinden ilerlemeleri ve geliştirmeleri için yönlendirin. Teknik özelliklere uyduğunuz sürece, QR kodunun kenarları şekillendirilebilir veya renkler değişebilir. Yaratıcılığa bağlı olarak birçok farklı QR kod tasarımları yaratmak mümkün.

SEO'yu iyileştirin

Web sitelerinin nasıl sıralandığı ve önceliklendirildiği sürekli olarak değişir ve çoğumuz için onları neyin etkileyeceği hiçbir zaman tam olarak net değildir. Bireysel kredi puanlarımız gibi, çoğumuz temelde hangi davranışların ödüllendirildiğini biliyoruz; bazı büyücüler konuyla ilgili ek gizli bilgilere sahip görünüyorlar, ancak sonuçta bu biraz gizemli. Her durumda, daha fazla web trafiği elde etmek bir artıdır.

Etkileşim süresini uzatın

En pratik kullanımlarda tekdüze bir şey var - sorumlu, iyi niyetli, görev bilinci. Elbette, geldikleri şeyi elde etme yolunda insanların dikkatini dağıtmak veya kafalarını karıştırmak istemezsiniz, ancak yine de QR kodu marka kampanyanız için başka bir dağıtım sistemi olabilir. Müşterinizin telefonuna nişan alıp ateş etmesini sağlayan pragmatik vaadinizi yerine getirirken bile, tüm mesajlarınızı tek bir noktada birleştirmek için kullanın.

Hızlı ayarlamalar yapın

Ne zaman/nerede/ne sıklıkta/vb. bazında her türlü bilgiyi (“gizlilik ihlali” satırına kadar) takip edebilen servisler vardır. bir müşteri bir QR kodunu tarar; ancak en yararlı bilgi parçalarından biri "şu anda ne satıyor"dur. Satış verilerine yanıt olarak tekliflerinizi hızla değiştirebilirsiniz; bu, bir restoran için pahalı bir yeniden baskı olmadan menüde ince ayarlar yapmak anlamına gelir.

Performansı ölçün

QR kodlarını onlar için gerekli hale getirirseniz, 2. Noktadaki bu pazarlama fikirlerinin harekete geçirici mesaj açısından ne kadar iyi çalıştığını anlayabilirsiniz. Ayrıca QR kod, aktiviteyi izlemeyi ve analiz etmeyi kolaylaştırır.

Kullanıcı bilgilerinden mailing için veritabanı oluşturun

Veri tabanınızı oluşturmayı kesinlikle düşünün çünkü belirli türdeki anlaşmaların kilidini açmak için çevrenizde yer alan insanların e-postalarını veya telefon numaralarını içerik paylaşımı göndermek için istemek oldukça mantıklı. Tescilli uygulamanız ve ödül programınız henüz tam olarak çalışır durumda olmasa bile, hayran olduklarını gösterdikleri takdirde, bilgilerini takas ederek insanlara fırsatlar sunabilirsiniz.

Teknolojik gelişmenin ön saflarında yer almak her zaman heyecan vericidir. QR kod teknolojisinin 1994'te icat edildiğini göz önünde bulundurursak, QR kodu henüz altın çağını yaşamıyor ancak QR kodlarını sadece merak uyandırmaktan daha fazlasını yapan şeyin ne olduğunu kısa süre önce anlaşılmasına pandemi ile daha net anlaşılması mümkün oldu.