Şirket, "Faaliyetleri yalnızca belirli bir cinsiyete uygun olarak etiketleyen asırlık klişeleri hala yaşıyoruz" dedi
Danimarkalı oyuncak devi Lego Pazartesi günü, araştırmaların akabinde çocukların isteklerinin cinsiyetle sınırlı kalmaması için ürünlerini daha kapsayıcı hale getireceğini duyurdu. Şirket ürünlerini daha kapsayıcı hale getirmek istediğini söyledi.
The Guardian‘a açıklama yapan LEGO CMO’su Julia Goldin ise, “Güven oluşturma, yaratıcılık ve iletişim becerileri gibi yaratıcı oyunun faydaları tüm çocuklar tarafından hissedilir, ancak yine de etkinlikleri yalnızca belirli bir cinsiyete uygun olarak etiketleyen asırlık klişeleri yaşıyoruz” açıklamasını yaptı.
Lego, bu değişiklikleri sağlamak için ürünlerinde tam olarak neyi değiştireceği konusunda ayrıntılı bilgi vermedi. Ancak, NBC News'e yaptığı açıklamada şirket, ürün ve pazarlama departmanını cinsiyet odaklı ürün gruplarından "tutkular ve ilgi alanlarına" odaklanan gruplara geçirdiğini söyledi. Şirket ayrıca yakın zamanda ürün tasarımı ve pazarlama ekipleri için bir çeşitlilik ve kapsayıcılık rehberi yayınladığını da söyledi.
Ürün ve pazarlama müdürü Julia Goldin, "Güven oluşturma, yaratıcılık ve iletişim becerileri gibi yaratıcı oyunun faydaları tüm çocuklar tarafından hissedilir, ancak yine de etkinlikleri yalnızca belirli bir cinsiyete uygun olarak etiketleyen asırlık klişeleri yaşıyoruz" dedi.
Lego'nun vaadi, şirket, kızların erkeklerden farklı oyun türlerine katılmaya daha açık olduğunu gösteren yeni bir araştırma yayınladığında geldi, ancak ebeveynlerin tutumları da dahil olmak üzere oyunla ilgili toplumsal normlar potansiyellerini sınırladığına dikkat çekildi.
Salem State Üniversitesi'nde medya ve iletişim profesörü ve çocukların medya kültürü uzmanı Rebecca Hains, "Üreticiler ve mağazalar, çocuklara hitap ederken toplumsal cinsiyet klişelerine güvenmeyi bırakırlarsa, çocuk pazarında daha belirgin değişiklikler görmeye başlayabiliriz" dedi.
Lego'nun bu hamlesi, küresel ilgiyi çocukların dünya çapında karşılaştığı zorluklara odaklayan ve kızların güçlendirilmesini teşvik eden BM Dünya Kız Çocukları Günü'nde geldi.
Dünya Kız Çocukları Günü‘nde bu kararın duyurusunu gerçekleştiren LEGO, basın açıklamasına göre, ürün ve pazarlama departmanını cinsiyet odaklı ürün gruplarından kaldırıp, ilgi alanlarına odaklanan gruplara ayırdı. Şirket ayrıca yakın zamanda ürün tasarımı ve pazarlama ekipleri için bir çeşitlilik ve kapsayıcılık rehberi yayınladığını da aktardı.
Birleşmiş Milletler, son yıllarda bir miktar ilerleme kaydedilmiş olsa da, ayrımcı yasalar ve sosyal normların yaygın kalmasıyla ve kadınların siyasi liderliğin tüm seviyelerinde yeterince temsil edilmemeye devam etmesiyle, cinsiyet eşitsizliğinin yükünü hâlâ kadınlar ve kız çocuklarının taşıdığını söylüyor.
Birleşmiş Milletlerin 2020 raporu çalışma dönemindeki kadınların yüzde 50'sinden azı işgücü piyasasında, ve ödenmemiş yerli ve bakım çalışmaları kendi ekonomik potansiyelini sınırlayan, kadınlar üzerinde orantısız azaldığı ortaya çıkmıştı.
Comments