LinkedIn hikayeler özelliğini sonlandırıyor

Eylül 2021 itibariyle hikayeler özelliğinin platformdan kullanımı sonlandırılması ardından markaların yeni reklam kampanyalarını gözden geçirmeleri gerecek

LinkedIn, reklamverenlere, kısa ömürlü videoların profesyonel sosyal medya setinde yakalanmasının ardından kısa süreli Hikayeler deneyinin sonuna hazırlanmalarını söylüyor.

Salı günü LinkedIn, Eylül ayının sonunda Hikayeler özelliğini kapatacağını duyurdu. Microsoft'a ait olan LinkedIn, video formatını Snapchat ve Instagram gibi uygulamalardan esinlenerek başlattığı hikayeler özelliği eylül 2021 itibariyle sonlanacak ancak iş ortamına daha uygun olacak farklı video stillerini keşfetmek istediğini belirtti. LinkedIn'in hamlesi, Twitter'ın Fleets video formatını sonlandırmasının ardından sonra geldi. LinkedIn'in kıdemli ürün direktörü Liz Li bir blog yazısında "profesyonel hikayenizi daha kişisel bir şekilde anlatan ve hem kişiliğinizi hem de uzmanlığınızı sergileyen kalıcı videolar oluşturmak istiyorsunuz” dedi.

LinkedIn'in pazarlama çözümleri ekibi Salı günkü bir blog yazısında, "Hikayeler arasında yayınlamayı planladığınız tüm resim veya video reklamlar bunun yerine LinkedIn özet akışında paylaşılacak" dedi.

Pazarlama çözümleri ekibi, "Campaign Manager'da doğrudan Sayfanızdan bir Hikayeyi tanıttıysanız veya sponsor olduysanız, bu ücretli Hikayeler LinkedIn akışında görünmez," dedi ve "Campaign Manager'da bir resim veya video olarak yeniden oluşturulmaları gerekecek.”

Hikayeler, platforma bağlı olarak başarılı bir video stili olmuştur. Snapchat, videoları herkese açık olarak paylaşma baskısını azaltmanın bir yolu olarak formatı popüler hale getirdi. Videolar 24 saat içinde kayboluyor. Facebook ve kardeş şirketi Instagram da popülerliklerini gördükten sonra Hikayeleri benimsedi. TikTok şu anda uygulamada sonsuza kadar yaşayan normal kısa biçimli videolar dışında başka bir video stili olarak kaybolan video testlerini sürdürüyor.

Reklamverenler, çoğu telefonun tutulduğu gibi dikey konumda çekilen kısa videolara uygun olan Hikayeler biçimini kullanan reklamlar oluşturmaya alıştı. Reklamlarda genellikle kullanıcıları daha fazla bilgi ve ürünlere veya uygulama indirmelerine yönelik bağlantılar için ekrana dokunmaya teşvik eden harekete geçirici mesajlar bulunur.

Geçen yıl Twitter ve LinkedIn, Hikayeleri platformlarına dahil etmeye çalıştı. Twitter, Ağustos ayı başlarında Fleets hizmetini resmen kapatmıştı.

LinkedIn, 775 milyon kullanıcısı için video araçları geliştirmeye devam edeceğini duyurdu. Şirket, planın “Hikayeler formatını LinkedIn genelinde daha da zengin ve daha sohbetli, yeniden tasarlanmış bir video deneyimine dönüştürmek” olduğunu belirtti.

Geçen ay Microsoft, kazanç raporunda LinkedIn'in üç aylık reklam gelirinin ilk kez 1 milyar doları aştığını ve yıldan yıla %97 büyüdüğünü duyurdu.