Little Caesars Pizza, Old World Fanceroni Pepperoni Pizza’yı uygun bir fiyat noktasında mevcut olan birinci sınıf bir seçenek olarak konumlandırma hedefinde
Geleneksel tanıtım faaliyetlerinden bağımsız olarak menüsünü zenginleştirmek isteyen marka, sanat evi açılışı konseptinden ilham alıyor ve bunu Instagram’da sınırlı süreli alışveriş yapılabilen bir etkinliğe dönüştürüyor. Bu iletişim kampanyası, Ulusal Pepperoni Pizza Günü için özel olarak hazırlandı.
Yıllardır fast food kategorisi, tercih ettikleri markalara olan yakınlığını mutlu bir şekilde ifade edecek olan fanlarına yönelik ürünler fikrini uyguluyor. Little Caesars indirimi, yalnızca bir günlüğüne aktif eden ve nispeten ucuz bir fiyat noktasında ilk gelene ilk hizmet esasına göre ürünler sunarak bir "hızlı edinim" duygusu katıyor.
Tüketicilerin ilgisini çekecek doneler açısından, ipuçlarını bilinen başyapıtlardan alan yağlı boya tablolar var, örneğin Van Gogh’un “Yıldızlı Gece”sinde dönen yıldızları biberli dilimlerle değiştiren biri gibi. Ayrıca, kokulu mumların bulunduğu şamdan, bardaklı sandalye, içecek sandığı ve göz kamaştırıcı bir “purseroni” sergilendi.
Bu, Instagram’ın sosyal ticaret planlarının değişim içinde olmasıyla gündeme geliyor. Bu taktik, insanların evlerine göz atmak ve alışveriş yapmak için daha fazla zaman harcadıkları pandeminin başlarında riske edilebilir bir yatırım gibi görünüyordu. Ancak pandeminin, e-ticaret artışı son aylarda önemli ölçüde azaldı ve Apple tarafından uygulanan gizlilik değişiklikleri, kampanyaların başarısını mobil cihazlarda izlemeyi ve ölçmeyi zorlaştırdı. The Information’da yakın zamanda yayınlanan bir rapor, Instagram’ın reklam girişimlerine daha fazla odaklanmak için ticaretini “büyük ölçüde azaltacağını” belirtti.
Comments